用新布料制成的牛仔褲特別有助于顯示人體的曲線，使人充滿青春氣息，因而剛一問世就大受歡迎。進(jìn)入20世紀(jì)60年代后，牛仔褲更是大行其道。一是因?yàn)?0年代正值二戰(zhàn)結(jié)束后出生的一代踏入社會(huì)，這一代素稱"嬰兒潮"，即人口出生高峰，一時(shí)間給整個(gè)美國社會(huì)帶入了一股青春文化的氣息，他們也成了消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，洋溢著青春氣息的牛仔褲自然極有市場(chǎng)。二是因?yàn)?0年代是個(gè)反叛的時(shí)代，傳統(tǒng)規(guī)范和價(jià)值觀念受到懷疑、抨擊和唾棄，而牛仔褲以其不拘形式這一最明顯的特點(diǎn)，成了最能體現(xiàn)時(shí)代潮流的服裝。第一個(gè)原因使牛仔褲成了青年一代的制服，也成了一切想"混跡于"年輕人中的人所熱衷的服裝。而第二個(gè)原因則使一切不想讓自己顯得保守古板的人穿上牛仔褲，終至被一位總統(tǒng)穿進(jìn)白宮去。

這場(chǎng)服裝革命的另一個(gè)后果是，服裝不再是身份的體現(xiàn)。批量生產(chǎn)的服裝使一個(gè)公司的推銷員穿得像總經(jīng)理一樣，而牛仔褲卻使總經(jīng)理穿得像推銷員一樣。而且牛仔褲不分性別，男人女人都可以穿。牛仔褲也沒有新舊之分，甚至出現(xiàn)了專門做舊的牛仔褲。這本是因?yàn)椴剂先菀着f，但后來由于公眾過于喜愛牛仔褲而把它的缺點(diǎn)一起喜愛上了。于是，服裝史上第一次出現(xiàn)了"生產(chǎn)舊褲子，甚至破褲子"的工廠，那經(jīng)過磨損、褪色和打過補(bǔ)丁的牛仔褲，有些被稱為乞丐褲，因極具個(gè)性而大受歡迎。

列瓦伊·施特勞斯公司一鳴驚人，雖然多多少少靠了好運(yùn)氣，但如果沒有列瓦伊·施特勞斯最初的那種關(guān)注細(xì)節(jié)的精神，沒有后來哈斯的那種冒險(xiǎn)精神，也不可能有列瓦伊·施特勞斯公司的今天。服裝行業(yè)本身風(fēng)險(xiǎn)很大，凡生產(chǎn)時(shí)裝的，每年春秋兩季就是兩次大冒險(xiǎn)。注下對(duì)了，抓住了時(shí)尚，就發(fā)財(cái)；注下錯(cuò)了，out了，就破產(chǎn)。"過時(shí)"的時(shí)裝連削價(jià)銷售都很困難。就此而論，瓦爾特·哈斯·耶爾的這一冒險(xiǎn)之舉確實(shí)是摸準(zhǔn)了市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。他的冒險(xiǎn)竟抓住了一個(gè)延續(xù)半個(gè)世紀(jì)還方興未艾的大時(shí)尚，實(shí)在難能可貴。如果從老列瓦伊·施特勞斯生產(chǎn)第一條牛仔褲算起，則已經(jīng)一個(gè)世紀(jì)還多了。在一個(gè)批量生產(chǎn)的時(shí)代能發(fā)現(xiàn)一個(gè)經(jīng)久不衰，并被世人廣泛接受、喜愛的商品，確實(shí)可以說是一個(gè)把運(yùn)氣變?yōu)樨?cái)氣的最好的典范。