1998年的時(shí)候，位于中華民族園附近的周口坊酒吧，經(jīng)常在周五晚上舉辦廣告講座。那時(shí)我剛?cè)胄胁痪?、?duì)北京人生地不熟，曾大老遠(yuǎn)跑去聽過兩場。頭一回是大佬竇仁安主講的平面創(chuàng)意，那是我第一次見到竇大師，長發(fā)飄飄的樣子，講課過程中不時(shí)用手?jǐn)n著頭發(fā)。還有一次是北廣的路盛章教授做的亞太廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品賞析，當(dāng)年路教授曾被組委會(huì)邀請(qǐng)，成為中國大陸第一位亞太廣告節(jié)評(píng)委。那時(shí)的我根本不知道竇仁安是何許人，也不了解亞太廣告節(jié)是怎么回事。

據(jù)說周口坊的創(chuàng)辦者是來自臺(tái)灣的保羅，也是一位廣告人，曾經(jīng)在北京成功承辦了第一屆龍璽、紐約廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品展。不過因?yàn)榉N種原因，周口坊的廣告沙龍一直不大景氣，我想大概除了與當(dāng)年的廣告大環(huán)境有關(guān)外，另外一個(gè)原因就是周口坊的位置太偏遠(yuǎn)了些。據(jù)說保羅賠錢堅(jiān)持了兩年后，周口坊酒吧變成了周口坊火鍋店。如今我有N久沒去那一帶了，估計(jì)周口坊只能在一些人的記憶里尋覓了。

印象中北京從1998年到2002年那陣子廣告作品展映活動(dòng)特多，龍璽、亞太、戛納、紐約、克里奧、莫比廣告獎(jiǎng)、饕餮之夜等等。雖然票價(jià)相對(duì)我那時(shí)薪水而言非常昂貴，可那時(shí)的我對(duì)廣告充滿了求知的熱忱，還是盡量去參加。

在那些廣告作品展映活動(dòng)中，除了能欣賞優(yōu)秀作品外，還能見到諸多行業(yè)內(nèi)的星級(jí)人物，除了前面提到的竇仁安，記得的還有莊淑芬、莫康孫、陳淑華、黃清河、許舜英等，那時(shí)因?yàn)閷?duì)這些大佬很不熟悉，有的如今已經(jīng)想不起名字了。

印象中在展映出境率最高的大佬是莫康孫，幾乎每次都能在臺(tái)上見到他，一位讓人感覺很和藹的老大，操著不十分流利的普通話評(píng)析作品，講解著他的看家理論——“舊元素新組合”。

許舜英是廣告圈子里的一位傳奇人物，備受文案們的推崇，有幸聽過她的一次講座，剛好那次展映作品中有意識(shí)形態(tài)的獲獎(jiǎng)作品。不過讓我暈菜的是，雖然前前后后她說了很多，我一直沒聽明白她想表達(dá)什么，一如她所在的公司名字——“意識(shí)形態(tài)”。

廣告人很率性的一面，在每次獲獎(jiǎng)作品展映過程中都有充分的展現(xiàn)。一次在某屆戛納作品展上，組委會(huì)特地請(qǐng)來了鳳凰衛(wèi)視的某位當(dāng)家小生作為現(xiàn)場的主持人之一。

那小生在臺(tái)上滔滔不絕地賣弄口才，風(fēng)頭直接蓋過了其他兩位大佬。起初我們還耐著性子聽，后來終于忍不住了，只要小生一張嘴，臺(tái)下就掌聲一片。兩輪過后，小生的發(fā)言變得極為簡潔、熱度降為零點(diǎn)，完全是《大話西游》前后唐僧的live版。估計(jì)這個(gè)小生受到的此番挫折會(huì)讓他終生銘記。

還有一次鼓掌是發(fā)生在某次亞太廣告節(jié)的作品展映上。那次活動(dòng)是蘋果贊助的，組委會(huì)給蘋果安排了大概二三十分鐘的講座。臺(tái)上那個(gè)蘋果公司的人還沒講到十分鐘，掌聲已經(jīng)遍及全場了。組委會(huì)的人只好上臺(tái)終止了蘋果的講座，向大家致歉，開始欣賞作品。

當(dāng)然每次參加作品展映的不都是純粹的廣告人，也有來自其他行業(yè)和層面的人，有的人水準(zhǔn)低下得超乎想象，尤其是那些拿著貴賓票坐在前排的人。之所以這么說是因?yàn)樵诿看蔚恼褂忱锒加刑釂枙r(shí)間，而獲得提問機(jī)會(huì)的幾乎都是坐在前面的人。

記得某次戛納獎(jiǎng)上，有個(gè)人居然指著戛納那個(gè)獅子問臺(tái)上的大佬，說那個(gè)老頭是誰，氣得周圍的幾個(gè)同事想過去抽他。還有一次是陳淑華的講座，賞析完左岸咖啡館的作品后，前面有個(gè)男人站起來問陳大佬：孤獨(dú)我看到了，可是我沒看到享受。我當(dāng)時(shí)真想沖過去告訴他：左岸咖啡館就不是給你這樣的人喝的。

某周六去聽了李欣頻的講座，N久以來我?guī)缀鯖]參加過什么類似的廣告活動(dòng)了。現(xiàn)場去了很多人，大都像是學(xué)生，我?guī)缀醪徽J(rèn)識(shí)誰，好像也沒有誰認(rèn)識(shí)我。

我不是李欣頻的粉絲，只是喜歡她寫的文案，讀過她的幾本書。李欣頻不算什么大佬級(jí)的人物，不過她很隨性的講座，引發(fā)了我對(duì)廣告、對(duì)做事的一些思考，這就是我此番最大的收獲。

最后的提問環(huán)節(jié)我本來沒打算問什么，不過后來還是忍不住了，因?yàn)榕_(tái)下居然有人寫條子問李欣頻喜歡什么色彩之類的無聊問題。她不是什么娛樂明星，你也不是什么狗仔隊(duì)啊！我要過話筒：我想知道曾身在其中的李欣頻，怎么看待意識(shí)形態(tài)這家公司和中興百貨的廣告。

我不知道這個(gè)問題和李欣頻的回答，讓臺(tái)下那些人會(huì)有多大收獲。在座的他們當(dāng)中好多人，也許一如當(dāng)年剛剛接觸廣告行業(yè)的我，根本不知道什么意識(shí)形態(tài)和中興百貨，也許他們心里充滿了熱情，只是暫時(shí)對(duì)廣告還一無所知。

2007年12月19日