第2章  讓社群推動創(chuàng)意前行

單憑孤獨的天才，是沒辦法實現(xiàn)自己創(chuàng)想的，你能否成功，取決于你會不會借用他人的力量。你必須有先見之明，知道該選擇什么樣的人；當你們的意見產(chǎn)生分歧時，你還應(yīng)該知道如何調(diào)動他們的積極性。

把創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的過程中，組織和執(zhí)行能力只是三個關(guān)鍵要素中的第一個。事實是，單憑孤獨的天才，創(chuàng)意是無法成真的。我們對社群力量的分析將會指出，在推動創(chuàng)意前行的過程中，他人的力量非常重要。

其他人參與進來后，創(chuàng)意會產(chǎn)生新的面貌。這一點兒也不奇怪，概念成熟的速度加快了，邏輯漏洞會很快暴露出來。請外人加入項目后，你就要負起“取得成果”和“跟進工作”的責任。社群的力量會幫你好好運用反饋，保持敏銳狀態(tài)，也會幫你分擔執(zhí)行的重任。

你是否能取得成功，要看你會不會運用他人的力量。在后面的章節(jié)中你會看到，你必須有先見之明，知道該選擇什么人；每個人的想法不一樣，你又該如何調(diào)動他們的積極性。憑借周密的管理，你的社群將會成為令創(chuàng)意成真的終極平臺。

讓別人知道你在做什么

現(xiàn)在，我們應(yīng)該更容易理解，為什么創(chuàng)意極少在隔絕狀態(tài)下出現(xiàn)。如果沒有周邊人們的提醒，讓我們時刻記得創(chuàng)意的存在，它很快就會枯萎。如果我們的狀態(tài)足夠“透明”，那么創(chuàng)意就能從周圍人們提供的反饋和工作責任感中獲得“拉力”。每個創(chuàng)意都有潛在的支持者，這些人在你追尋創(chuàng)意過程中扮演至為關(guān)鍵的角色，你的任務(wù)就是去告訴他們，調(diào)動起他們的積極性。

只有當你掌握了推廣創(chuàng)意的本領(lǐng)，調(diào)動起別人積極性的時候，社群力量的價值才會體現(xiàn)出來。前面我們已經(jīng)討論過社群力量的好處之一，把人們吸引到你身邊的“拉力”，現(xiàn)在我們要討論其他作用了，也就是“推力”。你如何推廣創(chuàng)意和你自己，這決定了你造成的影響有多大，你接觸的人群范圍有多大。是否能把創(chuàng)意大范圍地進行推廣，這也要看你能在多大程度上滿足他人的需求和渴望。

酒香也怕巷子深

在前面的章節(jié)中，我提到了一支更流動、更獨立的工作大軍。研究這個主題的時候，我跟“自由職業(yè)聯(lián)盟”的創(chuàng)始人和執(zhí)行總監(jiān)薩拉·霍羅威茨（Sara Horowitz ）聊過。這個組織的宗旨是給自由職業(yè)者們創(chuàng)造一個平臺。那時，自由職業(yè)聯(lián)盟的規(guī)模正在迅猛擴張，短短一年內(nèi)，會員數(shù)就從5.5 萬人增加到了10.5 萬人，幾乎翻了一番。越來越多人打算單干，他們往往放棄了公司人的生涯，投向更為自主的生活方式。

霍羅威茨提到，不同行業(yè)的自由職業(yè)者有個相同的難處：如何推銷自己。你一個人單干的時候，沒有市場部，也沒有一群人給你打銷售電話。“自由職業(yè)者需要花一半時間推廣自己，一半時間來工作?！被袅_威茨解釋說。沒有推廣，自由職業(yè)者的能力就不能充分地展示出來，結(jié)果就是新客戶越來越少。

可是，在自由職業(yè)者心目中，自我推廣好像不是件光彩事。特別是創(chuàng)意人，總是帶著“好酒不怕巷子深”的態(tài)度來開展新項目，這種態(tài)度崇尚的是“魅力大到讓人無法拒絕的天才”，而不相信聰明的營銷策略。他們往往對此感到不好意思。

霍羅威茨相信，自我推廣做得糟糕還是漂亮，區(qū)別就在于意圖?！巴茝V不是說瞎話，”她解釋說，“最理想的就是，在推廣中建立關(guān)系，然后學習?！碑斈愀鷦e人一起吃午飯的時候，當你征求別人的反饋意見，當你把關(guān)系建立在相互交換信息基礎(chǔ)上的時候，就是最好的推廣。說它最好，是因為你的意圖是多元的。你必須重視這個認識別人、學習新東西的過程，而在這個過程中，也讓別人了解你的能力?？雌饋?，自我推廣就像是知識分享，在你了解別人目標的同時，也有機會讓別人了解你。

顯然，推廣是很重要的?？赏茝V和營銷往往沒有好名聲，若是你推廣的正是你自己，那就更糟了。你真誠地推廣自己的技能，可別人會認為你是在自吹自擂。因此，由于害怕被人看做自賣自夸，我們總是猶豫著，不愿意公開推銷自己。

但我們也都同意，你是否能運用社群的資源和機會，要看別人是否了解你的能力、目標和興趣點。畢竟，如果沒人知道你在做什么、需要哪些東西才能成功，那你肯定沒法調(diào)動起大家的積極性。要是你不希望自己的職業(yè)生涯像地鐵里的喬舒亞·貝爾那般寂寞，你就得適當做點自我推廣工夫。要是你不主動讓別人了解你的長處，那大家該怎么幫你？