這同時也顯示了在海外大受歡迎的美國文化產(chǎn)品十分不利的一面。例如有專家就指出“很多國家就把美國電影看作是一種宣傳武器，和腐化它們自己文化的工具。”10一項針對12個國家年輕人的研究發(fā)現(xiàn)，他們中有許多人認為美國人看重物欲、不守性道德，而且常常喜歡犯罪，并在尋求統(tǒng)治其他文化。該研究認為大眾媒體至少需要為這種想法的產(chǎn)生負部分責任。

在美國的外國媒體

雖然美國傳媒業(yè)在全球占有統(tǒng)治地位，但外國媒體在美國仍然擁有很大的影響力。從法國、意大利和中國輸入的電影對美國許多導演有很大的啟發(fā)，這些導演很多本身就來自海外。英國在流行樂壇上的影響尤其深刻，只要看看美國公共電視網(wǎng)（Public Broadcasting Service，PBS）就能夠了解英國對美國的電視節(jié)目有多大的影響。同時，某些引起轟動的商業(yè)電視節(jié)目，如《美國偶像》（American Idol）和《誰想成為百萬富翁》（Who Wants to Be a Millionaire），都起源于英國。

媒體商務的全球化同樣也不是單向的。外國公司已經(jīng)收購美國傳媒業(yè)中相當可觀的份額。美國五大圖書出版公司中有四家歸外國公司所有；日本的索尼公司在美國擁有一家主要的電影公司（前哥倫比亞電影公司）和一家大型的音樂生產(chǎn)商（前哥倫比亞唱片公司）；六家美國最大的錄音企業(yè)中有五家已經(jīng)被外國收購；被澳大利亞傳媒大亨魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）收購的新聞集團（News Corporation）旗下包含數(shù)十家美國報紙雜志、福克斯電視臺和電影制片廠等；幾家外國企業(yè)在美國還擁有廣告公司。

許多批評家對海外擁有美國媒體的興趣并不大，相反他們更關(guān)心的是國際傳媒企業(yè)集團對規(guī)模的純粹追求。了解媒體規(guī)模為什么會越來越大以及它們被誰所擁有都是十分重要的。

媒體企業(yè)擴張的原因

簡單來說，媒體的經(jīng)營有不斷擴大的趨勢，因為這種方式能讓它們賺更多的錢。下面三個基本原因--規(guī)模經(jīng)濟、協(xié)同作用和全球競爭，說明了為什么增長是有利可圖的。