誰(shuí)也沒(méi)想到，一個(gè)來(lái)自伊利諾伊州的名不見(jiàn)經(jīng)傳的競(jìng)選者卻挫敗了眾多著名的政界人士，并最終成為了美國(guó)第44任總統(tǒng)。而事實(shí)就是如此：巴拉克?奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)?wèi){借著良好的紀(jì)律和組織以及募集到的大量競(jìng)選資金，使共和黨在自己擅長(zhǎng)的游戲中鎩羽而歸，讓位于民主黨。

伴隨著勝利的喧囂，奧巴馬成為了美國(guó)第44任總統(tǒng)，而在競(jìng)選之初，奧巴馬卻面臨著很多看起來(lái)難以逾越的障礙。作為一個(gè)競(jìng)選者，奧巴馬在很多方面都顯得與常規(guī)格格不入：默默無(wú)名；名字聽(tīng)起來(lái)像是個(gè)穆斯林；父親來(lái)自非洲，而母親則是美國(guó)白人；在夏威夷長(zhǎng)大，在哈佛大學(xué)獲得法律學(xué)位；從政的經(jīng)歷概括起來(lái)只有大概25個(gè)單詞，甚至更少。就像奧巴馬自己說(shuō)的那樣：“我從來(lái)都不是一個(gè)希望最大的競(jìng)選者?！?/p>

然而，通過(guò)一系列的策略——其中既包括被反復(fù)驗(yàn)證了的手段，也包括非常新穎的方法，不可能的事情卻逐漸成為一種必然。奧巴馬組建了一支一流的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，組織了近乎完美的競(jìng)選活動(dòng)；他吸引了成千上萬(wàn)的志愿者，他們都非常投入，甚至很多人辭去了工作或者退學(xué)以便更專心地為他的競(jìng)選服務(wù)；他募集到了史無(wú)前例的競(jìng)選資金，這其中既有大量的小額捐款，也有來(lái)自傳統(tǒng)捐款人的大額資金。不過(guò)，最吸引我們注意的是， 奧巴馬在競(jìng)選過(guò)程中對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模利用。因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)正是我們的工作領(lǐng)域，所以對(duì)奧巴馬競(jìng)選的這一特色我們有比常人更深的感受和認(rèn)識(shí)。奧巴馬將一個(gè)涉及50個(gè)州的競(jìng)選活動(dòng)轉(zhuǎn)化成了一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)社群。他對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用使成千上萬(wàn)的美國(guó)民眾被吸引到這場(chǎng)席卷全國(guó)的宣傳攻勢(shì)中來(lái)。他們?nèi)翰呷毫?，奉獻(xiàn)時(shí)間和金錢，并最終促成了這場(chǎng)決定性的勝利。這場(chǎng)競(jìng)選必將對(duì)美國(guó)乃至世界政治產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，甚至使其發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。

我們認(rèn)為，任何一個(gè)企業(yè)，要想在21世紀(jì)的Web 2 0世界中獲得巨大的成功，都需要認(rèn)真地研究和借鑒奧巴馬在政治領(lǐng)域的這些具有開拓性的做法。這也正是本書的目的所在，即從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度注解奧巴馬的競(jìng)選傳奇。

本書中既有我們自己的見(jiàn)解，也有來(lái)自媒體的看法——在這場(chǎng)曠日持久的競(jìng)選過(guò)程中，各種媒體都發(fā)表了很多專家評(píng)論。為了本書的寫作，我們和很多奧巴馬的支持者進(jìn)行了面談，也從各種渠道收集了大量的精彩報(bào)道。此外，我們一直都密切地關(guān)注著博客空間里對(duì)于總統(tǒng)選舉的海量記述和評(píng)論。這里面有各種各樣的觀點(diǎn)和聲音，既有“政治新聞”（Politico）報(bào)道，也有大量的推特（Twitter）信息，這一切使2008年成為政治領(lǐng)域的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。我們的目標(biāo)就是從這場(chǎng)歷史性的選舉中提煉出對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)具有借鑒意義的內(nèi)容，拿來(lái)與所有的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們分享。

讓我們開始吧。