廣告中的花花世界

在北京乘地鐵，人是那么的擠。在擁擠中我不由得抬起頭來(lái)，這時(shí)我忽地注意到，就連供乘客拉手的小環(huán)上方那香煙盒般大小的地方，居然也有廣告！在如今的中國(guó)，廣告確實(shí)已是無(wú)孔不入了。

遙想當(dāng)年，在“紅海洋”歲月，就連自行車(chē)把手前方那香煙盒般大小的地方，也掛上一塊紅色“語(yǔ)錄”牌。當(dāng)年街頭巨幅“紅太陽(yáng)”畫(huà)像，已被國(guó)際大牌廣告所代替；當(dāng)年高樓自上而下所懸的“無(wú)產(chǎn)階級(jí)文化大革命勝利萬(wàn)歲”紅布長(zhǎng)條標(biāo)語(yǔ)，已被“今年二十，明年十八”“佛靠金裝，人靠衣裝”之類(lèi)巨字廣告所取代。曾是“標(biāo)語(yǔ)王國(guó)”的中國(guó)，眼下已成了“廣告王國(guó)”。

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。作為頭號(hào)發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的美國(guó)，那廣告業(yè)也頗“發(fā)達(dá)”。

美國(guó)紐約曼哈頓是著名的商業(yè)區(qū)，那里的摩天高樓像筷子籠里的筷子似的密密麻麻插在那里。那里的廣告很多，有的廣告占據(jù)整個(gè)墻面，大而漂亮。入夜，那里的霓虹燈廣告，閃耀著奪目的光彩。還有許多電子廣告牌，不斷更換著廣告內(nèi)容，入夜則射出耀眼的光芒，更為醒目。

在美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)，我取了一輛手推車(chē)，便發(fā)現(xiàn)手推車(chē)上嵌著一個(gè)小方牌，上面是房屋中介公司經(jīng)紀(jì)人的照片以及電話號(hào)碼。

我走進(jìn)美國(guó)加州伯克利大學(xué)，迎面就是色彩斑斕的廣告牌和廣告圓柱，上面貼滿(mǎn)五顏六色的小張彩色廣告，這是美國(guó)大學(xué)的一道風(fēng)景線。大學(xué)生們要出讓舊書(shū)、舊電腦以及公布舞會(huì)消息、交換宿舍、尋找工作什么的，就在這進(jìn)進(jìn)出出的校門(mén)口的廣告欄里貼張廣告。

在奧地利維也納機(jī)場(chǎng)候機(jī)，因?yàn)闀r(shí)間尚早，我便在機(jī)場(chǎng)的商場(chǎng)里閑逛。在一家眼鏡店門(mén)口的地上，我見(jiàn)到亮麗的彩色廣告。抬頭一看，見(jiàn)到一只小巧的幻燈機(jī)，把一束彩色的光芒投射到地上?；脽魴C(jī)上的廣告片不斷在自動(dòng)更換，地上的彩色廣告也在不斷更新之中。

歐洲的商業(yè)廣告，真可以說(shuō)是“鋪天蓋地”—如今連地面也不放過(guò)，把廣告做到地面上來(lái)。我用照相機(jī)拍下這地面上的投影廣告。剛拍完，一位先生就朝我走了過(guò)來(lái)，送給我一張名片。原來(lái)，他是這臺(tái)幻燈投影廣告機(jī)的推銷(xiāo)員。我這才明白，他在機(jī)場(chǎng)商場(chǎng)這熙熙攘攘的所在，把廣告投射到地面上，并不是為了推銷(xiāo)燈光廣告上的商品，而是推銷(xiāo)幻燈機(jī)本身！

在巴黎，我見(jiàn)到一家汽車(chē)公司的大樓，橫空凸出一個(gè)車(chē)頭，仿佛這輛汽車(chē)正從墻里沖出來(lái)。自然，這輛汽車(chē)的車(chē)頭上，掛著這家汽車(chē)公司的標(biāo)志。這種別出心裁的“大樓”廣告，視覺(jué)效果也不錯(cuò)。

俄羅斯的香煙廣告

我曾到過(guò)俄羅斯的莫斯科、圣彼得堡，那里的香煙廣告比比皆是，大有鋪天蓋地之勢(shì)。就連離紅場(chǎng)只有20米的地方，也豎起了香煙廣告。在種種香煙廣告之中，最多的要算是美國(guó)的“萬(wàn)寶路”和“云絲頓”。香煙廣告上寫(xiě)著俏皮話：“Рɑэве ‘нет’— это ответ？”意思是說(shuō)：“難道說(shuō)‘不知道’—這就是回答嗎？”

俄羅斯街頭巷尾，處處可見(jiàn)小煙店。俄羅斯的煙民隊(duì)伍相當(dāng)龐大。特別是年輕的女煙民很多，令我非常驚訝。在街頭，叼著一根煙、悠悠地吞云吐霧的小姐，成為時(shí)尚。更令我驚訝的是，在圣彼得堡涅瓦河畔，居然有一群十來(lái)歲的男孩個(gè)個(gè)都叼著煙！俄羅斯盛行抽煙，也盛行酗酒。俄羅斯男子酗酒甚多。

