正道才是捷徑

馮侖先生認為做企業(yè)要“學先進，傍大款，走正道”：“學先進”是為了自己成為先進；“傍大款”是為了結(jié)交好企業(yè)、自己成大款；“走正道”是為了避免走彎路，鑄造永續(xù)經(jīng)營的堅實基礎。

我非常認同，36條創(chuàng)業(yè)軍規(guī)歸根到底就是一條—走正道，如果說成功有捷徑的話，走正道就是唯一的捷徑。

中國用戶未被滿足的需求很多，也意味著中國市場機會很多。練好公司的內(nèi)功打造一個戰(zhàn)斗力強悍的公司，只走正道錢都賺不完。

所謂走正道，首先要守法經(jīng)營，恪守道德底線。

企業(yè)的道德底線永遠是最重要的。創(chuàng)業(yè)不能走歪門邪道，一朝采取了不規(guī)范的方法，就如同撒了一個謊，需要不斷地用各種謊去圓，走歪門邪道一定會付出代價的。雖說做企業(yè)是成敗論英雄，但企業(yè)家必須要有道德底線。大家都知道販毒販軍火掙錢但不能做，而誨淫誨盜的事情又如何能做呢？對社會無正向意義的事情做了又何益呢？盜亦有道，何況創(chuàng)業(yè)家。

柳傳志先生的聯(lián)想一直以實業(yè)報國為企業(yè)之道，朱立南在主管聯(lián)想投資時以“富而有道”為其價值觀之首，要求堅決不投資游戲，因為他認為游戲?qū)τ诤⒆拥某砷L有諸多的負向價值。雖然為此聯(lián)想投資錯失了很多在游戲公司投資賺錢的機會，但是贏得了更多創(chuàng)業(yè)者的尊重，聯(lián)想投資也最終發(fā)展為中國風險投資行業(yè)令人尊重的龍頭企業(yè)，這就是對道德底線的堅持。

我曾經(jīng)受邀為稻盛和夫的書《敬天愛人》寫導讀。我寫道，我個人非常認同“敬天愛人”的經(jīng)營理念。所謂“敬天”，我的理解是企業(yè)的經(jīng)營必須遵循“天理”、“天道”。我們得相信，這個世界上存在普遍的公理，存在公認的道德底線。一個企業(yè)不管所處哪個行業(yè)，出何種產(chǎn)品，都應該遵循這些公理和道德底線。對于某些涉及最廣泛公眾利益的公司尤其如此，例如谷歌公司，其經(jīng)營理念“不作惡”就非常有道理。試想一個提供搜索服務的公司如果“作惡”，這個世界豈不是是非顛倒、乾坤混亂了？

企業(yè)必須有道德底線，而且必須要堅守。餐飲行業(yè)，食品安全就是道德底線，金融服務行業(yè)，資金安全、誠信無欺就是道德底線。如果我們不遵守商業(yè)道德底線，對破壞商業(yè)道德底線的行為予以容忍、默認，甚至褒獎，總有人會自食其果。每個企業(yè)都有自己的經(jīng)營理念，不同的經(jīng)營理念會形成不同的企業(yè)文化，進而形成不同的企業(yè)戰(zhàn)略與行為，并最終決定一個企業(yè)的成敗與境界。

有所為，有所不為，是為有為；無所不為，為所欲為，即便能風光一時，也絕不可能風光一世。這是一個亙古不變的真理，可惜近些年被我國的很多企業(yè)忽略了。他們認為“強勢即真理”，他們認為依靠資本的支持，依靠不計成本的市場投入，依靠對善良消費者的“忽悠”就可以獲得巨大的銷量和利潤，認為有了市場占有率，市場和監(jiān)管部門就得“迎合”他們。這種觀點和做法曾一度甚囂塵上，也一度占據(jù)上風，但是問題終究是問題，假的終究成不了真的。隨著近期媒體不斷揭露出 “添加劑事件”、“信用欺詐事件”、“流氓軟件事件”等，很多曾經(jīng)一度在聚光燈下風光無限的企業(yè)紛紛“受傷”，其企業(yè)經(jīng)營過程之中的不當做法紛紛暴露出來，這是必然的。企業(yè)經(jīng)營理念的偏差必然會讓企業(yè)的發(fā)展受到傷害。