據(jù)此，我們可以說(shuō):

對(duì)于一家用主流、嚴(yán)肅形容自己的精英媒體而言，判斷一則新聞好壞的標(biāo)準(zhǔn)是: 該則新聞所具有的功能，能在多大程度上降低媒體老板的政法風(fēng)險(xiǎn)，能在多大程度上滿足媒體老板關(guān)于廣告價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的預(yù)期。程度越高，新聞越好；反之，亦然。

依照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我將之細(xì)化為六項(xiàng)指標(biāo): 風(fēng)險(xiǎn)、氣味、題材、思想、料道、文本。請(qǐng)注意，我對(duì)于六項(xiàng)指標(biāo)的排列是有順序的，越靠前，越重要。

首當(dāng)其沖的是風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)我們的媒體老板審讀一篇稿子的時(shí)候，覺(jué)得政治風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，可能導(dǎo)致權(quán)力不保、報(bào)刊社關(guān)門，或者覺(jué)得法律訴訟風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，可能引發(fā)巨額賠償，這篇稿子就不可能是一篇好稿子，你可以自己給自己發(fā)新聞獎(jiǎng)，但不能跟“媒體老板”要。

敬請(qǐng)部分讀者看到這里，保持冷靜，不要對(duì)我進(jìn)行泛道德化的批評(píng)，因?yàn)槲易龅氖羌夹g(shù)分析。這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，不僅中國(guó)的媒體老板要評(píng)估，美國(guó)的媒體老板也是要評(píng)估的，世界各國(guó)，無(wú)一例外。

另一方面，并不是完全沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的新聞就是好新聞，如果你采寫的新聞，在一個(gè)敏感的領(lǐng)域充當(dāng)了新聞界的急先鋒，但是你避免了風(fēng)險(xiǎn)，既沒(méi)有讓你的媒體老板由先鋒變先烈，又幫助有關(guān)部門有關(guān)當(dāng)事人“脫敏”了，從而安全地突破了新聞報(bào)道的邊界，那么，在好新聞的評(píng)選中，就風(fēng)險(xiǎn)這一項(xiàng)，你肯定得滿分。

其次是氣味。氣味就是一份報(bào)刊的氣息和味道。蝴蝶求偶是從氣味出發(fā)的，人和人之間的投合，靠的也是彼此間氣味的相互認(rèn)同。我們的報(bào)刊日積月累，也會(huì)形成我們自己的氣味，我們所說(shuō)的媒體老板的“特定預(yù)期”中，排在前面的就是對(duì)報(bào)紙氣味的預(yù)期。這種氣味可以是都市報(bào)的娛樂(lè)獵奇，也可以是春秋大義，反正，它們必須具備可識(shí)別性，能讓讀者從一大堆紙媒中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能認(rèn)出它，一段時(shí)間未見(jiàn)就想念它。

再次是題材。采寫題材重大、關(guān)注度高的新聞稿件，往往出三分力討七分好。舉個(gè)并非新聞稿的例子?！赌戏街苣芳o(jì)念改革開(kāi)放30年的時(shí)候，倒評(píng)了30個(gè)年度人物。編輯讓我寫了朱镕基和吳仁寶。假如我用精英偏好評(píng)價(jià)之，吳仁寶的稿子一定比朱镕基的稿子寫得好，我的同事朱強(qiáng)是研究歷史的，他說(shuō)他很喜歡我寫的吳仁寶的稿子?？墒牵皬V大”意義上的讀者顯然不這么看。寫朱镕基的稿子，一度躋身南方周末網(wǎng)的“十大熱門”，吳仁寶的稿子似乎關(guān)注者寥寥。點(diǎn)擊率高既不代表文章的思想認(rèn)識(shí)水平，又不標(biāo)明專業(yè)主義方法論的高下。點(diǎn)擊率只能表明網(wǎng)絡(luò)讀者趣味，只能證明題材本身的吸引力。在中國(guó)這樣的背景下，你寫朱镕基，放在任何一家報(bào)紙，都會(huì)反復(fù)地被人閱讀，這是因?yàn)轭}材既符合大眾趣味，也符合目標(biāo)讀者的趣味。廣告商天生喜歡追逐這樣的題材。

復(fù)次是思想。這就是從精英偏好的角度看待新聞報(bào)道的好壞，對(duì)一篇新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，它的優(yōu)秀程度，與它透露出的思想內(nèi)涵能在多大程度上幫助讀者開(kāi)啟心智認(rèn)識(shí)世界，成正比例關(guān)系。