在中國(guó)香港的報(bào)紙、雜志，我見(jiàn)到萬(wàn)寶路香煙廣告，但是廣告上注明這樣的詞句：香港政府忠告市民，吸煙可以致命。

在臺(tái)北，處處可見(jiàn)“不吸煙，大自由”的公益廣告。廣告強(qiáng)調(diào)：人人有權(quán)拒吸二手煙，維護(hù)健康是您的權(quán)利。

毒品正在臺(tái)灣地區(qū)蔓延。在臺(tái)北火車(chē)站熙熙攘攘的人群之中，我采訪了身穿“反毒特派員”T恤的小伙子 。他手持《反毒誓言》，開(kāi)展“反毒宣示簽名活動(dòng)”，正在征集路人的簽名。他的白色T恤背面，赫然印著“我不吸毒”四個(gè)藍(lán)色大字。

歐洲的城市，環(huán)境整潔。然而，卻不時(shí)出現(xiàn)不和諧的“音符”：在許多房屋漂亮的外墻上，居然涂滿(mǎn)烏七八糟的字句、圖畫(huà)，令人想起中國(guó)“文革”期間的大字標(biāo)語(yǔ)。中國(guó)的大字標(biāo)語(yǔ)是用墨汁寫(xiě)的，而歐洲這些亂七八糟的字句、圖畫(huà)，是用手提式噴漆槍噴上去的，不易清洗。隨著“文革”的結(jié)束，那些大字標(biāo)語(yǔ)在中國(guó)早已絕跡。然而，這種墻上“涂鴉”，在歐洲有愈演愈烈之勢(shì)。在美國(guó)，特別是在紐約，我也見(jiàn)過(guò)這種“涂鴉”現(xiàn)象，不過(guò)，大都集中在地鐵的墻上。據(jù)說(shuō)，“涂鴉者”大都是“現(xiàn)代派”“頹廢派”“無(wú)聊派”的青年。

例外的是朝鮮，滿(mǎn)街是政治宣傳畫(huà)，不見(jiàn)商業(yè)廣告。我只在平壤火車(chē)站前見(jiàn)到一幅汽車(chē)廣告，連忙用照相機(jī)拍下這“稀有元素”。

在河內(nèi)，既有豪華大商場(chǎng)，也有“華僑友誼商行”這樣的小店，寫(xiě)著廣告語(yǔ)：中國(guó)女士們先生們歡迎看看，有香煙、紅木批發(fā)。還有的小店掛著廣告：中國(guó)貴賓請(qǐng)放心在此購(gòu)物，買(mǎi)賣(mài)公平，價(jià)格特別優(yōu)惠。

朝鮮街頭很少見(jiàn)商業(yè)廣告，見(jiàn)到的大多是政治性宣傳畫(huà)

臺(tái)北街頭，豎立著公益廣告：“關(guān)懷老人，照顧殘障，社會(huì)更祥和?！迸_(tái)灣人所說(shuō)的“殘障”，也就是大陸所說(shuō)的“殘疾人”。又如，大陸所稱(chēng)的盲人，在臺(tái)灣地區(qū)則稱(chēng)為“視障”。

臺(tái)北街頭，也張貼著《協(xié)尋：他在哪里？》的彩色廣告，上面刊登失蹤老人的照片，請(qǐng)求民眾協(xié)助尋找。廣告上的一句話很感人：關(guān)心今日的老人，就是關(guān)心明日的自己！

在臺(tái)北街頭，我見(jiàn)到廣告上印著一顆紅心，旁邊寫(xiě)著一句“我們急需您的加入”，鼓勵(lì)“熱心捐血人士”加入義務(wù)獻(xiàn)血的行列。

我見(jiàn)到告誡人們不要酒后開(kāi)車(chē)的“帶醉羔羊”的公益廣告，生動(dòng)活潑?！伴_(kāi)車(chē)不喝酒，平安到久久”，這樣的“臺(tái)北市政府提醒您”，顯得非常親切。

2007年，在高雄，在香港，我見(jiàn)到大幅的反貪污廣告。

我在臺(tái)中車(chē)站下車(chē)。車(chē)站上的一幅大廣告，構(gòu)思頗為巧妙：一個(gè)褲子膝蓋破了的小伙子，正在吃方便面，而廣告用了雙關(guān)語(yǔ)“該補(bǔ)了”作標(biāo)題。這種方便面的牌子，便叫“大補(bǔ)貼”。

高雄的反貪廣告

香港地鐵里的反貪污宣傳畫(huà)

漫步香港街頭，我有時(shí)見(jiàn)到墻角、電線桿上貼著小小的紙片。這種小紙片“廣告”，在上海也常見(jiàn)，或者是“家教”，或者是“換屋”，或者是“尋物”，或者是“出讓”，如此等等。然而，香港的這種廣告下方，卻長(zhǎng)著“胡子”─小紙片下方，豎著剪成一條條，不刷糨糊，像胡子般翹著。細(xì)細(xì)一看，每一條“胡子”上都印著電話號(hào)碼！

原來(lái)，在看了廣告之后，有意者順手撕一條“胡子”，便可以用上面的電話號(hào)碼與發(fā)布廣告者聯(lián)絡(luò)。上海的這類(lèi)廣告，沒(méi)有“胡子”。有意者要掏紙、筆，才能記下廣告上的電話。