用戶在搜索引擎搜索框中輸入關鍵詞，單擊“搜索”按鈕后，搜索引擎在很短時間內返回一個搜索結果頁面。如圖2-1所示是Google的搜索結果頁面，也是比較典型的搜索結果頁面排版格式。

頁面主體有兩部分最主要，一是廣告，二是自然搜索結果。如圖2-1所示，頁面右側8個結果及左側最上面的一個結果，都標注為“贊助商鏈接”，這就是廣告。絕大部分網民都比較清楚右側顯示的是廣告，所以右側贊助商鏈接沒有加特殊底色。頁面左側上部的廣告鏈接使用淺黃色底色，可以和下面的自然搜索結果清楚地分開。右側廣告最多有8個，上部廣告可以多至3個。

搜索廣告在網絡營銷行業(yè)經常稱為PPC，由廣告商針對關鍵詞進行競價，廣告顯示廣告商無須付費，只有搜索用戶點擊廣告后，廣告商才按競價價格支付廣告費用。PPC是搜索營銷的另一個主要內容。

搜索結果頁面左側廣告下面，占據頁面最大部分的就是自然搜索結果。通常每個頁面會列出10個自然搜索結果。用戶可以在賬戶設置中選擇每頁顯示100個搜索結果。每個搜索結果的格式后面再做介紹。

頁面最左上角是垂直搜索鏈接，用戶點擊后可以直接訪問圖片、視頻、地圖等搜索結果。

搜索框右下方顯示滿足搜索關鍵詞的結果總數，例如圖2-1中所顯示的19 600 000條結果。這個搜索結果數是研究競爭程度的依據之一。