福特公司拿出好幾百萬美元為他的1927款汽車做廣告，通用汽車花更多的錢為它的各種產(chǎn)品做廣告。

為什么道奇兄弟的遺孀每年能從銀行家手里拿到億美金？主要是因?yàn)閺V告讓道奇汽車家喻戶曉。是什么讓威廉姆·里格利成為芝加哥最大的納稅人？又是什么讓喬治·伊斯曼賺到了1億美元？那就是廣告。

廣告使金融業(yè)和股票市場發(fā)生了新的變化。

就在不久前，任何一個(gè)負(fù)責(zé)任的投資機(jī)構(gòu)都不會給沒有固定資產(chǎn)的企業(yè)發(fā)行債券或股票。這些固定資產(chǎn)包括大樓、機(jī)器設(shè)備、?材料和成品等。

那時(shí)有價(jià)證券都是以實(shí)際資產(chǎn)為基礎(chǔ)的。

當(dāng)伍爾沃思企業(yè)浮出水面時(shí)，它的資產(chǎn)負(fù)債表上錢數(shù)最多的一項(xiàng)在當(dāng)時(shí)引起了一片嘩然，那就是，“品牌”價(jià)值5千萬。

從前，老派銀行家和投資者們對這樣的做法感到迷惑不解。他們認(rèn)為僅僅依賴所謂的“品牌”——一件看不見、摸不著、無形的東西籌集到價(jià)值百萬美金的有價(jià)證券簡直就是天方夜譚。

伍爾沃思事件之后，銀行家和投資者們就明白了，在債券或股票背后真正重要的并不是大樓或機(jī)械，而是賺錢能力、增值能力。

利息和分紅不是由房產(chǎn)、工廠或機(jī)械支付的，而是由利潤產(chǎn)生的。

可口可樂公司憑借其價(jià)值2070萬美金的品牌和價(jià)值1500萬美金的資產(chǎn)在1926年獲得了8000萬美金的利潤；然而匹茲堡煤炭公司有億美金的資產(chǎn)和有價(jià)證券，卻一分錢也沒有掙到。

很多銀行家和投資人花了很久時(shí)間才明白這一事實(shí)。近幾年，財(cái)富都被那些靠廣告樹立起名聲和品牌的企業(yè)獲得，當(dāng)然這些企業(yè)還要有過硬的產(chǎn)品。

是什么使克萊斯勒汽車公司在很短的時(shí)間就跳到行業(yè)前列？是廣告。雪佛蘭在1927年銷售得最多，因?yàn)樗趶V告上投資了上百萬。其他花了上百萬廣告費(fèi)的汽車公司有道奇、別克、斯圖貝克、威利斯大陸艦、奧克蘭和奧茲。

是什么讓可口可樂公司變成了一座金礦？為什么加拿大干姜?這么受歡?，并且為股票持有者帶來了如此豐厚的利潤？是什么使金灰成為歷史上最能賺錢的雙胞胎公司？為什么麥夫泰格牌洗衣機(jī)比其他洗衣機(jī)賣得好？為什么我們都用懷特洛克?為什么帶商標(biāo)的麥片早餐走進(jìn)了千家萬戶？上面每一個(gè)問題的答案都是——廣告。

最近在《墨水》上刊登了一篇社論，該文分析了股票市場后指出：“當(dāng)人們觀察到很多企業(yè)以年度最好的價(jià)錢賣出他們的股票時(shí)，人們立刻驚奇地發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)都是給產(chǎn)品大量打廣告的企業(yè)。很明顯，在好的企業(yè)管理中，做廣告是重要的一環(huán)。而且由廣告造就的產(chǎn)品品牌也借由廣告成就了該企業(yè)的股票品牌。

“你最大的障礙是什么？”一位高爾夫球手問另一位高爾夫球手?！扒榫w”另一個(gè)人回答。

每個(gè)人都必須投身于公共事業(yè)。

只有一張辦公桌并不能使你成為一個(gè)杰出的人。