廣告，品牌，定位，營(yíng)銷(xiāo)，所有這些背后的理念就是讓我們覺(jué)得如果不買(mǎi)這些產(chǎn)品就會(huì)感到若有所失。雖然這對(duì)我們每一個(gè)人都有影響，但對(duì)當(dāng)代的青少年和孩子們--我把他們叫做信用卡兒童--影響最大，他們的情感脆弱，心理不夠成熟，還有待磨礪。

廣告形象是快速、樂(lè)觀(guān)、定位明確，音樂(lè)視頻以及增長(zhǎng)迅猛的電影也是如此，根本不存在什么平衡。制造痛苦的商人創(chuàng)造了盡可能誘人的形象，但誰(shuí)又會(huì)站出來(lái)反對(duì)呢？所有的宣傳都是正面的，負(fù)面的根本不談。有誰(shuí)會(huì)指出，"是啊，也許擁有那些東西是很酷，但我們過(guò)度的消費(fèi)正在毀滅地球"？又有誰(shuí)會(huì)說(shuō)："等等。我真的需要什么千萬(wàn)富翁在我的襯衫、運(yùn)動(dòng)鞋或高爾夫球服上簽名，以此來(lái)感覺(jué)自己像一個(gè)有錢(qián)人嗎？"

英雄和惡棍

在大眾消費(fèi)者文化奪走了我們的個(gè)體特征之后，我們便開(kāi)始在名人身上尋找它。

--多倫多記者利恩·麥克拉倫

看到歌劇中的女主角、籃球運(yùn)動(dòng)員、電影明星們生活在lavidaloca中，我們會(huì)認(rèn)為他們令人羨慕的經(jīng)歷會(huì)使他們很幸福，并且嫉妒他們看起來(lái)很充實(shí)的生活，其實(shí)這種看法是很愚蠢的。當(dāng)人們大約150年前首次發(fā)現(xiàn)了恐龍化石時(shí)，他們以為那是巨人的骨頭。有些人并不像現(xiàn)實(shí)生活中那么光彩照人；表象是會(huì)騙人的。

小測(cè)驗(yàn)：

如果你和自己的名譽(yù)在大街上相遇，你們能夠認(rèn)出彼此嗎？

許多人并不像他們被吹捧得那樣。美國(guó)人把約翰·詹姆斯·奧杜邦尊奉為美國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)之父。但事實(shí)上，他每天要射殺多達(dá)100只鳥(niǎo)才得以把它們細(xì)致地刻畫(huà)出來(lái)。布萊船長(zhǎng)通常被認(rèn)為是《叛艦喋血記》中的一個(gè)惡棍，但事實(shí)上，他卻是一個(gè)最關(guān)心下屬的船長(zhǎng)，他甚至讓渾身濕透的水手在他的艙屋里換衣服。土狼是食腐動(dòng)物，沒(méi)錯(cuò)吧？但實(shí)際上，獅子卻常常吃掉土狼的腐肉。

我們還能了解到什么？名人們一個(gè)接著一個(gè)的被曝光，他們痛苦、恐懼、酗酒，有些成為癮君子，還有的語(yǔ)出不遜，態(tài)度無(wú)禮，但我們還是相信他們生活得很幸福。一個(gè)傳記作者寫(xiě)道，當(dāng)歌手詹尼斯·喬普林抓住麥克風(fēng)引吭高歌時(shí)，她"看上去不再肥胖，頭發(fā)蓬亂，臉色難看；她是領(lǐng)導(dǎo)一切的女人，為大家所歡迎和崇拜。而在臺(tái)下她卻用威士忌和海洛因來(lái)麻醉自己"。

在波斯灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間，一個(gè)戲劇性場(chǎng)景讓我們看到了名人效應(yīng)的影響之大。巴格戴德·貝蒂在伊拉克電臺(tái)播道："美國(guó)兵，你們應(yīng)該回家了。當(dāng)你們出門(mén)在外的時(shí)候，電影明星們奪走了你們的女人。羅伯特·雷德福會(huì)跟你的女朋友約會(huì)；湯姆·塞萊克正與你的女人熱吻；巴特·辛普森正在跟你的老婆做愛(ài)。"哦，貝蒂，說(shuō)得真生動(dòng)。

名人是媒體的上帝或女神。人們往往很敬仰英雄，把英雄當(dāng)作他們生活的典范，可事實(shí)上名人卻并非總是如此。他們暴怒、離婚、通奸、甚至咬掉別人的耳朵等等，這可不是我們應(yīng)該效仿的行為。但盡管如此，有些名人的確是很好的典范，例如我們很容易聯(lián)想到：國(guó)際知名的動(dòng)物行為學(xué)家珍·古道爾博士、好萊塢著名影星克里斯托夫·里夫、無(wú)私奉獻(xiàn)的德蕾莎修女以及身患癌癥的加拿大運(yùn)動(dòng)員泰瑞·?？怂埂?/p>

幸福的研究者大衛(wèi)博士指出，"我們當(dāng)中的一部分人使我們形成了對(duì)自己、對(duì)我們的態(tài)度和自我的看法。"他解釋說(shuō)，因?yàn)槲覀兺ピu(píng)價(jià)其他人，對(duì)于自己有充分的認(rèn)識(shí)也就意味著有了評(píng)價(jià)的參照標(biāo)準(zhǔn)，以評(píng)價(jià)那些我們崇拜或是蔑視的人。

小測(cè)驗(yàn)：

你會(huì)把自己比作下面6個(gè)名人中的哪一個(gè)？

科林·鮑威爾

馬蒂娜·娜芙娜蒂諾娃

珍妮·杰克遜

霍華德·斯特恩

泰戈?duì)枴の槠?/p>

詹妮弗·安妮斯頓

答案：

如果你想要得到最大限度的幸福，就把自己比作霍華德·斯特恩。為什么？因?yàn)楦鶕?jù)蓋洛普民意測(cè)驗(yàn)的結(jié)果，美國(guó)人對(duì)他幾乎沒(méi)有什么好印象。你對(duì)他的看法如何？你能趕得上他嗎？怎么樣，這有沒(méi)有讓你感覺(jué)好一些？這就是你移動(dòng)石頭的一種方式。但如果你一定要與那些少數(shù)頂尖的偉人相比，就別期待會(huì)對(duì)自己有好的評(píng)價(jià)。