讓麥金塔自己說話對于獲得關注和曝光率來說是一個極其聰明的創(chuàng)意。25年之后，發(fā)布會上那一段麥金塔說話的視頻在YouTube上被人們反復觀看了50萬次。喬布斯制造了一個令人難忘的時刻，讓人們談論了幾十年。那是一場真正精彩絕倫的表演。

唯一的主題

制造難忘瞬間的秘訣是搞清楚你想讓觀眾離開現(xiàn)場后記住的是哪一件事情—那就是唯一的主題。聽你演講的人應該不需要復習筆記、幻燈片或者演講稿就能夠想起那一件事情。他們會忘記很多細節(jié)，但是他們100%會記住自己的感覺。想一想蘋果公司希望你了解的關于MacBook Air的那一件事是什么—它是世界上最薄的筆記本電腦。就是這一點。一個消費者可以通過瀏覽網(wǎng)站或者去蘋果公司專賣店來了解更多。演講的目的是打造一種體驗，賦予描述產(chǎn)品的標題以生命力，讓演講者能夠和聽講的人建立一種情感上的聯(lián)系。

關于第一款iPod，喬布斯想傳遞一點關鍵信息：它能把1 000首歌裝進你的口袋。這點信息很簡潔，并且在演講、媒體發(fā)布稿和蘋果公司的網(wǎng)站上一以貫之。但是，直到2001年10月，喬布斯在演講中賦予它生命之前，那只是一個標題而已。

一個劇作家會早早地開始鋪墊，然后逐漸展開戲劇的情節(jié)，喬布斯也一樣，他從來不會一開始上來就把包袱抖出來。喬布斯先是在舞臺上把iPod介紹給大家，然后一點點透露信息，直到最后，他才奏響最響亮的音符。

他說：“iPod的最大特點是能夠存儲1 000首歌?！?/p>

“把你的整個曲庫隨時帶在身邊是聽音樂的巨大飛躍。（一個能存儲1000首歌的設備在那時候并非獨一無二，但接下來要說的才是大新聞。）但是關于iPod最酷的事情是，你的整個曲庫都能裝進你的口袋。它超便攜，只有一副撲克牌那么大?！眴滩妓沟幕脽羝虺隽艘桓睋淇伺频恼掌??！八?.4英寸寬，4英寸高，厚度只是0.75英寸多一點。這真的很小。它的重量也不到0.19千克，比你們大家口袋里的手機還輕。這就是iPod如此非凡的地方。它超級輕薄。這就是它的樣子?！眴滩妓拐故玖艘幌盗姓掌?，但是此時他還沒有展示真機?！笆聦嵣希业目诖锴『糜幸豢?！”喬布斯這才從口袋里掏出一部iPod來，高高舉起，觀眾席中響起了掌聲。這也是喬布斯故意留給大家拍照的姿勢。他最后總結道，“這么一款超牛的小設備，能把1000首歌直接裝進你的口袋”。