愛美的單身女性

女性也想鶴立雞群，只不過她們不像男性那樣喜歡炫耀自己的財富和勇猛，而是展示出不同的東西。當(dāng)女性的擇偶型次級自我被激活時，她會變得更討人喜歡、更愿意合作、更樂于助人。處于浪漫模式的女士更加善解人意，能更好地與大家相處，也更愿意幫助別人。但這種表面的善意并不意味著擇偶狀態(tài)的女性不具有競爭性，只是她們的競爭涉及誰最善良、誰最善解人意、誰最樂于助人。

還記得吧，當(dāng)擇偶型次級自我上任后，男性和女性給服務(wù)生小費(fèi)時都會更大方。為什么呢？對于男性來說，小費(fèi)是一種展示自己財富的機(jī)會。在餐桌上留下更多鈔票，或是進(jìn)行慷慨的慈善捐贈，都可以說明一個男性擁有足夠的財力。我們知道，對于戀愛中的男性來說，慈善捐款的意義在于金錢，因為當(dāng)男性不通過顯示金錢或英雄主義就可以幫助他人時，戀愛狀態(tài)不會讓他們更樂于助人。激活擇偶型次級自我不會促使男性去公園清理垃圾或做義工，他們似乎會問：如果沒機(jī)會顯示財富或男子氣概，為何還要幫助別人？

相反，對于女性來說，給小費(fèi)是一種證明自己愛心的方式。多給小費(fèi)或是捐款對于女性來說是證明自己關(guān)心他人福祉的一種方式。只要周圍有目擊者，吸引配偶的動機(jī)就會促使女性更加樂于助人，無論是否涉及金錢。處于擇偶狀態(tài)的女性更愿意在收容所做義工，花時間教其他孩子讀書，或是周末去醫(yī)院照顧病人。男性希望別人注意到自己花了多少錢做慈善，而女性則希望別人注意到自己行為的慈善性質(zhì)。

女性希望以另一種方式脫穎而出，這正體現(xiàn)了男性與女性在繁殖方面的生物學(xué)差異。與男性不同，女性的擇偶型次級自我不會讓她們鋌而走險。但有一點(diǎn)例外——如果可以讓自己變得更漂亮，女性就會承擔(dān)更多風(fēng)險。例如，具有吸引配偶動機(jī)的女性更愿意吃減肥藥，雖然她們知道這些藥可能會引起心臟問題；她們也愿意曬出更美的膚色，即使她們知道這樣做可能會患上皮膚癌。

女性不遺余力地要把自己打造成地球第一美人并宣揚(yáng)自己的美貌，她們投入大量的時間、精力和金錢，選購衣服、配飾和化妝品來讓自己變得更加迷人。僅在美國，女性的時裝開支每年就超過1 000億美元——是美國政府教育開支的兩倍還多！

美國人每年花費(fèi)110億美元用于醫(yī)學(xué)美容，其中92%的顧客為女性。很多女性冒著感染、致殘甚至死亡的風(fēng)險，定期讓自己的身體接受整容手術(shù)——所有這些行為都是為了顯示自己擁有更旺盛的生殖力。最流行的美容外科手術(shù)是隆胸，其他項目包括從面部拉皮到腹部整形，還有巴西式提臀，就是把自體脂肪轉(zhuǎn)移到臀部用于塑形。如果外科手術(shù)聽起來動作太大，你還可以考慮最流行的非手術(shù)療法——肉毒桿菌注射，就是把一種麻痹毒素注射到面部肌肉中，從而減少眼部和口唇周圍的皺紋。除了這些，女性還要花幾十億美元購買相關(guān)的書籍和雜志，還要上健身課幫助自己減少脂肪堆積。

社會心理學(xué)家莎拉·希爾發(fā)現(xiàn)，女性通常把花在美容上的金錢視為必需品而非奢侈品開支。希爾和她的同事們觀察了在經(jīng)濟(jì)衰退期女性在美容產(chǎn)品上的開支變化。一般來說，在經(jīng)濟(jì)放緩時，消費(fèi)者的支出會有所下降，尤其在非必需奢侈品方面。但在必需品方面的開支反而會上升。例如，某人在正常情況下每周吃一次便宜的日本拉面，其他時間吃自制的美味意大利面；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時，他可能需要每天都吃日本拉面，用增加在廉價食物上的開支比重來保證達(dá)到最低標(biāo)準(zhǔn)的熱量。