中央電視臺臺長 胡占凡

一部紀(jì)錄片引發(fā)全社會的追捧和贊譽(yù)確實不多見，因此，由中央電視臺攝制的七集紀(jì)錄片《舌尖上的中國》在綜合頻道《魅力紀(jì)錄》欄目和紀(jì)錄頻道播出以后，社會各界給予它的贊美多少超出了我們自《己事先的預(yù)期。事實上，這部片子在海外也產(chǎn)生了極大的影響力。在今年法國春季戛納電視節(jié)中，這部紀(jì)錄片同樣獲得了多國媒體和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和好評。與紀(jì)錄片配套的圖書，在經(jīng)過一段時間專業(yè)緊張的制作后，終于也要與讀者見面了。這部紀(jì)錄片的熱播，引發(fā)了我們的思考，比如，主流媒體如何弘揚(yáng)先進(jìn)文化，如何堅持品質(zhì)、品格、品位，如何以更生動、更親近的方式促進(jìn)中華優(yōu)秀文化走向世界等。

第一，《魅力紀(jì)錄》是主流媒體堅持品質(zhì)、品格、品位的有益嘗試。在《魅力紀(jì)錄》欄目首播的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》展示了內(nèi)涵豐厚的中國傳統(tǒng)文化，是一部具有民族氣派的影像作品。片子播出后，一時間成了人們街談巷議的公共話題，“舌尖體”也迅速在網(wǎng)絡(luò)上流行起來，由這部紀(jì)錄片引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”仍在擴(kuò)散，凸顯了社會主流文化作品的吸引力與傳播力。從收視調(diào)查結(jié)果來看，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》大大超過了以前同時段播出的各類電視劇和綜藝節(jié)目。這一現(xiàn)象引人深思。從 2012年 4月 16日開始，中央電視臺在綜合頻道晚間黃金時段開播了《魅力紀(jì)錄》欄目，取代了過去在這個時段播出的電視劇。我們的考慮是，作為國家電視臺必須堅持以文化和品質(zhì)為先，尤其是綜合頻道作為旗艦頻道在欄目設(shè)計與節(jié)目編排上更要優(yōu)先考慮國家風(fēng)范、文化品質(zhì)、社會影響、觀眾口碑和美譽(yù)度等指標(biāo)，弘揚(yáng)社會主流文化，凸顯媒體的社會責(zé)任。事實上，真正堅持高品位、高品質(zhì)的好節(jié)目，收視率往往也會有不俗的表現(xiàn)。比如，《魅力紀(jì)錄》欄目開播以來，收視率反而超過原有電視劇時段30%，并且隨著品牌的培育和影響力的提升，增長的空間仍然很大。《魅力紀(jì)錄》先后播出了《生命》、《人類星球》、《東非大裂谷》、《天啟》等國際一流水準(zhǔn)的紀(jì)錄片，提升了國家電視臺的文化品格、品位和品質(zhì)，優(yōu)化了央視主頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富了節(jié)目形態(tài)，滿足了觀眾多樣的文化需求，尤其是吸引了越來越多的青年電視觀眾回歸電視熒屏?！渡嗉馍系闹袊纷鳛椤恩攘o(jì)錄》欄目第一部首播的中國原創(chuàng)優(yōu)秀紀(jì)錄片，借助優(yōu)質(zhì)平臺播出實現(xiàn)了經(jīng)典作品的品牌疊加效應(yīng)，大大提升了紀(jì)錄片在全國電視觀眾中的傳播影響力，也證明紀(jì)錄片這一高端主流文化產(chǎn)品正在日益彰顯出社會主流文化價值的凝聚力和吸引力。

第二，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》是創(chuàng)新中華文化對外傳播方式的一次積極探索?！渡嗉馍系闹袊凡粌H展示了中國改革開放以來的巨大變化，表達(dá)了中國人在新時代中積極向上的精神風(fēng)貌，更以獨(dú)特的人文視角傳遞出中國的文化價值理念。因此，有境外媒體評價稱《舌尖上的中國》是一次成功的文化傳播范例。同時，“中國題材、世界表達(dá)”這一國際化的傳播理念又一次得到了國際市場的驗證?！渡嗉馍系闹袊焚N近真實，以情感人，充滿濃郁的人文關(guān)懷、家國情懷和鄉(xiāng)土情結(jié)，成功跨越了語言、社會、價值觀等傳播障礙，為中華文化“走出去”探索出許多珍貴的經(jīng)驗和啟示?！翱谒訙I水”是觀眾尤其是海外觀眾對片中傳遞的愛國、思鄉(xiāng)之情最生動的描述。

第三，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》是中央電視臺現(xiàn)實題材紀(jì)錄片創(chuàng)作的一次成功實踐?！渡嗉馍系闹袊吠ㄟ^一個人、一個家庭和一個村莊這些微觀的元素來表現(xiàn)，其表達(dá)方式可親，注重展現(xiàn)細(xì)節(jié)，溫情故事穿插其間，讓人有親近感，易于接受，較好地實現(xiàn)了中國文化等宏大主題的當(dāng)代表述。