二、全球化背景下國(guó)際一流媒體的成因分析

（一）國(guó)際傳播既有很強(qiáng)的商業(yè)性，也有很強(qiáng)的政治性。冷戰(zhàn)雖然結(jié)束了，但是“冷戰(zhàn)思維”仍在一定程度上影響著國(guó)際傳播，國(guó)際政治仍然影響著國(guó)際一流媒體的發(fā)展走向。

20世紀(jì)90年代，國(guó)際政治形勢(shì)向多極化方向發(fā)展，形成了美國(guó)、歐盟、日本、俄羅斯、中國(guó)等力量為主的“一超多強(qiáng)”的新格局雛形。這一時(shí)期，盡管戰(zhàn)爭(zhēng)與革命已不是世界發(fā)展主流，但是全球各種力量的斗爭(zhēng)卻從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)。冷戰(zhàn)在形式上已經(jīng)結(jié)束了，但以美國(guó)為首的西方國(guó)家依然秉持著“冷戰(zhàn)”思維，對(duì)以中國(guó)為首的社會(huì)主義國(guó)家進(jìn)行圍堵和意識(shí)形態(tài)的宣傳。美國(guó)將意識(shí)形態(tài)宣傳的重點(diǎn)從歐洲轉(zhuǎn)到亞洲，1996 年美國(guó)斥資5000 萬(wàn)美元成立的針對(duì)中國(guó)的自由亞洲廣播電臺(tái)開始播音。美國(guó)的《國(guó)際傳播法》提出，該臺(tái)的主要任務(wù)是“對(duì)下列國(guó)家進(jìn)行無(wú)線廣播：中國(guó)、緬甸、柬埔寨、老撾、朝鮮、西藏和越南?！痹摲▽⑽鞑毓粡闹袊?guó)分割出去，足見其強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)意味。正是在這樣的背景下，許多國(guó)際媒體利用國(guó)家的宣傳政策和自身的技術(shù)支持在冷戰(zhàn)后開始發(fā)展壯大。

（二）經(jīng)濟(jì)全球化的極速發(fā)展成為媒體發(fā)展的推動(dòng)力，而媒體也成為資本全球化滲透、擴(kuò)張的重要手段。

資本主義無(wú)止境地追求利潤(rùn)的動(dòng)力是全球化的內(nèi)在原因，媒體充當(dāng)了當(dāng)代資本主義向全球擴(kuò)張的急先鋒，成為全球化進(jìn)程中的核心力量。

20世紀(jì)80年代以來(lái)，傳媒業(yè)已經(jīng)逐漸被納入了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)范疇。開展全球化運(yùn)營(yíng)的媒體公司全球節(jié)目的基本產(chǎn)銷形態(tài)是全球采集，媒體產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)銷售。媒體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全球性，具體表現(xiàn)為媒體生產(chǎn)、銷售和傳播的全球化，以及媒體管理、法規(guī)和影響的全球化 ，是“媒體公司搶占國(guó)際市場(chǎng)利益的一種競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程”。

20世紀(jì)80年代以來(lái)，西方的新聞媒體發(fā)生了前所未有的深刻變革。從其體制、運(yùn)作模式到具體的操作方式，所產(chǎn)生的巨大變化令同時(shí)期其他行業(yè)驚嘆。這個(gè)市場(chǎng)的參與主體主要是一些大型跨國(guó)傳媒公司，如時(shí)代華納（擁有HBO電影頻道、CNN和華納電影公司）、維亞康姆（擁有派拉蒙電影公司、CBS電視網(wǎng)和MTV有線音樂(lè)網(wǎng)）、迪斯尼（擁有迪斯尼電影公司、ABC、ESPN）、源于澳大利亞的新聞集團(tuán)（擁有?？怂闺娨暋⒂?guó)的BskyB、StarTV、Channel V和鳳凰電視）、德國(guó)的貝塔斯曼（擁有RTL電視集團(tuán)、貝塔斯曼音樂(lè)集團(tuán)和蘭迪書屋公司）、法國(guó)的維旺迪（擁有環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和環(huán)球電影）等。