有一次受邀到中歐演講，接到的題目是：社會可持續(xù)發(fā)展性投資。我當(dāng)時就傻眼了，我猜想他們肯定沒有意識到我是一名作家，且最高學(xué)歷是大專。我當(dāng)時跟我的導(dǎo)師求助，問他，這個題目怎么解?。课也粫?。

我的導(dǎo)師跟我說，說你擅長的，說你懂的。你要學(xué)會破題，不破不立。

我于是把這個題目拆解成“社會”“可持續(xù)”“發(fā)展”“性”和“投資”，我決定選取這五個章節(jié)中我最擅長和理解的第四部分。

既然這樣，我就不用準(zhǔn)備了。

我繼續(xù)忙活我自己感興趣的話題，我在做中小企業(yè)生存現(xiàn)狀的調(diào)查，并想寫個故事。我一直在探究的一點：什么樣的素質(zhì)，才能使一個企業(yè)家脫穎而出最終成為霸級企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。這是我感興趣的問題，其實我估計這也是在座各位感興趣的問題，說到底就是，怎樣才能成功，怎樣能成功得久一點。

結(jié)果，我出發(fā)前半個月，中歐告訴我，此屆論壇的主旨是企業(yè)家的社會責(zé)任，希望我能圍繞這個話題談些內(nèi)容。

于是我為難了，一方面是學(xué)術(shù)的要求，一方面是論壇的要求，還有一方面是我自己的興趣，我如何能把這三點在一次演講中統(tǒng)一起來又不用花我太多時間，同時在座的各位又感興趣呢？我要找出一根線，一根能貫穿的線，它是某個共同點。就好像英文的一個笑話，說在英文句子里，你在結(jié)尾加上一個詞，這句話始終成立。這個詞是什么呢？有誰知道？

In the bed(在床上)。今年我三十七歲，In the bed；今天我很高興，In the bed；我的投資回報率很低，In the bed。

我要做的，就是找到這三者之間的In the bed。

成為偉大的企業(yè)家的標(biāo)志是什么？肯定不是寫了獨立宣言。偉大的企業(yè)就是能夠長期穩(wěn)定地在一段時間能成為時代的標(biāo)志——賺很多的錢。

所以，賺錢，是這三個主題的“In the bed”。

但，怎樣才能賺錢，長期穩(wěn)定地賺錢，最終賺成偉大呢？

這才是演講的主題。

我今天演講的題目是Don’t be evil(不作惡)。

Don’t be evil這句話，是一個企業(yè)的motto(座右銘)，有誰知道這是哪個企業(yè)的motto？我個人認(rèn)為這個企業(yè)就稱得上本世紀(jì)最偉大的企業(yè)之一，而且我特別喜歡和欣賞這句話。

對，這是Google的slogan(口號)。

持續(xù)賺錢的唯一秘訣就是不作惡，為什么？