2. 預測趨勢，根據(jù)需要提供服務　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念、消費方式也必然發(fā)生變化。因此，在創(chuàng)辦投資公司的過程中不僅要分析政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、地域環(huán)境，而且要分析人們的消費趨向和消費觀念。新的消費需求會不斷涌現(xiàn)，而迎合這些需求提供適當?shù)姆?，就會打開一大片新的市場。例如，進入20世紀90年代之后，洋快餐的引進帶給人們?nèi)碌娘嬍丑w驗，讓中國人逐漸了解并接受了便捷、干凈、西式口味的餐飲，也打開了新的市場。這種新的市場需求，也促進了國內(nèi)美式快餐業(yè)的發(fā)展。

3. 把握潮流，也要引導潮流　現(xiàn)代消費方式有一種相互攀比、相互學習、相互融合的趨勢。經(jīng)濟發(fā)展到某一水準，必然伴隨某一特定的消費心理及方式。經(jīng)典的市場營銷觀念是預測市場的趨向，迎合需要，提供服務。而更加新潮的觀念是創(chuàng)造時尚觀念，引領(lǐng)潮流，把消費者吸引到你所提供的服務或者產(chǎn)品上，并且讓消費者感受到這種消費潮流是切合時宜的?，F(xiàn)在，許多廣告語都提到自己的產(chǎn)品是“時尚的選擇”，這就是一種對潮流的引導。而當大眾都接受這種選擇時，就意味著潮流已經(jīng)真正形成。

行業(yè)環(huán)境對創(chuàng)業(yè)的影響

創(chuàng)業(yè)不是一個人在作戰(zhàn)。從某個角度來說，你的同行都是你的對手，在競爭同一片市場，瓜分蛋糕。但是從另一個角度來說，你的同行也都是你的盟友，大家可以交換信息，互通有無，有利于加強同行業(yè)企業(yè)間的聯(lián)系，成為溝通本行業(yè)企業(yè)與上下游企業(yè)的渠道，聯(lián)系政府間的關(guān)系，協(xié)調(diào)同行業(yè)利益，維護本行業(yè)企業(yè)的合法權(quán)益，促進行業(yè)發(fā)展。

要創(chuàng)業(yè)，就必須以全面的眼光衡量行業(yè)環(huán)境。

1. 考察行業(yè)狀況　每個行業(yè)都有生命周期，而創(chuàng)辦的公司作為該行業(yè)的一分子，就避免不了受行業(yè)整體環(huán)境的影響。所以在創(chuàng)業(yè)之前，就要對整個行業(yè)環(huán)境的發(fā)展狀況有一個清醒的認識，投入到最有生命力的行業(yè)，避開那些已經(jīng)走下坡路的“夕陽行業(yè)”。

行業(yè)的生命周期一般分為四個階段：萌芽期、成長期、成熟期和萎縮期，它們具體的生命周期情況見下表。

從上表可以看出：創(chuàng)業(yè)應該選擇處于“萌芽期”和“成長期”的行業(yè)，這樣才能在最大限度上獲利。但是這樣創(chuàng)業(yè)也要做好長期開辟市場、吸引客源等艱苦而且回報少的準備。否則還沒等行業(yè)進入“朝陽”，你的創(chuàng)業(yè)項目就已經(jīng)步入“夕陽”，那之前的所有努力等于為他人作了嫁衣。

2. 緊追行業(yè)新聞和最新技術(shù)　通常來說，比較成熟的行業(yè)都會形成穩(wěn)定的行業(yè)組織和資訊平臺，可通過一系列的協(xié)會活動，進行行業(yè)新聞的交流以及最新科技和經(jīng)營方式的推廣。所以經(jīng)常參加類似的活動，可以幫助你更好地和同行業(yè)者溝通，聯(lián)合起來維護本行業(yè)的共同利益；擴大交際圈，增加客源和供應商，更好地立足于本行業(yè)；接近甚至成為行業(yè)的引領(lǐng)者，最大化地利用資訊創(chuàng)造財富，樹立聲望，成為成功的創(chuàng)業(yè)者。

3. 了解你的同盟和對手　凡是與你創(chuàng)辦的企業(yè)有相同利害關(guān)系的個體都是你的同盟。你們之間可以進行優(yōu)勢互補，彼此幫助，但在一定條件下，這種同盟關(guān)系也會轉(zhuǎn)化成競爭關(guān)系。商場如戰(zhàn)場，就像某位著名政治家所說：“沒有永恒的朋友，也沒有永恒的敵人，只有永恒的利益”。所以要尊重和信任你的同盟，但是絕不能把企業(yè)的機密信息透露出去，因為一旦你的同盟轉(zhuǎn)變成競爭對手時，這些機密會成為對方搞垮你公司的致命武器。