魅力領(lǐng)袖

我不太理解“魅力”這個(gè)詞是什么意思，當(dāng)我遇到了喬布斯，我恍然大悟。

—拉里·泰斯勒，蘋果公司前首席科學(xué)家

非同凡“想”

洛杉磯奇特/戴廣告公司為蘋果公司制作了一個(gè)電視廣告片和一系列平面廣告，這次廣告宣傳活動(dòng)后來成為商業(yè)史上著名的活動(dòng)之一。這則叫做“非同凡‘想’”（Think Different）的電視廣告在1997年9月28日首次播放，迅速就成為經(jīng)典之作。隨著歷史上著名叛逆者的黑白畫面滑過屏幕（阿爾伯特·愛因斯坦、馬丁·路德·金、理查德·布蘭森、約翰·列儂、阿梅莉亞·埃爾哈特、穆罕默德·阿里（Muhannad Ali）、露西爾·鮑爾（Lucille Ball）、鮑勃·迪倫等），演員理查德·德賴弗斯（Richard Dreyfuss）緩緩念出旁白：

“這里有一些特立獨(dú)行的人。他們不合群，他們叛逆，他們制造麻煩，與當(dāng)時(shí)的社會(huì)格格不入，對事情有著不同尋常的看法。他們不喜歡規(guī)則，也不滿現(xiàn)狀。你可以引用他們的話，駁斥他們，可以贊美他們或者詆毀他們。但你唯獨(dú)不能忽略他們。因?yàn)樗麄兏淖兞耸澜纾苿?dòng)了人類社會(huì)的進(jìn)步。別人視他們?yōu)榀傋樱覀円曀麄優(yōu)樘觳?。只有非同凡‘想’，才能最終改變世界。”

這則廣告得獎(jiǎng)無數(shù)，成了蘋果粉絲們的最愛，并且一直持續(xù)使用了5年。相對于廣告宣傳活動(dòng)的周期而言，這稱得上是不朽了。而且，這則廣告重新喚醒了公眾對蘋果公司的關(guān)注，也燃起了公眾對于喬布斯本人—這位計(jì)算機(jī)世界最富影響力的叛逆者—的興趣。

在《追隨內(nèi)心》這本書里，阿蘭·道伊奇曼寫到了喬布斯和《新聞周刊》的記者凱蒂·哈夫納的一次會(huì)面。凱蒂·哈夫納也是第一個(gè)看到“非同凡‘想’”廣告的外人。道伊奇曼說，哈夫納在一個(gè)周五的早上來到了蘋果公司的總部，但是等了很長時(shí)間喬布斯才出現(xiàn)。“他終于出現(xiàn)了，胡子拉碴。原來他一宿沒睡，通宵都在剪輯廣告，因此已經(jīng)精疲力竭了。奇特/戴廣告公司的人通過衛(wèi)星把剪好的片子發(fā)給他，他再給出自己的意見。現(xiàn)在，終于完成了。喬布斯跟凱蒂一起觀看了這則做好的廣告，結(jié)果喬布斯感動(dòng)得哭了。哈夫納回憶說：‘這就是我喜歡他的原因之一，他絕對不是在演戲，而是真的被那個(gè)愚蠢的廣告打動(dòng)了?！?/p>

這些廣告之所以能夠深深地觸動(dòng)喬布斯，是因?yàn)樗鼈兎从沉怂心切┩苿?dòng)他創(chuàng)新、超越并且最終取得成功的力量。在那些推動(dòng)人類進(jìn)步、改變世界的名人的面孔中，他看到了自己。

作為一名記者，我知道每個(gè)人都有故事可講。我意識到，并不是每一個(gè)人都能制造改變?nèi)藗兩?、工作、娛樂和學(xué)習(xí)方式的電腦。但是，事實(shí)是我們中的大多數(shù)都在售賣一種產(chǎn)品或正在研究一種產(chǎn)品，這種產(chǎn)品總能在某種程度上讓顧客的生活變得更加美好。不管你從事的是農(nóng)業(yè)，還是汽車、技術(shù)、金融或其他任何行業(yè)，你都肯定有一個(gè)偉大的故事可以講。深入一點(diǎn)，找到你的激情所在。找到了，就和你的聽眾分享這種激情。人們希望被感動(dòng)、被激勵(lì)、被啟發(fā)，他們總是想要信仰點(diǎn)什么，那就讓他們信任你。

喬布斯有一次說：“我特別喜歡韋恩·格雷茨基（Wayne Gretzky）說過的一句話，‘我總是滑向冰球要到的位置，而不是到過的位置’。在蘋果公司，我們一直努力這樣做。從最開始就如此，也會(huì)永遠(yuǎn)如此?！?