理性的非理性

　　是什么讓蘋果的Mac在與微軟的PC之爭中反敗為勝？星巴克咖啡如何風(fēng)靡全世界？中國聯(lián)通是怎么制定3G套餐？中國南方航空公司為什么會推出“高端經(jīng)濟(jì)艙”？淘寶的光棍節(jié)網(wǎng)購為什么會那么瘋狂？在《理性的非理性》中，你會發(fā)現(xiàn)那些最優(yōu)秀的企業(yè)、那些脫穎而出的品牌，無不把全部精力和時間投入到對“人”的了解上。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為人都是理性的“經(jīng)濟(jì)人”，但現(xiàn)實(shí)生活中人們總是做出各種令人匪夷所思的“非理性”決策。這本書把心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律完美結(jié)合，通過講解10條行為經(jīng)濟(jì)學(xué)法則，從人的非理性出發(fā)，深入剖析潛伏在日常生活中的10大心理陷阱，從而透徹研究市場上人性行為的復(fù)雜性及其重要的商業(yè)運(yùn)用。21世紀(jì)是變革的世紀(jì)，傳統(tǒng)商業(yè)的盈利模式、生存模式受到互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)重沖擊，行業(yè)的界限越來越模糊。在變化的世界里，永遠(yuǎn)不變的是人的行為，它們總是被共同的規(guī)律所引導(dǎo)著...

　　鄭毓煌，美國哥倫比亞大學(xué)營銷學(xué)博士，現(xiàn)任清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系博士項(xiàng)目主任、博士生導(dǎo)師，清華-中歐-哈佛高級經(jīng)理人課程主講教授。目前是《營銷科學(xué)學(xué)報》編委，國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目評審專家，國家質(zhì)檢總局全國品牌價值委員會專家委員，曾為多家全球500強(qiáng)企業(yè)及國內(nèi)企業(yè)提供營銷戰(zhàn)略咨詢。鄭毓煌教授在國內(nèi)外出版了《寫給中國經(jīng)理人的市場營銷學(xué)》（Marketing for China's Managers）等專著，并發(fā)表了多篇論文。他的研究論文在2009—2012年連續(xù)4年獲得“中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文獎”，并在2011年榮獲美國營銷學(xué)會（AMA）《營銷研究學(xué)報》（JMR）“對營銷理論、方法和實(shí)踐最具影響力和長期貢獻(xiàn)的學(xué)術(shù)論文”William O'Dell 獎的最終提名獎。