逗號的使用

有個很好的例子就是逗號的使用。這里有兩種觀點——一種是使用很多的逗號，一種則正好相反。我并不認為要使用很多逗號，因為它們占了很多空間。作為一個文案撰稿人，你的寫作空間并不大。所以我只是在那些語法規(guī)則很清晰地表示需要使用逗號的地方使用逗號。在那些我并沒有違反任何語法規(guī)則，或者那些逗號是可選的時候，我并不會使用逗號。舉個例子，當3個物件放在一起的時候，比如“蘋果，橙子和土豆”，在“橙子”的后面我不會使用逗號。

我會讓我的姐姐朱迪——一個中學老師——和我在JS&A公司的合伙人瑪麗·斯坦克來校對我所有的文案。我并沒有接受她們所有的改動建議，但可以肯定的是，我對她們的建議都很重視。

重要的是，你需要使你的文案盡可能沒有錯誤。否則的話，就會在很大程度上影響你推銷的整體性。它會在你的讀者的腦中產(chǎn)生疑問。他們可能會想：“如果這個人不能將他的語法弄好，我怎么知道他能不能把自己的生意弄好？”

關(guān)于客戶想法的一個好例子是，我曾收到過一位生氣的航空雜志讀者的來信。當時我們在雜志上刊登了“消費英雄”俱樂部的廣告。我們收到的信是這樣的：

親愛的先生：

雖然在附帶的廣告里，你有意使用了談話的語氣，但是對于顧客導向的廣告寫作來說，沒有任何許可允許這類明顯的糟糕語法存在，就像你的文案第五段里寫的那樣?！癢ebetternot”，這可能會發(fā)生在隨意的口語演講中，但是在寫作中是絕對不能接受的。這個短語應該是：“We‘dbetternot”。

我不敢相信你的廣告公司能允許這樣糟糕的語法錯誤出現(xiàn)在一則廣告中，還把它送到一位眼睛很尖的顧客手中，比如今天這些剛付了錢買了機票的人們，就不得不受到這本雜志里的糟糕語法的折磨。

上面這位讀者會因為一個簡單的語法錯誤花時間給我們寫信。那么還有多少人也看見了這一錯誤，但沒有做出反應呢？無論何時，我們犯了一個錯誤，而我們的讀者通常都會發(fā)現(xiàn)它。

我們的編輯錯誤實際上是很有趣的。在一篇描寫血壓計的文案中，我寫道，“血壓是很危險的”，而正確的應該是“高血壓是很危險的”。但沒人發(fā)現(xiàn)這個。有時候我會驚異于大眾們視而不見的地方和他們所抱怨的地方。但是在編輯過程中不變的事實是，你確實得盡可能地仔細。

在本章中，我想要表達的就只是編輯過程的重要性，以及對于終稿來說編輯所具有的價值和一些我在編輯過程中使用的邏輯。

現(xiàn)在你已經(jīng)為一些有趣、精巧和老練的文案寫作作好準備了。你已經(jīng)了解了所有的文案寫作過程，你能寫出一篇文案并進行編輯。在本書的第2部分，我會教給你一些在我長年的經(jīng)驗中得到的重要領悟。