《南風(fēng)窗》的調(diào)整與廣東的調(diào)整是一脈相承的。我曾在大型電視片《南方的河》里面潛藏了一個(gè)深刻的憂慮、一個(gè)思想，明眼人可能可以看出來。我認(rèn)為廣東在中國(guó)近代史上常常扮演報(bào)春花的角色，與梅花一樣，當(dāng)寒冬臘月的時(shí)候，它一花獨(dú)放；當(dāng)春天來的時(shí)候，它可能已凋落了，但它卻以“一花引來萬(wàn)花開”。《南風(fēng)窗》的命運(yùn)和廣東的命運(yùn)可以說是同步合拍的。中國(guó)剛開始改革開放，廣東先行一步，全中國(guó)都非常關(guān)注廣東的時(shí)候，《南風(fēng)窗》作為廣東一扇窗戶，的確給它帶來很好的回報(bào)，但是到20世紀(jì)90年代，伴隨整個(gè)中國(guó)全方位開放之后，廣東作為梅花，“一花引來萬(wàn)花開”后，“零落成泥碾作塵，只有香如故”，它反而歸于平淡。這時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的目光已經(jīng)不關(guān)注廣東，而是關(guān)注上?；蛘咦陨淼臅r(shí)候，《南風(fēng)窗》如果不調(diào)整自己，那肯定要走下坡路。我認(rèn)為今天我們能聚在這里進(jìn)行這個(gè)演講，正是他們的一種努力，一種探索，市場(chǎng)是做起來的?！赌巷L(fēng)窗》，我說其興其衰都是同廣東這個(gè)大形勢(shì)相聯(lián)系的，但是還有一種現(xiàn)象值得你們借鑒。比如說，廣東的《家庭》雜志，看起來是給小市民做的，但是卻成為中國(guó)發(fā)行量最大的、很穩(wěn)定的期刊，這說明什么問題？

這說明，一個(gè)浮躁的時(shí)代過去，當(dāng)時(shí)代趨于平靜以后，作為一種精神食糧還是需要的，關(guān)鍵是你怎么尋找到這么一個(gè)賣點(diǎn)。從這一點(diǎn)來說，《南風(fēng)窗》今天所做的一切和下一步以策劃為中心往下走，我認(rèn)為機(jī)會(huì)都是很多的，在中國(guó)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位的可能性還很大，這里面建議《南風(fēng)窗》可以看看上海的《海上文壇》。

我不是說它的定位，而是它的策劃意識(shí)非常強(qiáng)烈，從每一篇文章到每一期期刊，都具有濃厚的策劃意識(shí)，連我自己也訂了它一份。

問：策劃的價(jià)值與價(jià)格怎樣確定？答：策劃的價(jià)值由社會(huì)確定，策劃的價(jià)格由老板確定。（大家笑）我們回頭看中國(guó)的歷史，有很多偉人匆匆而過，他們?cè)谑赖臅r(shí)候，留下很多東西。比如曹雪芹留下了《紅樓夢(mèng)》這部巨著，他在世的時(shí)候窮困潦倒，含恨而死，死后卻給中華民族、世界文庫(kù)留下了一部奇書，價(jià)值連城。

但價(jià)格是多少呢？?jī)r(jià)格是負(fù)的。還有是世界上的，比如說凡高，他現(xiàn)在留下的財(cái)富，不能用價(jià)格來衡量，但他在世的時(shí)候，價(jià)格等于零。

說到策劃，我認(rèn)為策劃的價(jià)值和價(jià)格的確是分離的，有的時(shí)候，一個(gè)策劃能獲得很好的社會(huì)反應(yīng)，價(jià)值很高，但價(jià)格并不怎么樣，因?yàn)閮r(jià)格是由老板確定的，他所注重的首先是經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)老板經(jīng)過你的策劃，讓他月黑殺人、風(fēng)高放火，然后成功地走私了一批汽車進(jìn)來，賺了一個(gè)億，他分了一千萬(wàn)給你，你價(jià)格沒說的，價(jià)值上肯定是負(fù)數(shù)。我們?cè)诓邉澋臅r(shí)候，嚴(yán)格把握一個(gè)原則，我所做的一切策劃，都必須經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)，如果我們所做的策劃是幫人月黑殺人、風(fēng)高放火的話，我覺得這個(gè)策劃就沒有存在的意義。

我們幫助人家策劃，都是為獲取陽(yáng)光下的利潤(rùn)，能夠經(jīng)受得住歷史檢驗(yàn)的策劃，那么伴隨著策劃的成功，策劃的載體——知識(shí)分子，才能得到社會(huì)充分的認(rèn)可，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給知識(shí)分子落實(shí)政策的時(shí)候也就不遠(yuǎn)了。問：以科龍、美的、華寶為首的順德幾家家電行業(yè)，面對(duì)國(guó)際跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)和北方企業(yè)集團(tuán)的滲透，被政府授意“戀愛”、“結(jié)婚”，走了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合并之路。請(qǐng)您以策劃家的眼光評(píng)論順德這幾家家電行業(yè)“結(jié)婚”的利弊以及是否幸福。答：這個(gè)問題問得很好，這個(gè)問題我只能站在稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)的距離來看它。從文化層面來講，可以說，順德這幾年的發(fā)展支撐起了粵軍北伐主力軍團(tuán)的大旗，特別是許多名牌是順德創(chuàng)立的，這點(diǎn)順德人值得自豪，廣東人也引以為豪，這是第一。

第二，到了今天，卻出現(xiàn)了一個(gè)危機(jī)，這個(gè)危機(jī)是什么呢？中國(guó)的家電巨子有可能不在廣東，有可能是在我們不怎么看得起的北方，是黃河文明和長(zhǎng)江文明所孕育起來的企業(yè)，比如說長(zhǎng)江文明孕育出來的春蘭集團(tuán)，比如說黃河文明孕育出來的海爾集團(tuán)，它們都是幾十億、上百億的規(guī)模。在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)面前，我們就應(yīng)該反省廣東文化本身的不足了。

我認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到了最后，已經(jīng)不是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是文化板塊之間的競(jìng)爭(zhēng)，在今天，這個(gè)特征表現(xiàn)得越來越突出。

長(zhǎng)江文化板塊、黃河文化板塊和以廣東順德為代表的珠江文化板塊，它們各自的特點(diǎn)是什么呢？廣東的特點(diǎn)是人人為自己、上帝為大家，完全植根于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，每個(gè)細(xì)胞都非?；钴S，但它強(qiáng)調(diào)個(gè)體，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的能量，很少?gòu)?qiáng)調(diào)團(tuán)體。而黃河文化板塊特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)團(tuán)體。1993年我去山東給膠東策劃的時(shí)候，有許多山東人一見面第一句話是：“王老師，我問你，山東和廣東競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)厲害？”我當(dāng)時(shí)說，很難說誰(shuí)厲害，誰(shuí)不厲害。我只能告訴你們，如果說廣東是一部日本小轎車的話，山東相當(dāng)于一部黃河牌大卡車，廣東一點(diǎn)火就著，輕盈、敏捷、非?？?，但是載重量有限；山東呢，啟動(dòng)很沉重，一旦啟動(dòng)起來以后，轟隆隆地，什么也阻擋不住。

今天這個(gè)先生問的正好切合這個(gè)問題。