了解報(bào)紙行業(yè)要求我們知道：誰(shuí)擁有今天的報(bào)紙；現(xiàn)存報(bào)紙的類型和種類；報(bào)紙雇傭人員的方式；它們有哪些支持服務(wù)，如通訊社和特稿辛迪加以及報(bào)紙與讀者之間的關(guān)系等等方面。

報(bào)紙的擁有者

20世紀(jì)80年代，連鎖集團(tuán)以驚人的速度開展報(bào)業(yè)收購(gòu)。新聞紙的價(jià)格下降而廣告費(fèi)率正在上升，因此投資報(bào)紙的前景超過(guò)了以往任何時(shí)候。此外連鎖企業(yè)正在獲得創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)，而如果他們用這些利潤(rùn)去收購(gòu)更多的報(bào)紙，那么他們就能免于繳納企業(yè)所得稅。

在最具典型性的一年中，有75到100家日?qǐng)?bào)將改換門庭。其中大部分是從一家連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)到另一家。報(bào)紙的所有權(quán)集中到大型連鎖企業(yè)中這種現(xiàn)象一直具有巨大的爭(zhēng)議，因?yàn)樵S多批評(píng)家認(rèn)為商業(yè)價(jià)值和新聞價(jià)值經(jīng)常會(huì)發(fā)生沖突。我們將在本章的最后部分對(duì)這些爭(zhēng)議進(jìn)行討論。

報(bào)紙的種類

種類繁多的報(bào)紙組成了今天的報(bào)紙行業(yè)，但一般可分為日?qǐng)?bào)、周報(bào)或特別興趣報(bào)紙。

日　報(bào)

正如其名，日?qǐng)?bào)是指每天出版的報(bào)紙，至少?gòu)闹芤坏街芪?，盡管大部分日?qǐng)?bào)也出周末版。日?qǐng)?bào)通常按照其地域的大小分類，包括全國(guó)、都市和小鎮(zhèn)報(bào)紙。

全國(guó)性日?qǐng)?bào)

今天美國(guó)共有四種報(bào)紙是針對(duì)全國(guó)市場(chǎng)出版的，在世界范圍內(nèi)發(fā)行數(shù)量也很大?！度A爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》和《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在本章的歷史一節(jié)中已經(jīng)做了討論。一份相對(duì)較新但又十分有影響力的報(bào)紙是《今日美國(guó)》（見行業(yè)特寫專欄“《今日美國(guó)》改變了新聞業(yè)的面貌”）。其他幾種報(bào)紙，如《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《芝加哥論壇報(bào)》基本上屬于地方報(bào)紙，但也針對(duì)全國(guó)發(fā)行。數(shù)據(jù)檔案4.2列出了美國(guó)最大的幾份報(bào)紙。

《今日美國(guó)》是第一份從一開始就為全國(guó)發(fā)行而進(jìn)行設(shè)計(jì)的報(bào)紙，同時(shí)也是第一份每天通過(guò)衛(wèi)星將報(bào)紙內(nèi)容傳送給遍布全國(guó)的印刷廠的報(bào)紙。20報(bào)紙色彩艷麗、圖案豐富，對(duì)其他報(bào)紙的設(shè)計(jì)和布局產(chǎn)生了影響（見圖4.1）。