實(shí)體書(shū)店行業(yè)回暖跡象明顯，打造城市文化生活新空間

近幾年，實(shí)體書(shū)店自身探索轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店在經(jīng)歷了前幾年的閉店潮“寒冬”后，行業(yè)回暖復(fù)蘇跡象明顯。一些書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)成為城市文化空間，一些線上圖書(shū)平臺(tái)向線下開(kāi)店擴(kuò)展。復(fù)蘇的實(shí)體書(shū)店不僅成為城市的精神地標(biāo)，更讓讀者重獲“詩(shī)意”的“棲居地”。隨著市場(chǎng)細(xì)分和網(wǎng)點(diǎn)布局不斷優(yōu)化、產(chǎn)品線與服務(wù)鏈進(jìn)一步豐富、科技支撐程度不斷提高，實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型成效明顯，進(jìn)入了“主業(yè)＋多元”同步發(fā)展的時(shí)代。

實(shí)體書(shū)店業(yè)態(tài)的回暖，得益于政府部門對(duì)實(shí)體書(shū)店的政策扶持。

為了促進(jìn)北京實(shí)體書(shū)店健康發(fā)展，打造首都文化宣傳陣地，滿足人民群眾多樣化的文化消費(fèi)需求，助推全國(guó)文化中心建設(shè)，近幾年，北京市每年拿出1800萬(wàn)資金用于實(shí)體書(shū)店扶持項(xiàng)目，2018年，在北京市委、市政府的高度重視下，實(shí)體書(shū)店扶持資金增加至5000萬(wàn)元，同時(shí)《北京市關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》也即將發(fā)布，北京即將迎來(lái)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的春天。

近期，央廣網(wǎng)記者與多家媒體聯(lián)合走訪了北京幾家特色實(shí)體書(shū)店后注意到，經(jīng)歷十余年行業(yè)衰退的寒冬后，這些書(shū)店以嶄新面貌和多元化的形態(tài)重新煥發(fā)活力。如今，北京的涵芬樓、page one、甲骨文、全民暢讀等特色書(shū)店，已經(jīng)成為愛(ài)書(shū)人的聚集地，書(shū)店里定期舉行著閱讀沙龍、講座、親子閱讀等多種文化交流活動(dòng)。這些特色書(shū)店已經(jīng)不再是一個(gè)單純的書(shū)店，更是北京的文化地標(biāo)。

與傳統(tǒng)書(shū)店規(guī)整的格局相比，強(qiáng)調(diào)“高顏值”的新一代的書(shū)店經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，每一個(gè)角落都洋溢著創(chuàng)意和時(shí)尚，更多還帶有白領(lǐng)階層的情調(diào)。除了書(shū)，咖啡座、文創(chuàng)產(chǎn)品都是新一代書(shū)店少不了的標(biāo)配，人們逛書(shū)店的原因也不再停留于買書(shū)，喝咖啡、見(jiàn)朋友，甚至是拍照曬到朋友圈顯示一種文化品味，都是走進(jìn)書(shū)店的理由。

與電商相比，實(shí)體書(shū)店最大的優(yōu)勢(shì)就是給讀者提供體驗(yàn)與服務(wù)，愛(ài)讀書(shū)的人，喜歡到書(shū)店去，聞著書(shū)香氣，在隨手的翻翻看看中，選擇適合自己的書(shū)籍，感受圖書(shū)拿在手中的質(zhì)感，實(shí)體的意義，就是給我們真實(shí)的體驗(yàn)和感受。實(shí)體書(shū)店的咖啡館、書(shū)架間的小凳子，在書(shū)架中穿行的感覺(jué)，這些都是線上書(shū)店所欠缺的。除此之外還有書(shū)店舉辦的各種活動(dòng)，陌生人之間通過(guò)書(shū)而互相認(rèn)識(shí)，成為朋友，你會(huì)發(fā)現(xiàn)離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)也可以有另一種美好的感受。

迎合新的消費(fèi)需求，“書(shū)店+”的模式也正在成為這一輪實(shí)體書(shū)店發(fā)展的主基調(diào)?！皶?shū)店+美術(shù)館”、“書(shū)店+藝術(shù)展覽”、“書(shū)店+文創(chuàng)”、“書(shū)店+旅游”等新的實(shí)體書(shū)店業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

隨著政府的大力扶持，實(shí)體書(shū)店自身對(duì)經(jīng)營(yíng)模式的探索轉(zhuǎn)變，實(shí)體書(shū)店將成為人們生活空間的重要組成部分。未來(lái)的消費(fèi)者將不再為單一的購(gòu)書(shū)需求走進(jìn)書(shū)店，書(shū)店的文化服務(wù)將成為其最主要的進(jìn)店目的。

以書(shū)為媒，實(shí)體書(shū)店將向復(fù)合式文化生活空間變革。通過(guò)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新零售、新科技，線上線下融合發(fā)展，新時(shí)期的實(shí)體書(shū)店必將能滿足讀者多層次、多樣化的閱讀需求。