在強大的社會壓力之下，前中校烏戈·查韋斯得到委內(nèi)瑞拉的特赦。很快，他有了自己的政黨“第五共和國運動”。他前往墨西哥城進行訪問，并在那里宣布將參加1998年的委內(nèi)瑞拉大選。應馬科斯的邀請，查韋斯參加了薩帕塔印第安人從恰帕斯州到墨西哥城的長途游行。當著薩帕塔游擊隊成員的面，查韋斯表示在當選總統(tǒng)之后會反對新自由主義。這無疑是一件令克林頓政府感到擔憂的事情。盡管薩帕塔游擊隊已經(jīng)為反全球化運動贏得一場重要的心理勝利，但他們畢竟沒有掌握國家政權(quán)。一旦查韋斯在委內(nèi)瑞拉大選中獲勝，就意味著一個重要的南美國家、一個世界主要石油生產(chǎn)國可能會堅決反對“華盛頓共識”。

委內(nèi)瑞拉精英階層的著名人物古斯塔沃·西斯內(nèi)羅斯（GustavoCisneros）不會喜歡查韋斯的激進構(gòu)想。1945年，西斯內(nèi)羅斯出生在委內(nèi)瑞拉，其家族有古巴血統(tǒng)。2005年，美國的《福布斯》雜志估計他擁有價值50億美元的財產(chǎn)，在世界富豪榜上名列第59位。他的經(jīng)商本領(lǐng)學自其父迭戈。當別的年輕人都跑去度假時，西斯內(nèi)羅斯卻喜歡觀察父親如何操持生意。早在20世紀30年代，迭戈靠著一輛汽車搞起一家送貨公司。他還把一個特許經(jīng)營小攤發(fā)展成一家百事可樂灌裝廠，批發(fā)百事可樂。迭戈為兒子樹立了一個生意人榜樣。到1960年，迭戈有了足夠的資本開辦貝內(nèi)維希翁電視臺，并使其發(fā)展為委內(nèi)瑞拉的最大廣播公司。現(xiàn)在的貝內(nèi)維希翁電視臺因為向美國的西班牙語頻道烏尼維希翁電視臺（西斯內(nèi)羅斯控制了它的多數(shù)股份）出口電視劇和色情肥皂劇而出名。西斯內(nèi)羅斯沒有辜負父親的期望。他在美國接受教育，年僅25歲便掌管家族生意。他在10年之內(nèi)把公司變?yōu)橐患蚁碛新曌u的國際性企業(yè)，甚至還控制了斯伯?。ㄊ澜缱畲蟮倪\動產(chǎn)品企業(yè)）這樣的著名企業(yè)。到20世紀80年代，西斯內(nèi)羅斯家族不僅在資產(chǎn)上無人可及，在政治上也變得極有影響力。曾在1986年至1989年擔任美國駐委內(nèi)瑞拉大使的奧托·賴克與西斯內(nèi)羅斯家族建立了緊密的合作關(guān)系。

1995年，西斯內(nèi)羅斯把目光投向一系列更宏偉的計劃。他采取一個大膽舉動，把斯伯丁公司出售，籌措到20億美元的巨額資金。然后，他開始打造他的傳媒帝國。在拉美，能夠與西斯內(nèi)羅斯的傳媒帝國相匹敵的只有魯珀特·默多克和巴西的傳媒集團環(huán)球電視臺。西斯內(nèi)羅斯與花花公子公司建立合作，把北美的色情影視作品帶給拉美觀眾。他成立兩家成人電視臺“花花公子拉美臺”和“拉美成人臺”。被追隨者譽為“遠見卓識”的西斯內(nèi)羅斯成功地建立一個帝國。他不僅對委內(nèi)瑞拉感興趣，還與美國在線－時代華納公司簽署價值2億美元的合作協(xié)議，希望借此把該公司引入拉美市場?！独朗紫瘓?zhí)行官》的報道寫道：“他成功地把自己的企業(yè)從國內(nèi)推向整個地區(qū)，伸入伊比利亞美洲的每一個角落！”實際上，西斯內(nèi)羅斯是第一個帶有全球視野的拉美媒體大亨。他的傳記作者認為這位億萬富翁不僅覺察到全球化帶來的機遇，還牢牢抓住這些機遇！

西斯內(nèi)羅斯的50億資產(chǎn)不僅僅來自于媒體。他的企業(yè)帝國不僅龐大，還具有多樣性。他控制著漢堡王（委內(nèi)瑞拉）公司、必勝客（委內(nèi)瑞拉）公司、塞勒維塞里亞（地區(qū)）公司、委內(nèi)瑞拉小姐游行慶典公司、安戈斯圖拉礦業(yè)公司、貝內(nèi)維希翁國際電影公司。西斯內(nèi)羅斯集團還擁有許多超市、快餐店和影視產(chǎn)品專賣權(quán)。他還是泛美飲料公司（可口可樂公司的最大灌裝企業(yè)之一）的董事會成員。

無論品味還是生活習慣，西斯內(nèi)羅斯都是一個國際化的人物。他被人們形容為“溫文爾雅”。他在位于曼哈頓上東區(qū)的公寓里掛著西蒙·玻利瓦爾的肖像畫、家人的照片以及一幅他與教皇的合影。他熱衷于收藏藝術(shù)品，與妻子帕特里夏·費爾普斯·德西斯內(nèi)羅斯出資開設(shè)有關(guān)委內(nèi)瑞拉土著人文化的人類學展覽。西斯內(nèi)羅斯這樣的人當然是西半球自由貿(mào)易的熱情支持者。邁阿密峰會結(jié)束之后不久，他就在1995年前往美國科羅拉多州的丹佛，參加一場有政府和企業(yè)界人士參與的討論會，探討“企業(yè)界認為有助于推動西半球自由貿(mào)易的領(lǐng)域”。西斯內(nèi)羅斯等大企業(yè)家很樂意提出建議，這些建議后來被交給西半球各國政府參考。在一個有關(guān)“進入信息市場的開放途徑”的小組討論會上，西斯內(nèi)羅斯擔任評論人?！艾F(xiàn)在，拉美決心開展自由貿(mào)易，”他說道，“全球化和自由貿(mào)易將提高拉美的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值。這將使政府放松管制，停止干預市場，不再誤導經(jīng)濟，等等?！?/p>