從這件事情上，可以看出劉強東乃性情中人，在他的思維世界里面，一切事情都很簡單：黑就是黑，白就是白，不可含糊其辭，沒有保護色的灰。有的時候很多事情也許別人都明白，但都不說破。但劉強東如果認為事情是怎么樣的，他就會說出來。因此，他才站在創(chuàng)業(yè)者的角度上，直言投資者不該把自己當成上帝，把企業(yè)家當成打工的，更不應該指責創(chuàng)業(yè)者是“騙子”或“壞蛋”，“這種論調(diào)長期下去，很多很多創(chuàng)業(yè)者會受到影響，可能會成功的創(chuàng)業(yè)者根本沒機會拿到錢”。

這種直言不諱的性格也是劉強東得罪人的重要原因，曾經(jīng)有下屬和公關公司建議對劉強東進行“包裝”，從而提升他的形象。這引起了劉強東的反感，“企業(yè)家就是個人，他是有七情六欲的，有自己好的一面，也會有自己缺點的一面；有對的一面，也會有錯的一面。不管京東企業(yè)做多么大，我永遠不會嘗試自我包裝?！?/p>

他討厭虛假，崇尚真實。他欣賞喬布斯，因為喬布斯是真實的，喬布斯領導的蘋果公司非常成功，人們就原諒了他一身缺點，這一點讓劉強東感慨頗深。

在《財經(jīng)面對面》節(jié)目中，劉強東曾經(jīng)對主持人權(quán)靜說過這樣一段話：“在我的思維世界里面，一切事情都很簡單的。在我大腦里面沒有復雜兩個字。我看任何事情都很簡單……我覺得一個真實的企業(yè)家是最重要的，這才是真正對消費者、對社會負責任的一個表現(xiàn)，而不是不敢說話，或者說假話，明明心里這么想的，為了讓自己公眾形象更好，說一些虛話，我討厭這樣的。所有虛假的東西對我來講，都是一種不誠信的行為。我不會這么做的?！?/p>

這就是那個不完美，但真實的劉強東。

點評：

企業(yè)做大了，企業(yè)家難免會成為大家關注的對象，在聚光燈下，一個黑頭可能會被放大成雀斑甚至麻子。這就使很多企業(yè)家不得不“裝”，說一些假話、虛話，在公眾面前保持光輝的形象。這樣的活法讓企業(yè)家很累，甚至時時有“露底”的危險，一旦被人們認為不夠誠信，往往會產(chǎn)生很麻煩的后果。

其實，企業(yè)家也是凡人，也有七情六欲，也有缺點瑕疵，沒有必要把自己打扮成“圣人”，那樣只會成為大眾眼里的小丑、影帝?！澳阏驹跇蛏峡达L景，看風景人在樓上看你”，人們的眼睛是雪亮的，不要試圖神化自己。一個真實的人，一定有好的一面，也有壞的一面，人們不會苛求企業(yè)家完美，企業(yè)家做真實的自己即可。