多維塑造國(guó)家形象　積極推動(dòng)文化自信

彭　剛⁽¹⁾

尊敬的柳斌杰院長(zhǎng)、張首映副總編輯、各位大使先生、各位嘉賓、媒體朋友們、老師、同學(xué)們：

上午好！

我謹(jǐn)代表清華大學(xué)向出席2018年清華國(guó)家形象論壇的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和朋友表示熱烈的歡迎，并向積極參與和支持本次活動(dòng)的各界朋友表示誠(chéng)摯的謝意！

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心是學(xué)校重點(diǎn)支持，6個(gè)學(xué)院多學(xué)科共同建設(shè)和發(fā)展的校級(jí)智庫(kù)。成立5年來，中心聚焦多維度的國(guó)家形象理論研究和實(shí)踐創(chuàng)新，尤其是在企業(yè)聲譽(yù)管理、區(qū)域平臺(tái)形象塑造、中華文化傳播創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行了諸多有益的探索與實(shí)踐，取得了一定的成績(jī)，這一切都得益于在座的各位和各個(gè)方面的關(guān)注與支持。在此，我代表清華大學(xué)對(duì)各位表示由衷的感謝。謝謝大家！

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在多個(gè)場(chǎng)合談到文化自信，強(qiáng)調(diào)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新重要而深遠(yuǎn)的意義。2014年2月14日，在中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記提出要增強(qiáng)文化自信和價(jià)值觀自信。此后兩年間，總書記又對(duì)文化自信作過多次闡述。他指出，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深層、更持久的力量。中國(guó)堅(jiān)定的道路自信、理論自信、制度自信，其本質(zhì)是建立在五千多年文明傳承基礎(chǔ)上的文化自信。

我們今天論壇的主題，正是圍繞著文化自信與國(guó)家形象而展開的。我們從國(guó)家文化身份認(rèn)同的總體建構(gòu)、中華文化傳承與創(chuàng)新、“一帶一路”中的文明交流、科學(xué)技術(shù)、城市文化創(chuàng)意創(chuàng)新、鄉(xiāng)土文化與特色中心建設(shè)、中國(guó)基層與企業(yè)文化海外傳播、旅游者形象、視覺傳播、影視文化、博物館傳播11個(gè)層面來探討文化自信的豐富內(nèi)涵，以及文化自信與國(guó)家形象之間的各種關(guān)系，旨在深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)的時(shí)代價(jià)值與意義，提升全民族的文化認(rèn)同與向心力，以高度文化自覺、文化自信講好中國(guó)故事，引領(lǐng)中國(guó)的國(guó)家形象塑造。

清華大學(xué)以服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略為己任，高度重視國(guó)家形象與傳播的研究，學(xué)校將一如既往地在各個(gè)方面給予中心更多的支持，我們也期待中心在國(guó)家形象研究、學(xué)科發(fā)展、理論體系建設(shè)與完善、人才培養(yǎng)等方面作出更大的貢獻(xiàn)。

在全球化開放多元交融的新時(shí)代背景下，我們的國(guó)家形象塑造與傳播面臨著新的機(jī)遇，也面臨著一些新的挑戰(zhàn)，我希望在座的各位能夠在論壇上暢所欲言，圍繞本次論壇的主題開展深入的交流與對(duì)話，發(fā)表各種各樣的真知灼見，為豐富文化自信的內(nèi)涵、推動(dòng)文化形象的傳播、多維塑造國(guó)家形象作出積極的貢獻(xiàn)！

(1)　彭剛：清華大學(xué)校長(zhǎng)助理、文科領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)。