王傳福真是說到了點子上。畢竟普通人贊揚比亞迪一句，不會有什么特殊意義。但如果是具有世界影響力的巴菲特贊揚一句，那就會成為轟動性的大新聞。

毫無疑問，無論是在電池領(lǐng)域、手機(jī)代工領(lǐng)域還是汽車領(lǐng)域，比亞迪都已經(jīng)是當(dāng)之無愧的國際品牌。 “比亞迪”這三個字已經(jīng)成了金字招牌。2007年8月，王傳福喊出激動人心的口號：比亞迪要在2015年成為全國第一汽車企業(yè)，在2025年成為全世界第一！

如果王傳福的諾言實現(xiàn)，那么這意味著在十年之內(nèi)，比亞迪就要成為與豐田、通用、福特這些國際汽車品牌平起平坐的大公司。到那時候比亞迪的品牌就真的是無價之寶了。

那么一個國際品牌意味著什么呢？

根據(jù)現(xiàn)代營銷之父美國學(xué)者菲利普·科特勒的品牌理論，品牌至少要向購買者表達(dá)出六層涵義：一是屬性，表達(dá)出產(chǎn)品特定的屬性；二是利益，給購買者帶來的物質(zhì)和精神上的利益；三是價值，商品制造商的某種價值感；四是文化，品牌附加或象征的文化；五是個性，和人一樣，品牌傳達(dá)出的與眾不同的個性；六是使用者，品牌是購買這種品牌產(chǎn)品群體的代言人。所有這些都表明品牌是個復(fù)雜的符號，是一家企業(yè)所有歷史的濃縮。

“比亞迪”這三個字凝聚了比亞迪人十幾年的心血。1993年，王傳福被中國有色金屬研究院公派到深圳比格電池公司擔(dān)任總經(jīng)理，也許是受“比格”電池公司名稱的影響，王傳福隨后把自己創(chuàng)立的公司取名叫“比亞迪”。有點像外國名字，這從一開始就體現(xiàn)出王傳福國際化的野心。

阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在談到為什么給自己的公司取名叫“阿里巴巴”的時候說，因為自己想做一家八十年歷史的國際化的互聯(lián)網(wǎng)公司。在取名的時候，就不能太中國化，必須讓全世界能夠接受。思考了一段時間，馬云就想起《一千零一夜》故事里的《阿里巴巴與四十大盜》，于是就給自己的公司取名叫“阿里巴巴”?！鞍⒗锇桶汀彼膫€字，體現(xiàn)的是馬云力圖占據(jù)全世界互聯(lián)網(wǎng)制高點的野心。果不其然，馬云創(chuàng)立的B2C模式，與雅虎的門戶模式，谷歌的搜索模式，亞馬遜的C2C模式并稱為四大互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。

王傳福又何嘗不是如此，他給自己的公司取“比亞迪”這個一點都沒有中國特色的名字，正體現(xiàn)了王傳福迫不及待地要進(jìn)入世界市場。王傳福要做世界第一，而不僅僅是中國第一。在電池領(lǐng)域，王傳福已經(jīng)做到了。那么在汽車領(lǐng)域，應(yīng)該也不會讓那些關(guān)注比亞迪的人失望。

比亞迪的英文縮寫B(tài)YD，有一番特別的含意。BYD有人說是bring you dollars“帶給你美元”的意思，這是看到了比亞迪公司優(yōu)異的業(yè)績，在電池和汽車領(lǐng)域的所向披靡。而王傳福對BYD的解釋是bring you dreams“帶給你夢想”，王傳福有他的夢想，這不是財富夢想，而是要用技術(shù)來改變世界。用比亞迪的電池技術(shù)，把人類帶入電動車時代。

對于汽車來說，車標(biāo)也是非常重要的。車標(biāo)是汽車生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象標(biāo)志，它蘊(yùn)含著企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，是企業(yè)的靈魂。例如大眾的兩個W車標(biāo)，奧迪的四環(huán)車標(biāo)，這都讓人一看就能記憶猶新。

反觀大多數(shù)國內(nèi)汽車企業(yè)的標(biāo)識設(shè)計，則是理念老化，以圖解式為主，往往過于強(qiáng)調(diào)企業(yè)的名稱、個性特征，與消費者的距離較遠(yuǎn)。這樣陳舊的車標(biāo)很難樹立國產(chǎn)汽車國際化的品牌形象，體現(xiàn)簡單、親和、時代感的國際潮流。所以，近些年，為了適應(yīng)市場發(fā)展和競爭的需要，國內(nèi)自主品牌掀起了換標(biāo)的風(fēng)潮。從2006年初開始，江淮、長安、海馬等中國自主品牌汽車悄悄換下了老車標(biāo)，各自啟用了內(nèi)涵更為豐富、更有創(chuàng)意的新的標(biāo)識設(shè)計。

比亞迪當(dāng)然也不甘落后，為了提升品牌價值，走向國際市場，比亞迪汽車也要設(shè)計出讓人過目不忘的車標(biāo)。此前比亞迪藍(lán)白相間的LOGO一直被認(rèn)為抄襲了寶馬的LOGO。這倒符合比亞迪一貫喜歡模仿國際品牌的風(fēng)格。后來考慮種種原因，2007年10月比亞迪汽車推出了新車標(biāo)。新車標(biāo)不再沿用原有的藍(lán)白相間色，圖案改為橢圓形狀，中間就是比亞迪的縮寫B(tài)YD，并加入了光影元素。字體的排列、圖形的顏色都發(fā)生了巨大變化。突出了比亞迪汽車創(chuàng)新、科技的企業(yè)文化精髓，給比亞迪品牌注入了新的內(nèi)涵和活力。