者通過一定的媒介直接或間接地介紹自己所銷售的商品或提供的服務(wù)的一種形式。它既是經(jīng)營者促銷商品或服務(wù)的一種宣傳形式和招攬生意的手段，也是消費(fèi)者了解、選擇商品或者服務(wù)的信息根據(jù)。而虛假宣傳是指在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)提供與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。

《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條規(guī)定：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告?！钡谌龡l規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求?！钡谒臈l規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！边@就是法律規(guī)定的虛假宣傳行為，從法律規(guī)定看，這種行為的具體表現(xiàn)形式分為：經(jīng)營者利用廣告或其他方法進(jìn)行虛假宣傳。

“廣告”在《中華人民共和國廣告法》中是指經(jīng)營者自己承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介或形式對自己或?qū)ψ约禾峁┑纳唐坊蚍?wù)所進(jìn)行的自我宣傳?！捌渌绞健笔侵赋龔V告之外而能使公眾知悉的各種宣傳方式，這一解釋概括性表述彌補(bǔ)了只對廣告這種宣傳方式進(jìn)行規(guī)范的不足。虛假宣傳會使他人對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等產(chǎn)生誤解?！耙苏`解”是指足以導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品的有關(guān)信息如質(zhì)量、成分、產(chǎn)地等產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解，做出與事實(shí)不符的判斷，從而影響其對產(chǎn)品的選擇?！耙苏`解”作為這種行為的特征具有特殊的意義。其實(shí)意義是，不引人誤解的宣傳不是虛假宣傳，只有引人誤解的宣傳才是虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。因此，在認(rèn)定虛假宣傳時(shí)，應(yīng)注意宣傳的內(nèi)容是否會使相關(guān)消費(fèi)者對商品產(chǎn)生誤解。

本案中，寶潔對銷售商品的宣傳內(nèi)容事實(shí)上已經(jīng)足以導(dǎo)致一般相關(guān)消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，對商品產(chǎn)生與事實(shí)不符的錯(cuò)誤判斷，進(jìn)而做出錯(cuò)誤的購買決定，是欺騙消費(fèi)者的誤導(dǎo)行為，該宣傳即造成事實(shí)上的“引人誤解”。

宣傳是商品占領(lǐng)市場最有利的途徑，宣傳在為商家贏來利潤的同時(shí)也會為商家贏來口碑，但前提是商家的宣傳必須是健康。如果企業(yè)涉嫌虛假宣傳，不僅會使企業(yè)臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，同時(shí)還要負(fù)一定的法律責(zé)任。

1．經(jīng)營者(廣告主)的法律責(zé)任?！斗床徽?dāng)競爭法》第二十一條規(guī)定，經(jīng)營者利用廣告或其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款。

2．廣告經(jīng)營者的法律責(zé)任?！斗床徽?dāng)競爭法》第二十四條規(guī)定，廣告經(jīng)營者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款?！稄V告法》第三十七條規(guī)定的罰款，指廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可停止其廣告業(yè)務(wù)；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

3．連帶責(zé)任?！稄V告法》第三十八條規(guī)定：發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其合法權(quán)益受到損害的，廣告主應(yīng)負(fù)擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的應(yīng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。

法律課堂：

虛假宣傳的行為違反誠實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)準(zhǔn)則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競爭行為。商品經(jīng)營者對其銷售的商品或提供的服務(wù)作引人誤解的虛假宣傳，不僅擾亂了市場秩序，而且使消費(fèi)者無法了解商品的真實(shí)情況，誤導(dǎo)其選購商品或選擇服務(wù)，損害消費(fèi)者的利益，同時(shí)破壞了公平競爭的秩序。

山寨現(xiàn)象的是與非 知識產(chǎn)權(quán)

“山寨”的提法來自香港。在香港，小規(guī)模經(jīng)營的工廠或家庭小作坊被稱為“山寨廠”，其生產(chǎn)的產(chǎn)品也被香港人稱為“山寨貨”。在粵語中“山寨”一詞含有“不正規(guī)”或“不正