01 超級(jí)IP的誕生

什么是IP？

IP英文為“intellectual property”，其原意為“知識(shí)（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”或者“智慧（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱(chēng)為智力成果權(quán)，屬于法律概念，包括專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)等。^[5]

在文化和娛樂(lè)領(lǐng)域，IP特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的成果或概念，在法律上不一定有明確權(quán)屬。20世紀(jì)90年代，IP的概念在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起，開(kāi)始于DC漫畫(huà)的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。我國(guó)的超級(jí)大IP是《西游記》，與之相關(guān)的文化產(chǎn)品層出不窮。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何行業(yè)都必須通過(guò)文化化、娛樂(lè)化來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值或提升價(jià)值了。所以，IP無(wú)所不在，無(wú)所不用。

什么是個(gè)人IP？

個(gè)人IP可以理解為以自然人為載體的有商業(yè)價(jià)值的文娛價(jià)值，個(gè)人IP和個(gè)人品牌，有很大的區(qū)別。個(gè)人IP所包含的東西及內(nèi)容比品牌更多，例如，剪頭發(fā)被訛詐的“杭州小吳”走紅后，那張臉就是一個(gè)IP，很多娛樂(lè)節(jié)目花錢(qián)請(qǐng)他亮個(gè)相。

什么是超級(jí)IP？

超級(jí)IP自帶超高人氣，能帶動(dòng)超多流量，或可理解為IP中的超級(jí)明星，是很多IP只能望其項(xiàng)背的存在。每個(gè)制作IP內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該都想把自己的IP打造為超級(jí)IP。

無(wú)IP，不內(nèi)容。超級(jí)IP指具有可開(kāi)發(fā)價(jià)值的IP，特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

一切商業(yè)都是靠?jī)?nèi)容吸引更多人關(guān)注、吸引更多資本，一切內(nèi)容都可以打造為一個(gè)IP！迪士尼、微信、papi醬、李子柒、鹿晗等IP商業(yè)浪潮席卷全球，這是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一場(chǎng)革命，更是未來(lái)商業(yè)道路上每個(gè)商家必走的營(yíng)銷(xiāo)之路。

開(kāi)發(fā)一個(gè)IP需要具備的條件

1.IP構(gòu)建

IP構(gòu)建主要從IP是否具備打造潛力去判斷，或者發(fā)現(xiàn)好的IP創(chuàng)意后，去設(shè)計(jì)構(gòu)建一個(gè)完整的具有長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Φ腎P。從表現(xiàn)形式的極致、故事構(gòu)架的引人入勝、具備普世元素的世界觀和長(zhǎng)期生命力的價(jià)值觀幾個(gè)方面判斷。

2.IP的商業(yè)定位

IP商業(yè)定位，即針對(duì)作品對(duì)應(yīng)的人群特征，設(shè)計(jì)相應(yīng)的價(jià)值觀、世界觀、藝術(shù)風(fēng)格的元素，為媒介互動(dòng)設(shè)計(jì)做好準(zhǔn)備。在所有事情進(jìn)行前，觀眾是最核心的需要思考的維度。只要做出讓目標(biāo)群體感興趣的內(nèi)容，就永遠(yuǎn)不會(huì)缺少觀眾。

國(guó)內(nèi)大多數(shù)所謂IP并未實(shí)現(xiàn)預(yù)想中的價(jià)值，主要是因?yàn)槿鄙偕虡I(yè)定位：受眾是誰(shuí)，受眾群體的年齡層為多少，受眾群體的背景是什么，他們對(duì)什么內(nèi)容感興趣，怎么打動(dòng)他們，怎么讓他們買(mǎi)單，他們消費(fèi)能力有多強(qiáng)，等等，這些都需要根據(jù)具體數(shù)據(jù)進(jìn)行立體分析，從而總結(jié)出IP打造的方向。商業(yè)定位清楚后，才知道應(yīng)該投入多少，進(jìn)而也能夠估算出后期的匯報(bào)。

《陳翔六點(diǎn)半》網(wǎng)劇系列的成功，就在于對(duì)網(wǎng)劇收視人群的精準(zhǔn)定位。他們把主要的消費(fèi)人群定為18歲~30歲的男性，這類(lèi)男性喜歡廣泛的社會(huì)題材和自黑自嘲的表達(dá)方式。進(jìn)而就確定了《陳翔六點(diǎn)半》的風(fēng)格為每個(gè)人茶余飯后都想看的搞笑短劇。《陳翔六點(diǎn)半》貼近生活的題材，真正做到了以受眾人群的視角出發(fā)，把握住了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上自嘲自黑、戲謔搞笑的“屌絲文化”。

3.IP衍生品互動(dòng)設(shè)計(jì)

在籌備IP的時(shí)候，我們就應(yīng)當(dāng)考慮到后續(xù)的衍生品開(kāi)發(fā)。新時(shí)代IP尤其需要具備超強(qiáng)的傳播能力，要在社交媒體、移動(dòng)游戲、短視頻間相互互動(dòng)，將內(nèi)容（IP）產(chǎn)業(yè)鏈延伸至更多的商業(yè)變現(xiàn)途徑。