在自己教授營(yíng)銷學(xué)的課堂上，在討論營(yíng)銷要素和營(yíng)銷渠道建設(shè)這些企業(yè)關(guān)注的經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)話題之外，張黎教授總是會(huì)不厭其煩地以《有閑階級(jí)論》這本書(shū)來(lái)舉例。書(shū)的作者是凡勃倫，是制度經(jīng)濟(jì)學(xué)創(chuàng)始人，也是一位大家。

在這本書(shū)中，凡勃倫沿襲了其一貫的學(xué)術(shù)風(fēng)格，更多地從理論角度闡述他觀察到的奢侈品。他認(rèn)為，就奢侈品本質(zhì)而言是有閑階級(jí)對(duì)自我身份強(qiáng)調(diào)并與其他還需要?jiǎng)谧髦\生的人區(qū)隔開(kāi)的符號(hào)。早期原始部落所面臨的惡劣生存條件使得每個(gè)人只能滿足溫飽，沒(méi)有剩余產(chǎn)品。隨著部落間出現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)，一個(gè)部落戰(zhàn)勝另一個(gè)部落并抓取俘虜，往往就會(huì)由俘虜完成基礎(chǔ)性勞動(dòng)，生產(chǎn)力提高并產(chǎn)生剩余產(chǎn)品。因此獲勝部落的一部分人，當(dāng)然是對(duì)勝利起著關(guān)鍵作用的武士們由此不再需要工作，得以從日常的謀生活動(dòng)中脫離出來(lái)，成為部落里更高的階層，也就是有閑階級(jí)。為了使自己與俘虜和本部落仍舊從事勞動(dòng)的人區(qū)分開(kāi)，這些勝利者會(huì)給自己身上加一些裝飾，而這些裝飾在日常的狩獵和農(nóng)耕等生產(chǎn)活動(dòng)中完全不需要，甚至?xí)恋K勞作，其存在的價(jià)值就是表明勝利者“有閑階級(jí)”的身份。當(dāng)生產(chǎn)發(fā)展，越來(lái)越多的普通人也能在自己身上進(jìn)行裝飾時(shí)，最早的勝利者就讓貼身侍從也身著夸張的服飾，比如延續(xù)至今的貴族馬車夫的制服、禮帽以及白手套，因?yàn)檫@些裝飾性很強(qiáng)的服飾本身是極其不適合勞動(dòng)的、不具使用價(jià)值，以此顯示即使主人的這些仆從也是有閑的，即所謂的“代理有閑”，那么這就更突顯了主人的“超級(jí)有閑”。往后，工業(yè)化大生產(chǎn)導(dǎo)致以前奢侈的產(chǎn)品大眾化，使更多的人所能夠消費(fèi)，這樣先前對(duì)這些產(chǎn)品消費(fèi)所彰顯的“有閑”不復(fù)存在，這就導(dǎo)致一些奢侈品由機(jī)器生產(chǎn)變成手工制作：手工制作的產(chǎn)品具有稀缺性、不易得和非標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)，這樣品鑒一個(gè)高端產(chǎn)品優(yōu)劣的本事就成為判斷某人是否有閑的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、成為彰顯“有閑”的利器，因?yàn)橹挥杏虚e階級(jí)才有時(shí)間去研究琢磨，鑒賞出來(lái)手工作品的瑕疵在哪里。這種“費(fèi)而無(wú)用”的鑒賞力在今天則是品味、身份和階層的象征。

研究了近20 年?duì)I銷的張黎教授認(rèn)為，關(guān)于奢侈品的研究可謂汗牛充棟，但是凡勃倫這樣一位經(jīng)濟(jì)學(xué)者卻直觸問(wèn)題核心。張黎教授說(shuō)：“所謂知其然，更要知其所以然。沒(méi)有理論做基礎(chǔ)的任何實(shí)踐都很難產(chǎn)出源源不斷的創(chuàng)造力。你要知道奢侈品出現(xiàn)的深層次原因是什么，換言之，也就是人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的根本訴求是什么，這遠(yuǎn)比單純給MBA 學(xué)員們講解如何做奢侈品營(yíng)銷有用得多。因?yàn)橐磺袪I(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)都是產(chǎn)品本身的核心價(jià)值，換言之，這個(gè)產(chǎn)品帶給目標(biāo)顧客的不可替代的功用。教給大家如何給奢侈品定價(jià)、門(mén)店怎么樣選址、選明星代言的標(biāo)準(zhǔn)，這些當(dāng)然都重要，但你必須理解奢侈品的核心價(jià)值并非是高品質(zhì)帶來(lái)的使用價(jià)值，其核心價(jià)值是購(gòu)買(mǎi)者要與‘普通人’劃出界限、彰顯自己的社會(huì)地位，比如說(shuō)有閑。比較來(lái)說(shuō)，國(guó)家發(fā)展研究院的MBA課程更愿意教給大家這樣的知識(shí)，而不僅僅是技巧。所幸，我們有這樣的實(shí)力?！?/p>

2013 年11 月24 日，國(guó)家發(fā)展研究院聯(lián)合陜西省發(fā)改委、省委宣傳部在西安舉辦“打造絲綢之路新起點(diǎn)——北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院西部發(fā)展高端對(duì)話”。期間舉行的北大國(guó)際西南校友會(huì)上，面對(duì)在西北、西南地區(qū)創(chuàng)業(yè)、耕耘的校友，林毅夫教授表示，北大國(guó)際一定會(huì)成為最好的商學(xué)院，“因?yàn)槲覀冇匈Y本，國(guó)內(nèi)任何一所大學(xué)的任何一個(gè)院系都很難有像國(guó)家發(fā)展研究院這樣全面覆蓋國(guó)計(jì)民生各個(gè)領(lǐng)域的頂尖學(xué)者隊(duì)伍。這是我們的優(yōu)勢(shì)”。

正是憑借這樣的優(yōu)勢(shì)，國(guó)家發(fā)展研究院北大國(guó)際得以在課程設(shè)置中最大限度地開(kāi)設(shè)真正和中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、經(jīng)濟(jì)生活高度相關(guān)的選修課。保留了戰(zhàn)略管理、管理學(xué)、營(yíng)銷管理、人力資源管理、商務(wù)統(tǒng)計(jì)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)和公司金融等傳統(tǒng)商學(xué)院最核心的課程，還開(kāi)設(shè)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題、中國(guó)醫(yī)療和公共衛(wèi)生政策改革、中國(guó)人口的老齡化和健康產(chǎn)業(yè)、中國(guó)金融前沿和實(shí)踐、中國(guó)能源政策和環(huán)境發(fā)展以及從一些經(jīng)典戰(zhàn)爭(zhēng)案例來(lái)決策等選修課。這些課程都是教授們基于對(duì)世界和中國(guó)熱點(diǎn)問(wèn)題長(zhǎng)期跟蹤研究的成果。