第一次就把事情做到位是很難的，更大的難處在于沒有人能體會這有多困難。

　　-沃爾特·韋斯特(Walt West)

　　我們在前面兩章談到了博客的黑暗面，如果讀者們到現(xiàn)在還在閱讀此書，你若非已經(jīng)在主持博客，那就是決心動手試試了。本章與下一章的主旨是幫助你了解某些良好的博客要點：我們不談工具與技術，只談其他成功博客所采用的技巧與方針。本章也將點出許多能夠改善大多數(shù)博客效能、增強其回應能力的小細節(jié)。

　　這兒列出了正確經(jīng)營博客的10個秘訣，我們不愿稱之為"最佳實務"，原因不僅是這個詞已經(jīng)落入傳統(tǒng)營銷俗套，而且因為博客太新、變化太快，仍然沒有任何"試煉過的實務"可言。這些實務范例最初是由斯考伯在我們的博客上以初稿形式出版，其中有些經(jīng)過讀者評論之后，已經(jīng)進行過改善或擴充。　　

　　秘訣1：博客的命名玄機

　　當本書的發(fā)行人喬·韋克特(Joe Wikert)于2005年2月推出博客時，取的名字叫"平凡喬"(The Average Joe)，在這里他犯了第一個常見錯誤：沒有對博客的名字深思熟慮。

　　請快速回答"平凡喬"對你有何意義？可能不多吧。這名字聽起來像面粉一樣，沒有形狀，沒有意義，如果換上一個更具體的標題，應該會讓那些關心他的主題、對他的產(chǎn)品或服務有興趣的人更容易找到這個博客。單憑這個名字，你怎么會想去讀一讀喬的博客呢？任何人怎么可能一望就知道這是個關于圖書出版的博客呢？你要怎么在Google搜索，才可能將"平凡喬"推上搜索結果排行榜的第一名？

　　你的博客名稱可以幫助你擁有自己的利基市場。假設有個叫做葆拉(Paula)的婦女想在加州圣卡羅斯(San Carlos)的家里烘焙食物販賣，以下哪一個博客名稱比較出色：

　　"我的面粉制品博客"，還是"葆拉的圣卡羅斯面包烘焙博客"？

　　現(xiàn)在你可能了解搜索引擎對你的企業(yè)有多么重要以及博客是如何影響他們的了。不久前我們要找一個出版商，我們是怎么搜索的？記憶中我們的第一個搜索請求是"圖書出版商博客"之類的問題，我們兩個人腦力激蕩，想找出能幫助我們覓得適當出版商的查詢字眼，以下是我們記得的幾個：

　　◆圖書出版商
　　◆如何讓你的書得以出版？
　　◆與圖書出版商談判和簽約
　　◆最佳商業(yè)圖書出版商
　　◆作者最喜歡的商業(yè)圖書出版商①https://jwikert.typepad.com 
　　◆如何寫書
　　◆如何爭取出書合約
　　◆把你的書寫出來

　　當時喬還沒有推出博客，不過就算已經(jīng)推出了，"平凡喬"恐怕也不會在上述搜索結果中脫穎而出。

　　在你擬定自己的博客名字以前，最好花點時間(也許1個小時)在搜索引擎上找一找，把你的博客可能包含的幾個字眼組合一下，試試看會跑出什么類似的博客名單來。有一些工具能幫助你的博客登上搜索結果排行榜，還有成千上萬的網(wǎng)站能幫你更深入地了解搜索信息的人們是如何思考的。你不妨搜索一下"丹尼·沙利文"(Danny Sullivan)或"約翰·巴特利"(John Battele)，就會發(fā)現(xiàn)很多關于搜索引擎最佳化(SEO)的竅門能夠幫助你，更別提巴特利所寫的那本絕佳的搜索專著《搜》(The Search)了。

　　不過現(xiàn)在讓我們回到喬的故事。在上述的搜索嘗試中，我們注意到有四個詞不斷出現(xiàn)--"出版"、"作者"、"寫書"和"圖書"，這些正是喬應該擺進他的博客名稱里，以便獲得最佳搜索引擎結果的字眼；此外他也應該把自己的全名放進去，因為博客應該同時具備私人性與獨特性。

　　那么"喬·韋克特的圖書寫作與出版博客"這個名字如何？聽來很無趣，對吧？然而關鍵就在于此：如果你去Feedster之類的博客搜索服務網(wǎng)站，鍵入"出版"，看看結果是什么(請注意博客名稱寫在每一則貼文底下)?，F(xiàn)在，試問你點閱一個叫做"平凡喬"的博客的機會有多高？比比看，如果有一個博客的名稱叫做"喬·韋克特的圖書寫作與出版博客"，你點閱的幾率是否會比較高？

　　其實喬還可進一步改善博客的名字，他已經(jīng)擁有我們大多數(shù)人所欠缺的資產(chǎn)--權威。他是上市出版公司的高管，其所在公司的歷史長達①https://battellemedia.com 200年。根據(jù)《紐約時報》的排名，2004年最暢銷的25本商業(yè)圖書中，有4本就是該公司出版的，既然如此，為何不在他的副標題上反映出來？"喬·韋克特，能幫您出版圖書的John Wiley出版公司高管。"當時我們搜索出版商時若有這么一句蹦出來，我們一定會興奮地點擊閱讀。

　　5個月后韋克特告訴我們："我采納你們的建議，把博客的名字改成'平凡喬，圖書出版商博客'。做了這個小小改動之后不久，我到Google去搜索'圖書出版商博客'，結果發(fā)現(xiàn)自己的博客從本來的默默無聞，一躍躥升至第一名。我是2月19日開始主持博客的，到了7月15日，我貼文82次，得到353篇評論，被別人引用46次，還被36個網(wǎng)站建立了43個鏈接。"韋克特問道："這對我們的事業(yè)有何幫助？呃，我現(xiàn)在很難想出具體的答案，我不知道今天如何評估這項進展，未來又該如何評估？我一廂情愿希望新作家會來拜訪我的博客，會喜歡上他們所發(fā)現(xiàn)的內容，最終選擇我們公司作為他們的出版伙伴。我嘗試把貼文的焦點放在協(xié)助新作家上，例如我發(fā)現(xiàn)'版稅支付''平均預付金'等通常是最熱門的字眼，吸引搜索者前往'平凡喬'一探究竟。根據(jù)這個發(fā)現(xiàn)，我試圖在博客里詳細地討論預付金和版稅的事。"我們首先觀察到韋克特的博客對他事業(yè)的影響，許多抱負遠大的作者向我們道謝，感謝我們指點他們去拜訪喬的博客，他們也表達渴望與寫博客的出版商合作。

　　在我們看來，這一切不怎么平凡呀！喬。