只要你需要，想改幾遍改幾遍

有時候，編輯的過程就像養(yǎng)育和教導子女，你需要花上很多的時間。在終稿出來之前，你可能需要寫10次草稿。而有時，它可能直接就從你的腦子里冒出來了，甚至不需要一點兒修改。

當葡萄柚商人弗蘭克·舒爾茨參加完我的研討班，撰寫他著名的葡萄柚廣告時，那篇文案就幾近完美，已經(jīng)不需要再進行什么編輯了?！稇腥酥赂弧返淖髡邌獭たú畢⒓友杏懓鄷r，他對全班說，他的廣告完成后，只改過兩個詞語，其他都很完美。與此相反，一些之前有很多文案寫作經(jīng)驗的研討班參加者，卻用了大量的時間來編輯他們的廣告。

你要刪去那些不必要的詞語，還要讓文案始終說得通。對我而言也同樣如此。我也執(zhí)筆（后來則用電腦）寫出過一些一氣呵成的廣告文案，不需要過多編輯。但是大多時候，我需要修改很多次才能滿意。這里就有經(jīng)驗的因素。你寫得越多，你需要編輯的就會越少，文案就越容易從你的頭腦中涌出來，你就能更好地表達文案的情境和每個詞語象征的激情。

新手一般都需要通過編輯來雕琢、打磨一則廣告，但是有經(jīng)驗的文案撰稿人在頭腦中已經(jīng)有一套編輯機制了。那些看上去像是經(jīng)過過濾器過濾出來的文案是源于他們的經(jīng)驗。

不過，你沒法預料你的文案是否需要編輯，無論你有多少經(jīng)驗。因為你可能會創(chuàng)作出需要經(jīng)過多次編輯的文案，你也可能一次性寫出一個精彩絕倫的文案，而不需要過多的編輯。

閱讀期刊

我經(jīng)常驚異于我閱讀的很多期刊文章是如此缺乏編輯。像這樣的短語“最后，請注意……是非常重要的”完全可以刪去，而不會影響后面行文的連貫性和理解。另一個例子：“不知是幸運或者不幸，這件事可能是……”，為了讓信息更加明晰，這些短語都不是必要的。很多期刊文章中充滿了這樣不必要的初級詞語，占滿了所有空間，但是卻沒什么實際意義。為了寫出有效的文案，你不能這樣拖沓。

如果你想實踐一下，看看下面這個例子吧，自己編輯一下?；蛘唛喿x任何一份期刊，檢查一下有多少多余的詞語可以被刪掉，以此來練習編輯文案。你還可以撰寫一個草稿來練習這種技巧。

例子1：

這種產(chǎn)品唯一的可取之處，就在于我們的存貨并不多。進口商不會訂購太多，因為在正常的思維下零售商不會買它，更別說再賣了。所以我們只需要賣出幾百個就可以了，就當做是一個市場測試。