通過上述內(nèi)容，我們不難得到一個結(jié)論：在通常情況下，網(wǎng)絡推廣策劃如果做得好，不僅可以節(jié)約大筆的廣告費用，而且可以取得意想不到的宣傳效果。這么一個好的機會擺在你的面前，如果你沒有珍惜，等到失去以后你一定追悔莫及。所以，讓我們一起去探究網(wǎng)絡推廣的策劃創(chuàng)意方略吧。

引爆網(wǎng)民的參與熱情

任何一個網(wǎng)絡營銷策劃，最基本的著眼點就在于它是否能引爆網(wǎng)民的參與熱情。畢竟網(wǎng)絡推廣不同于過去在傳統(tǒng)媒體上打廣告，它最大的魔力就在于，你發(fā)布的信息只是一個導火索，影響的只是一部分人。但通過這部分人的參與、互動和傳播，將形成滾雪球的效應，讓更多的人看到你發(fā)射的信號彈。也就是說，你就算通過最強悍的廣告公司將信息發(fā)布在最有人氣的網(wǎng)絡平臺上，如果看到你發(fā)布信息的大多數(shù)網(wǎng)民只是圍觀，而不參與的話，就意味著你的網(wǎng)絡營銷失敗了。在這方面，可口可樂一直走在了前面。

騰訊公司和可口可樂合作舉辦的火炬在線傳遞活動是一個極富創(chuàng)意的營銷案例，通過2008年北京奧運會這個重大事件，依托中國最廣泛使用的即時通信QQ平臺，可口可樂很明智地選擇了火炬這一奧運會極具象征意義的物件。2008年，可口可樂與騰訊的奧運火炬在線傳遞活動，短短一個月時間吸引了1億網(wǎng)民的關注，近2000萬人參與了該活動，鼠標輕輕一點，QQ用戶就可以實現(xiàn)自己參與奧運火炬?zhèn)鬟f的愿望。如果一旦成為網(wǎng)絡奧運形象大使，這個資格將會作為QQ秀標簽，一直保持下去，這對眾多網(wǎng)民來說是莫大的榮幸。這是一次精心策劃的網(wǎng)絡營銷活動，同時配合現(xiàn)實世界中可口可樂發(fā)行的限量版的紀念罐，從而在虛擬和現(xiàn)實中進行雙重攻勢，極大地提升了品牌力和銷售量。

這個火炬在線傳遞的核心理念就是讓所有的QQ好友一樣可以在虛擬世界里面成為夢想之中的火炬手。這一手法巧妙地利用了網(wǎng)民當時的奧運心理。也因此，在活動開始就受到了廣大網(wǎng)友的追捧，獲得了很好的效果。在那段時間，我QQ上幾百個網(wǎng)友中，有一大半都有這個火炬的標志。打開QQ，每個頭像旁邊都是火炬，反而沒加入其中的，會顯得格外刺眼。僅僅筆者的那一只火炬就有上萬人“幫忙”傳遞了，由此可見，這次火炬?zhèn)鬟f的影響力可以說遍布了騰訊QQ的所有角落，而可口可樂結(jié)合奧運會進行的這一創(chuàng)意推廣，不僅僅讓可口可樂的品牌形象巧妙地和奧運會結(jié)合在一起，而且鑒于當時火炬?zhèn)鬟f在國外遭遇到的那些風波，讓國人對一些國外企業(yè)的奧運熱情有所質(zhì)疑之時，可口可樂的此次火炬營銷更讓它的品牌形象在國人心中的地位大漲。

然而，不要以為一個好點子就一定能夠帶來好的效果。如果不能夠和現(xiàn)實進行良好的結(jié)合，營銷創(chuàng)意或許影響力巨大，但卻依舊很難轉(zhuǎn)換成財富。比較典型的是2006年一度躥紅的非常真人博客營銷創(chuàng)意。

這個博客其實以幾個真人所組成的團隊在社會生活中的一些熱點話題為題材，通過夸張的神情演繹，把他們拍成照片再加上詼諧的解說文字組成四格、六格或者八格漫畫。在2006年3月出現(xiàn)，到2007年末基本謝幕，僅這個博客上就聚集了2千萬的點擊率。而網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載所產(chǎn)生的力量則更為強大，可謂是2006年最有影響力的一次網(wǎng)絡炒作。

