前言

中華民族擁有五千多年的歷史軌跡和文化傳承，習(xí)近平總書記在黨的十九大上指出：“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興?！?/p>

文化是塑造國家形象的核心和靈魂，文化自信是展現(xiàn)國家形象的前提和基礎(chǔ)。塑造、展現(xiàn)和傳播一個(gè)自信、包容、開放的大國形象，推動(dòng)當(dāng)代中國主流價(jià)值觀念走向世界，提升中國國家形象的傳播力、影響力，成為我們?cè)谛聲r(shí)代堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)文化自覺、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的新任務(wù)、新使命、新方向。

有鑒于此，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心于2018年11月在清華大學(xué)舉辦了以“文化自信與國家形象”為主題的第五屆國家形象論壇，300余位來自政界、學(xué)界、業(yè)界的專家學(xué)者們圍繞主題展開深入交流與對(duì)話，分別聚焦國家文化認(rèn)同與身份建構(gòu)、中華文化傳承與創(chuàng)新、“一帶一路”中的人文交流與文化傳播、科學(xué)技術(shù)與文化自信、城市文化創(chuàng)新與文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村文化自信與特色小鎮(zhèn)建設(shè)、中國精神與企業(yè)文化海外傳播、國民素質(zhì)與旅游者形象、視覺傳達(dá)與文化身份建構(gòu)、博物館與國家文化傳播以及影視文化與國家形象塑造。

《國家形象：文化自信與國家形象》是此次論壇的智慧結(jié)晶，多維度、多層面、多角度地豐富了文化自信的內(nèi)涵與外延，探討了文化自信與國家形象的互動(dòng)關(guān)系，旨在深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)的時(shí)代價(jià)值，從而提升全民族的文化認(rèn)同與向心力，以高度的文化自覺、文化自信講好中國故事，引領(lǐng)中國的國家形象塑造。

本書主要分為六個(gè)部分：第一部分的“主論壇發(fā)言”匯集了與會(huì)嘉賓的重要發(fā)言，從戰(zhàn)略高度深度剖析了文化自信的內(nèi)涵，并從電影、旅游、城市建設(shè)、國家品牌和國際信任等視角闡釋了國家形象的塑造路徑；第二部分的“國家文化認(rèn)同與身份建構(gòu)”聚焦國家文化身份的建立與文化符號(hào)的運(yùn)用，涉及電視節(jié)目、園林、武術(shù)、飲食等多個(gè)主題；第三部分的“‘一帶一路’中的人文交流”關(guān)注中國文化在“一帶一路”沿線國家的傳播，其中不乏對(duì)造紙術(shù)、音樂、紀(jì)錄片等傳播載體的研究；第四部分的“中國精神與企業(yè)文化海外傳播”重點(diǎn)考察企業(yè)在國家文化傳播以及國家形象塑造中的作用，涵蓋廣告、營銷和新媒體策略等多個(gè)方面；第五部分的“區(qū)域品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”收錄了大量實(shí)踐案例，探討了如何在城市、小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村等區(qū)域進(jìn)行文化建設(shè)，以及如何運(yùn)用建筑空間傳達(dá)國家形象；第六部分的“科技傳播與國家形象”側(cè)重科技創(chuàng)新視域下的國家形象發(fā)展，并探索了新的工具方法在相關(guān)研究中的運(yùn)用。

此次論壇是清華大學(xué)國家形象傳播中心的第五屆論壇。自2014年成立以來，每年的11月，來自政界、學(xué)界和業(yè)界的專家學(xué)者們都會(huì)共赴一場思想交融、智慧碰撞的盛會(huì)。五年來，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心始終致力于打造國家形象研究領(lǐng)域的世界一流智庫，同時(shí)為中國國家形象的塑造提供有價(jià)值的學(xué)術(shù)建議和時(shí)代思考。目前，已出版的圖書包括《國家形象研究》（2015）、《國家形象多維塑造》（2016）、《國家形象：創(chuàng)新與融合》（2017）、《國家形象：“一帶一路”與品牌中國》（2018）。本書是該系列叢書的第五本，既是對(duì)以往著述的繼承，又是對(duì)新時(shí)代主題的響應(yīng)，旨在不斷建立健全國家形象研究的理論體系和知識(shí)框架，從而形成緊扣時(shí)代脈搏、切實(shí)可行的傳播策略。

最后，本書得以成書和出版，要感謝清華大學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、清華大學(xué)出版社，以及政府、學(xué)界、業(yè)界各位專家學(xué)者們的大力支持與信任。我們將繼續(xù)完善國家形象的理論體系建設(shè)，與社會(huì)各界共同拓展國家形象的研究領(lǐng)域，為中國在國際舞臺(tái)上的影響力作出積極貢獻(xiàn)。

編者　于清華園

2019年5月