資料保存

兩組攝影師和攝像師將四天活動的各個環(huán)節(jié)作了記錄，并在后期制作了精美的相冊和資料帶送給相關的領導，使來賓加深了對此次活動的印象。

項目評估

整個活動從策劃到實施歷經三個月時間，由于策劃巧妙、形式獨特，活動取得了很好的傳播效果。

媒體落地率：包括4家省市電視臺在內，全國共有70家媒體報道了此次活動。截止到2004年9月中旬，活動共收到剪報140篇及4份電視報道拷貝，媒體落地率達到了200%。

受眾反應：中糧集團旗下的煙臺長城葡萄釀酒有限公司建造符合國際標準又具有中國特色葡萄酒莊的事件，在社會各界引起廣泛的關注，不少讀者還打電話咨詢有關南王山谷酒莊建設等情況；同時，通過媒體傳播，使社會公眾從多個層面了解了什么是酒莊酒及中國葡萄酒現(xiàn)狀，從不同程度上培養(yǎng)和教育了消費者。

品牌形象：通過媒體多角度重點報道，從而進一步提升了中糧酒業(yè)煙臺長城作為中國葡萄酒行業(yè)領導者的品牌形象；同時也牢固地樹立了長城葡萄酒作為行業(yè)推動者的形象。

市場反應：此次公關活動有利地推動了2005年煙臺長城南王山谷酒莊被列入“世界七大葡萄海岸”的計劃。

案例點評

媒介關系大概是現(xiàn)階段中國公關的主流業(yè)務之一，雖然媒介關系不等于公共關系的全部內容?，F(xiàn)在幾乎每個公關活動都會涉及到媒介關系，畢竟公共關系在傳播管理上是個強項，是其在組織管理中的一大功能。

此案例項目的難點是如何在一個普普通通的新聞發(fā)布活動中，做到既專業(yè)規(guī)范，又有所創(chuàng)新。創(chuàng)新與規(guī)范并不矛盾，創(chuàng)新與規(guī)范可相得益彰。創(chuàng)新不是簡單的點子，創(chuàng)新基于對企業(yè)（產品、品牌）的深刻了解，創(chuàng)新更源于對相關社會“大勢”的精準把握，創(chuàng)新還滲透著對公共關系的專業(yè)認識。此項目從策劃之始就牢牢把握品牌定位，策略上更是有效地融入了解決三農問題的社會熱點主題，較好地解決了傳統(tǒng)與時尚（時代主題）之間的互動關系。

在媒介傳播主題提煉上，顯示了專業(yè)操作的水準。其經濟篇、行業(yè)篇、營銷篇、旅游篇、時尚篇的區(qū)隔安排，全方位地突顯了價值化的品牌宣傳。細節(jié)的規(guī)范化運作，更是確保了傳播的效果。此項目的公關策略簡潔明晰，其對消費者“有聲”，對媒介“有色”，對品牌“有形”的布局，方向感強，有助于深耕著力點。

如果說此案例項目還有可提升之處，至少在網絡傳播的新時代，如何在傳統(tǒng)媒介和新媒介之間進行整合，以有效提高品牌的良好“口碑效應”，是值得進一步予以考慮的。

點評專家：郭惠民（中國國際公共關系協(xié)會副秘書長、學術委員會常務副主任，國際關系學院副院長、教授）