第三節(jié)　《文萃》的輿論宣傳渠道

期刊的輿論傳播渠道是指期刊在輿論信息制造完成后采用一定技巧，通過一定途徑，將輿論信息傳播出去的傳播路徑，其實質(zhì)是期刊的發(fā)行。具體到《文萃》周刊，《文萃》的發(fā)行主要由文萃社經(jīng)理部負(fù)責(zé)。其重要職責(zé)之一就是想盡辦法利用國民黨制度與管理上的漏洞，通過報販把雜志發(fā)行到讀者手里。

一、間接發(fā)行與直接發(fā)行相結(jié)合

《文萃》周刊最初委托福州路國際書報社總發(fā)行，以后又增加了望平街五洲書報社，由他們批發(fā)給本市其他書報社、書店、報攤和外埠書報社、書店。由于是間接發(fā)行，因此《文萃》周刊只按定價五五折計算，每期結(jié)算時還拿不到現(xiàn)款。

當(dāng)時，上海的書報攤遍及上海市區(qū)的各條馬路，有的地方還有報童流動販?zhǔn)邸＿@使得上海的讀者可以非常方便地買到《文萃》周刊。同時，因為書報攤一般擁有一群固定的訂報客戶，所以報販們對?？偷拈喿x偏好也十分清楚。讀者需要什么書刊、報紙都可提前向報販提出代辦，相互之間關(guān)系密切。因此，把報販爭取過來，由文萃社直接把《文萃》周刊批發(fā)給他們，既可使他們擺脫中間剝削，又可使刊物迅速、順利地送到讀者手中。為此，文萃社經(jīng)理吳承德想方設(shè)法創(chuàng)造條件由文萃社直接發(fā)行，并爭取讀者直接向文萃社訂閱。每期刊物出版后，除五洲書報社、國際書報社兩家大戶由裝訂所直接送去外，其余均送到社里，再由文萃社直接送往本市生活、華夏、黃河、作家、立達、學(xué)林等十多家書店的客戶手里。此外，還有些訂閱戶，由文萃社直接寄發(fā)。從銷售情況看，當(dāng)時上海的零售讀者占相當(dāng)比重，其中很大一部分從馬路書報攤購買《文萃》周刊。

二、直訂戶采用郵局投遞方式

文萃社對于直訂讀者，一般送至郵局投遞。因當(dāng)時國民黨當(dāng)局經(jīng)常檢查郵包郵件，查禁扣押進步書刊，文萃社對此十分重視，因為這既關(guān)系到刊物能否按期送達讀者手中，又關(guān)系到讀者的安全。原先通過一位郵遞員李光耀(中共地下黨員)的協(xié)助，由他帶去郵局交寄。后來李光耀調(diào)動投送地段，不便再協(xié)助文萃社交寄郵件，就由居鴻源自己送郵局付郵。由于國民黨加緊對進步刊物的迫害，《文萃》及航空版的紙型交寄更加困難。為此，文萃社找到當(dāng)時郵局地下黨組織的負(fù)責(zé)人周清泉同志，由他介紹郵局刷印間應(yīng)金發(fā)(中共地下黨員)幫助解決困難。

三、發(fā)行《文萃》合訂本

1946年6月，黎澍加入文萃社后，把以“集納性、文摘性”為主的刊物逐步改變?yōu)橐宰珜懜鍨橹鞯臅r事政治性刊物。當(dāng)時正值國民黨當(dāng)局悍然撕毀政協(xié)決議和停戰(zhàn)協(xié)定，大舉圍攻中原解放區(qū)，中國的前途之問正是廣大讀者所十分關(guān)注的。公孫求之的政治文章和丁靜的軍事、戰(zhàn)局分析文章，深得廣大讀者的歡迎。由于刊物的立場鮮明，內(nèi)容充實，銷路大增。為了滿足廣大讀者收藏《文萃》的需要，方便讀者集全，《文萃》出版了合訂本和文萃叢書《烽火十城》。

四、發(fā)行《文萃》北平航空版

為拓寬《文萃》的輿論宣傳范圍，1945年10月經(jīng)孟秋江、計惜英、黃立文3人商量決定發(fā)行北平航空版。因為當(dāng)時鐵路破壞，無法郵寄，就先將紙型以航空件形式寄至北平印刷，故稱為北平航空版。在北平負(fù)責(zé)此事的是抗戰(zhàn)期間桂林中共“國新社”支部的負(fù)責(zé)人唐勛。當(dāng)《文萃》出到第3期時，孟秋江和黃立文便在北平將3期的紙型交由唐勛負(fù)責(zé)印刷出版《文萃》北平版，前后共出了20多期。當(dāng)時，軍事調(diào)處執(zhí)行部的中共代表團正在北平，唐勛向李克農(nóng)同志匯報了《文萃》的情況得到李克農(nóng)同志的充分肯定和大力支持。