從表面上看，這樣一個營銷非常成功，人氣極強，影響非常廣，而且成本極其低廉。不過是幾張數(shù)碼照片，而幾個參與者都一度成為網(wǎng)絡紅人。可在2007年末這一人氣極旺的博客卻消聲滅跡了，主要成員全部從網(wǎng)絡上人間蒸發(fā)，盡管網(wǎng)民對這個創(chuàng)意的熱情非但沒有減少，而且還在大幅上揚。

直到2009年7月，杭州媒體報道稱其中一個主要真人菜刀妹楊曦在某超市中擔任飲料導購員。由此，其非常真人策劃徹底宣告失敗。而其幕后推手之一的阿鋒在2009年5月5日非常真人博客上更新了一篇名為《非常真人一年沒有更新了》的博客中稱：“不知不覺一年沒更新了，非常真人漫畫在我的硬盤里，其中有一些是從來沒有發(fā)表過的，我在想，也許什么時候拿出來發(fā)一下，不知道還有沒有網(wǎng)友捧場？非常真人最火的時候，捧場的很多，但是一直沒有找到可持續(xù)的商業(yè)模式，可以說是叫好不叫座，最終我們在最火的時候，自己放棄了?！?/p>

阿鋒說了一句實話，非常叫座的非常真人，其實從一開始就是為了實現(xiàn)商業(yè)利益而進行的一場策劃，然而這個非常有趣的表現(xiàn)形式卻無法讓廣告商滿意，準確來說，這個策劃中的真人漫畫都是以惡搞為主，盡管影響力巨大，但企業(yè)主會想到，這種惡搞的做法，將廣告糅合進其中，不一定會讓讀者感覺到是廣告，可能還會適得其反，讓讀者感受是在諷刺這個品牌，結(jié)果形成一個讓自己難堪的網(wǎng)絡危機。比如某個演員手拿可口可樂，大聲念叨可樂廣告，讀者下意識就會聯(lián)想到這些真人會接著怎么諷刺可口可樂，哪怕結(jié)果真的僅僅是模仿電視廣告再強化幾句宣傳，也會被誤認為惡搞。這一切都是廣告主所不愿意看見的，其失敗的結(jié)局其實在其策劃伊始就注定了。

因此，如何創(chuàng)意以及如何做好創(chuàng)意，是一個頗為關鍵的內(nèi)容。它不僅僅有關噱頭，還有關于結(jié)合。如果一個創(chuàng)意不能結(jié)合到營銷之上，那么哪怕它再有看點也是枉然。比如2010年十一期間，非?；鸨男≡略率录?/p>

小月月是天涯社區(qū)網(wǎng)友蓉榮帖子中的主人公，講述的是小月月及其所謂“男友”小W來上海游玩，蓉榮作為上海東道主進行招待。但是在兩天一夜的時間內(nèi)，就遭到了無比復雜而又痛苦的經(jīng)歷，遭到網(wǎng)友們的火速膜拜。

當小月月橫空出世后，一度傳聞這是盛大網(wǎng)絡在背后進行的一場炒作，其目的是為了通過超越鳳姐的低俗營銷來吸引眼球，但很快被盛大否認。而在小月月事件中出現(xiàn)的商家也好，旅游點也罷，都沒有任何一處聲稱對小月月事件負責，其原因何在？因為哪怕再吸引眼球，但小月月之名一旦和某個公司掛上鉤，就會讓該企業(yè)的知名度立刻爆棚，只不過是負面的，盡管網(wǎng)游公司一貫不介意和一些問題人物“親密接觸”，如蒼井空、鳳姐、閆鳳嬌、獸獸等，都曾經(jīng)代言網(wǎng)游、巡視游戲公司或參加網(wǎng)游活動，但這一次，小月月效應太過于負面，誰都知道，沾上邊沒有好結(jié)果，因此都采取了敬而遠之的態(tài)度。因為一旦引爆了網(wǎng)民的參與熱情，那后果將不堪設想。