2002年10月，在海拔5355米的四川四姑娘山大峰頂峰，搜狐掌門(mén)張朝陽(yáng)和萬(wàn)科老總王石成功會(huì)合，兩位明星企業(yè)家的手握在了一起。此次活動(dòng)是搜狐“時(shí)尚手機(jī)之旅”系列作秀的一部分，兩位老總聯(lián)袂在時(shí)尚的登山領(lǐng)域再燃一把火。

一對(duì)忘年交老朋友登山的新奇大膽，甚至冒險(xiǎn)刺激，讓更多的社會(huì)公眾和目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注聚焦，也掀開(kāi)了中國(guó)總裁營(yíng)銷的一個(gè)新篇章。

“做最好的自己，我能！”這句廣告詞曾一度被很多人奉為人生格言。如此的哲理，被王石一字一頓說(shuō)出來(lái)的時(shí)候，那種堅(jiān)如磐石、自信自強(qiáng)的神態(tài)散發(fā)出一種獨(dú)特的人格魅力。

在這個(gè)廣告中，王石滿臉胡茬兒、面容堅(jiān)毅，他無(wú)疑是一個(gè)明星，一個(gè)名副其實(shí)的廣告明星。

其實(shí)，早在2001年7月，王石廣告代言的處女作——代言摩托羅拉手機(jī)，就在國(guó)內(nèi)廣告界開(kāi)辟了一種全新的代言形式。

之后，王石開(kāi)始不斷以廣告明星的面孔出現(xiàn)在大眾熒屏上：

2005年2月，代言旅游衛(wèi)視。旅游衛(wèi)視此次包裝計(jì)劃所突出的是“4+1”概念——4首MTV分季節(jié)播出，而王石代表的是冬季。這一廣告片拍攝分為3組，分為珠峰、南極、乞力馬扎羅山三個(gè)主題，以個(gè)人回顧采訪的方式展現(xiàn)人與自然之間的征服與被征服過(guò)程。

2006年5月，代言中國(guó)移動(dòng)“全球通”高端商務(wù)階層的內(nèi)心訴求和價(jià)值觀。其廣告語(yǔ)：“每個(gè)人都是一座山，世上最難攀越的山，其實(shí)是自己，往上走，即便一小步，也有新高度?！币脖辉u(píng)為當(dāng)年的經(jīng)典廣告語(yǔ)。

2006年10月，代言《北京青年周刊》。《北京青年周刊》的辦刊理念是“關(guān)注人生分享人生”，此次系列廣告分為“山”“水”兩個(gè)篇章：“山”的部分由王石代言，體現(xiàn)陽(yáng)剛、理智和博大的主題。

2006年12月，代言陸風(fēng)汽車(chē)。此次代言的起源是央視為“2006中印友好年”制作的跨國(guó)大型文化交流活動(dòng)“重走玄奘之路”。一路下來(lái)，讓王石與其駕駛的陸風(fēng)汽車(chē)培養(yǎng)出了感情?！瓣戯L(fēng)”趁熱打鐵，邀請(qǐng)王石作為陸風(fēng)汽車(chē)的形象代言人，并將品牌形象定位于“天下路，任我行”。

2007年6月，代言瑞士旅游。王石代表的親近自然、勇于挑戰(zhàn)和樂(lè)于分享的精神與瑞士在人們心中的健康形象非常吻合。

2007年10月，代言平安保險(xiǎn)廣告。平安保險(xiǎn)看中王石的冒險(xiǎn)精神，希望把這種冒險(xiǎn)精神與平安形成鏈接關(guān)系。

2009年1月11日，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)軍企業(yè)——北京探路者戶外用品股份有限公司以“穿越夢(mèng)想”為主題的十周年慶典中，這次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)就是請(qǐng)到了王石做品牌代言。

同時(shí)，王石本身就是萬(wàn)眾矚目的“品牌人”，選擇王石代言是相關(guān)商家競(jìng)相追捧的選擇。除了王石滿臉胡茬兒和硬朗外表給人的男人印象之外，他在商業(yè)上的成功與挑戰(zhàn)自身極限方面展現(xiàn)的樂(lè)觀、自信、積極、堅(jiān)定的精神與代言商家的內(nèi)涵非常切合。

做別人的代言，放大自己的知名度。他，巧妙地利用了代言品牌與自身形象的對(duì)接，收獲著“一石二鳥(niǎo)”帶來(lái)的喜悅。他，本身作為一個(gè)企業(yè)家，引領(lǐng)了商界“明星”做代言的潮流和趨勢(shì)。

顯然，一個(gè)廣告同時(shí)推出了兩個(gè)品牌，王石演繹了一個(gè)空前的廣告?zhèn)髌妗?/p>