《文萃》北平航空版從發(fā)行初始就比較順利。其主要原因在于《文萃》刊載的文章能夠傳達中國共產(chǎn)黨的聲音，傳達各民主黨派各方面的政治主張，而且編排得體，內(nèi)容豐富。因此很能吸引讀者。1946年5月，唐勛以“無意”的筆名為上海《文萃》寫了揭露國民黨反動派迫害進步人士的幾篇“北平通訊”。1946年9月平滬鐵路交通線恢復(fù)后，北平中外出版社開始作為上?！段妮汀吩诒逼降慕?jīng)銷基地發(fā)售《文萃》周刊，至此結(jié)束了《文萃》北平航空版的發(fā)行。唐勛由徐冰同志安排編輯《民主》半月刊。應(yīng)當(dāng)說，在北平?jīng)]有發(fā)行基地的情況下制作的《文萃》周刊航空版，拓展了刊物的發(fā)行空間，有效地擴大了刊物的影響力。

五、推出優(yōu)惠訂閱辦法

為擴大《文萃》的影響力，增加《文萃》的銷量，文萃社采取了活期訂戶優(yōu)惠訂閱的促銷手段，鼓勵廣大讀者訂閱。1945年12月18日，《文萃》出版到第11期時，文萃社推出了活期訂戶享受八折優(yōu)惠的訂閱促銷手段，其《本刊征求活期訂戶五千戶啟事》中規(guī)定：“活期訂戶概照定價八折計算，如欲購買文萃社其他出版物，亦可享受八折優(yōu)待，書款須另惠，或在定費內(nèi)扣除”。1946年10月10日《文萃》周刊出到第51期，正好是一周年。為了鼓勵讀者訂閱《文萃》，增加訂閱量，擴大《文萃》的輿論宣傳效應(yīng)，文萃社在第51期上刊登了“文萃創(chuàng)刊一周年紀(jì)念，征求周年紀(jì)念訂戶一萬戶”的優(yōu)惠訂閱辦法，規(guī)定“一次收訂費半年或一年，其間漲價或出版特大號篇幅增加都不受影響，平寄免收郵費，如介紹10個訂閱戶者贈閱一份”。這個訂閱辦法對讀者十分優(yōu)惠，吸引了大量外地讀者匯款訂閱。但是剛好此時物價飛速上漲，由于對物價上漲的程度的估計不足，實際上這類訂戶越多，文萃社虧損越大。不得不在10月31日出版的《文萃》周刊第54期刊登“征求周年紀(jì)念訂戶的截期提前到11月10日為止”(原定截止期為11月20日)。此后，又在第2年新年號第2頁中刊登了活期訂閱辦法，重申了活期訂閱讀者一律八折優(yōu)待的優(yōu)惠措施。

值得一提的是，《文萃》發(fā)行過程中，文萃社十分重視讀者的訂閱情況，建立了“讀者訂戶卡片”。以黃白兩種顏色區(qū)別外埠訂戶和本市訂戶，用“月、日、期”，“收、付、存”的欄目按期發(fā)出后逐項記載。這樣既有利于及時結(jié)算讀者余款，期滿前可及時發(fā)出續(xù)訂通知單，避免讀者脫期漏訂，而且方便經(jīng)常統(tǒng)計、分析，及時了解讀者的訂閱情況。之后凡直接發(fā)行的本外埠書店、書報社等客戶以及贈閱戶都先后建立了不同類型的卡片。這些卡片的建立，實際上不僅起到分類賬的作用，還能按期準(zhǔn)確地統(tǒng)計出刊物的出版、銷售、贈送情況，為進一步做好出版、發(fā)行提供了依據(jù)。

1. 居鴻源.《文萃》的發(fā)行工作[A].見：中共上海市委黨史研究室.文萃瑣記[M].上海：上海書店出版社，2011：67.
2. 蔣云騁.《文萃》周刊事件的前前后后[A].見：中共上海市委黨史研究室.文萃瑣記[M].上海：上海書店出版社，2011：73.