協(xié)作的另一種形式是用一種方式來(lái)銷售產(chǎn)品，而以另一種方式來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，該過(guò)程有時(shí)被稱為交叉營(yíng)銷（cross-merchandising）或交叉推廣。圖書(shū)公司曾經(jīng)出版最早的雜志，并用它們來(lái)推廣其產(chǎn)品。電影公司則收購(gòu)出版社，并利用電影和平面媒體兩種方式來(lái)銷售故事。許多電影都改編自圖書(shū)，同時(shí)這些電影的成功也會(huì)顯著地提高圖書(shū)銷量。所有媒體都以這種方式相互關(guān)聯(lián)。電視網(wǎng)從電影公司購(gòu)買大量的節(jié)目，而廣播電臺(tái)也對(duì)音樂(lè)唱片有很強(qiáng)的依賴。

大型企業(yè)是全球競(jìng)爭(zhēng)的寵兒

傳媒企業(yè)不斷擴(kuò)張規(guī)模的另一個(gè)原因是為了應(yīng)對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)。迪士尼與時(shí)代華納和索尼不僅在美國(guó)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，還在世界范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。這些公司認(rèn)為要在國(guó)際舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，就必須擴(kuò)大規(guī)模。傳媒行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是異常激烈的，各個(gè)公司推出的新產(chǎn)品中很大一部分都有失敗的可能。絕大多數(shù)電影，包括大部分圖書(shū)、唱片和電視節(jié)目都是虧損的，大多數(shù)新雜志只能維持一到兩年。因此公司必須不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，一旦某個(gè)產(chǎn)品能夠賺錢，就盡力為它開(kāi)拓世界市場(chǎng)。例如當(dāng)小說(shuō)哈利·波特系列大獲成功之后，時(shí)代華納就可以推出大片，并在世界范圍內(nèi)銷售相關(guān)的玩具。

所有權(quán)模式

隨著傳媒經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)也逐漸形成了不同結(jié)構(gòu)的所有權(quán)組織形式，包括集團(tuán)所有、聯(lián)合企業(yè)、壟斷和寡頭壟斷。

集團(tuán)和鏈?zhǔn)剿?/p>

集團(tuán)所有（group ownership，也稱鏈?zhǔn)剿校┦敲襟w企業(yè)成長(zhǎng)的一個(gè)方式。在這個(gè)系統(tǒng)中，一間公司可在多個(gè)市場(chǎng)中擁有許多同一種類型的媒介。許多報(bào)紙都是某一個(gè)集團(tuán)的一部分，例如出版《今日美國(guó)》（USA Today）的甘乃特公司就擁有90家報(bào)紙。以集團(tuán)所有模式存在的還有電視臺(tái)（甘乃特公司擁有22家電視臺(tái)）、廣播電臺(tái)〔清晰頻道通信公司（Clear Channel）擁有1 200家電臺(tái)〕、電影制片廠（迪士尼公司擁有4家）以及電影院（像General Cinema、Cineplex-Odeon和United Artists都分別擁有上千家電影院）。

聯(lián)合企業(yè)

聯(lián)合企業(yè)（conglomerate）是指涉及多種不同業(yè)務(wù)的大型企業(yè)。聯(lián)合企業(yè)形成的方式多種多樣，其中之一就是垂直整合。

垂直整合包含了相同業(yè)務(wù)的各個(gè)不同的部分