為美麗命名

俗話說(shuō)：美人之光，可以養(yǎng)眼；詩(shī)人之韻，可以饜心。要在現(xiàn)代都市里找那既賞心又悅目的去處，依我看，一般設(shè)在大商場(chǎng)一層的化妝品部應(yīng)屬首選。那是現(xiàn)代人的美神殿，朝覲者雖多為女香客，但也不妨我們男同胞隨喜流連一番。一來(lái)，那么多國(guó)際頂尖模特作“以色列”，真叫你花多眼亂；二來(lái)，便是那些美麗的名字，美得往往像一首小詩(shī)。

我指的不是什么柔皙防曬乳、炫色立體眼影、輪廓緊致精華素、多元瓣膜日霜等，這些產(chǎn)品，因?yàn)椴挥?，所以不懂，只感覺(jué)像是科技工作者與文藝工作者的合謀，叫人不明就里給騙了錢(qián)去。我指的是它們的品牌，大抵都費(fèi)了好一番心血命名，因而頗具觀賞價(jià)值。

比如，“蘭蔻”（Lancome）一名，麗音而美意，令人聯(lián)想及“蘭澤多芳草”、“豆蔻梢頭二月初”這些名句。又如，“露華濃”（Revlon），音義淪浹無(wú)間，更是妙不可言。這個(gè)譯名，美艷至不可方物，而典出李太白寫(xiě)楊貴妃的《清平調(diào)》三首之一：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。若非群玉山頭見(jiàn)，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。”照我看，在二十世紀(jì)中國(guó)的最佳譯名中，“露華濃”可入三甲。另外兩個(gè)，一個(gè)是納粹德國(guó)的秘密警察The Gestapo，不知是誰(shuí)譯成“蓋世太?！?，令人油然而生怖意；再一個(gè)是希臘神話的美神“阿芙洛狄忒”，全名是Aphrodite kallipygos，后一個(gè)詞由“美”與“臀”合成，潘光旦譯藹理士《性心理學(xué)》時(shí)，把“kallipygos”譯成“佳麗屁股”，令人稱(chēng)絕。

其他的名牌化妝品，音義俱佳的譯名還可以數(shù)上幾個(gè)：“美寶蓮”（Maybelline），堪稱(chēng)雅俗共賞；“嬌蘭”（Guerlain），也算纖秾合度；“蓮娜·麗姿”（Nina Ricci）呢，微有些堆砌了。我不滿意的是“雅詩(shī)蘭黛”（Estee Lauder），特別是“嬌韻詩(shī)”（Clarins），靚麗的字眼兒擠在一塊兒，嫌鬧，而且中間著一“詩(shī)”，簡(jiǎn)直要不得。不知為什么，化妝品和沐浴露之類(lèi)經(jīng)常用到這個(gè)“詩(shī)”字，如“詩(shī)芬”、“采詩(shī)”等，謎面里出現(xiàn)謎底，實(shí)在是大忌。名字一旦雅過(guò)了頭，就成了俗艷，反不及一些國(guó)產(chǎn)品牌如“小護(hù)士”、“大寶”之類(lèi)，雖然既輸文采又遜風(fēng)騷，卻好在有一份平民化的親切。

有兩個(gè)品牌值得一說(shuō)。一是“密絲佛陀”，用的是公司創(chuàng)辦人Max Factor的名字，但是譯得好?！懊芙z”我是知道的，“佛陀”我也是明白的，可是合起來(lái)就讓我傻了眼。純粹是超現(xiàn)實(shí)主義的譯法，不講道理，可是你得承認(rèn)有點(diǎn)兒神秘的美麗，因?yàn)榻裉煳覀冎袊?guó)人只曉得一個(gè)勁兒援用歐美的元素，偶見(jiàn)古印度風(fēng)格的命名，不禁有意外的驚喜。二是上海的“清妃”，素靜雅潔，近于冷色。看多了前面的濃妝艷抹的系列，你這時(shí)就會(huì)有“驀然回首，那人卻在、燈火闌珊處”之感。

我們今天所使用的每一個(gè)漢字，都是聲與色的交互滲透，都有它的重量、質(zhì)感與明暗度。要把語(yǔ)言文字用得像繪畫(huà)或音樂(lè)一樣，充分地展現(xiàn)其微妙的明暗（nuance）與內(nèi)在的肌理（texture），這可是了不起的本事。而最好的詩(shī)人特別具有一種字斟句酌的耐心，能夠測(cè)試出每個(gè)字的音質(zhì)和音色，并將它們巧妙地組合到一塊兒，所以最勝任起名字的工作。據(jù)說(shuō)，美國(guó)女詩(shī)人瑪麗安·摩爾（Marianne Moore）對(duì)文字高度敏感，以至福特汽車(chē)公司出一款新車(chē)，也要向她征求名字。

看來(lái)，在二十一世紀(jì)溢光流彩的都市，現(xiàn)代詩(shī)已經(jīng)轉(zhuǎn)換生成為現(xiàn)代廣告，而其極致的表現(xiàn)，當(dāng)然是化妝品的品名。所以，有天賦的詩(shī)人們應(yīng)該開(kāi)一家命名公司，專(zhuān)門(mén)替人取名字，新產(chǎn)品名，也可包括人名。俗話說(shuō)，“兒好生，名難取”，很多人都是有深刻體會(huì)的，因此這也算為人民服務(wù)的善舉。不過(guò)，必須有潤(rùn)格。當(dāng)年把coca-cola翻譯成“可口可樂(lè)”的那位仁兄，據(jù)說(shuō)只得了兩箱子碳酸飲料回家解渴，那可是虧大了。