2013年至2018年亞馬遜中國(guó)Kindle電子書(shū)榜單顯示，過(guò)去五年，《三體全集》是最暢銷(xiāo)的Kindle中文電子書(shū)，《紅樓夢(mèng)》則是下載量最多的免費(fèi)Kindle中文電子書(shū)，《解憂(yōu)雜貨店》收獲的讀者評(píng)論最多，而評(píng)分最高的Kindle電子書(shū)則是《以色列 2：在危機(jī)中生存》。對(duì)比分析亞馬遜中國(guó)近幾年的紙書(shū)和Kindle電子書(shū)榜單，書(shū)籍的紙質(zhì)版本和電子書(shū)版本銷(xiāo)量相互促進(jìn)的現(xiàn)象愈加明顯；電子書(shū)閱讀相比紙質(zhì)圖書(shū)閱讀呈現(xiàn)出獨(dú)特的閱讀特點(diǎn)，其中電子書(shū)閱讀對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)反映更迅速明顯，并為套裝書(shū)、經(jīng)典書(shū)籍以及英文原版書(shū)等開(kāi)拓了閱讀人群。
中國(guó)成亞馬遜全球Kindle電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)售第一大市場(chǎng)，設(shè)備和服務(wù)創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)數(shù)字閱讀
自2013年6月Kindle電子書(shū)閱讀器正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，Kindle電子書(shū)閱讀器在中國(guó)市場(chǎng)已售出數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷(xiāo)售第一大市場(chǎng)。近年來(lái)，亞馬遜中國(guó)一直保持與全球同步發(fā)布Kindle電子書(shū)閱讀器新品，通過(guò)設(shè)備和服務(wù)等創(chuàng)新不斷提升讀者的閱讀體驗(yàn)。目前，Kindle入門(mén)版、網(wǎng)文版、經(jīng)典版Paperwhite和尊享版Oasis等不同的產(chǎn)品系列為中國(guó)讀者提供多元化的選擇。
為滿(mǎn)足中國(guó)讀者的獨(dú)特需求，亞馬遜Kindle中國(guó)不斷推出本地化創(chuàng)新，如Word Wise生詞提示功能已成為中國(guó)讀者最受歡迎的Kindle功能之一，超過(guò)80%的閱讀英文原版Kindle電子書(shū)讀者使用了該功能；Kindle Unlimited電子書(shū)包月服務(wù)（KU）在中國(guó)推出兩年多時(shí)間里，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)持續(xù)增加，目前，KU的中國(guó)注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)僅次于美國(guó)和英國(guó)，超過(guò)1/3的KU用戶(hù)通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)第一次接觸Kindle電子書(shū)，一定程度上推動(dòng)了數(shù)字閱讀的普及。此外，微博微信分享、Send-to-Kindle、微信支付等功能也廣受中國(guó)讀者歡迎。
紙電同步出版效果顯著，電子書(shū)閱讀更快速反映社會(huì)熱點(diǎn)
根據(jù)亞馬遜中國(guó)Kindle付費(fèi)電子書(shū)和紙質(zhì)圖書(shū)在過(guò)去五年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，書(shū)籍的電子版和紙質(zhì)版相互促進(jìn)的效應(yīng)明顯，重點(diǎn)圖書(shū)的紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)同步發(fā)行正在成為行業(yè)趨勢(shì)。2013年至2018年亞馬遜Kindle中國(guó)付費(fèi)電子書(shū)總榜前十中，有一半書(shū)籍，包括《解憂(yōu)雜貨店》、《無(wú)聲告白》、《白夜行》、《追風(fēng)箏的人》和《島上書(shū)店》，均在近年沖入亞馬遜中國(guó)紙質(zhì)書(shū)的前十。根據(jù)亞馬遜中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，2017年重點(diǎn)書(shū)籍紙電同步發(fā)行的比率與2016年相比增長(zhǎng)近60%，且2017年上線(xiàn)的紙電同步圖書(shū)銷(xiāo)量為同期非紙電同步書(shū)的3倍多。為推動(dòng)圖書(shū)的紙電同步出版，亞馬遜中國(guó)在Kindle電子書(shū)閱讀器進(jìn)入中國(guó)的五年間，不斷參與并幫助中國(guó)出版社的數(shù)字化，與亞馬遜Kindle中國(guó)合作的出版社數(shù)量從2013年的不足200家，增至目前的700多家。
受社會(huì)熱點(diǎn)尤其是熱門(mén)影視熱播的影響，相關(guān)書(shū)籍的電子版銷(xiāo)量在短期內(nèi)增幅更為明顯，且更容易進(jìn)入年度榜比較靠前的位置。例如2017年《人民的名義》一書(shū)在電視劇上映前后一周，Kindle電子書(shū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)了191倍，遠(yuǎn)高于紙質(zhì)圖書(shū)的21倍，該書(shū)電子版還位列2017年度Kindle付費(fèi)電子書(shū)榜的第四位，高于該書(shū)在當(dāng)年年度紙質(zhì)圖書(shū)榜單的排名。而在2018年5月的圖書(shū)排行榜中，隨著同名電視劇《溫暖的弦》的熱播，該書(shū)的電子版位列5月Kindle付費(fèi)電子書(shū)榜的第七，遠(yuǎn)高于其在紙質(zhì)圖書(shū)月度榜的排名。
Kindle電子書(shū)閱讀為套裝書(shū)、經(jīng)典書(shū)籍、英文原版書(shū)籍開(kāi)拓閱讀人群
得益于套裝電子書(shū)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，Kindle電子書(shū)閱讀器的便攜性以及可儲(chǔ)存上千本電子書(shū)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，套裝類(lèi)電子書(shū)一直是Kindle電子書(shū)的重要組成。在2013年至2018年亞馬遜Kindle中國(guó)付費(fèi)電子書(shū)總榜前十中，套裝類(lèi)書(shū)籍就占據(jù)了三個(gè)席位，分別是《三體全集》、《明朝那些事兒》和《巨人的隕落》。《三體全集》自2015年推出Kindle電子版，不但每年都會(huì)進(jìn)入Kindle付費(fèi)電子書(shū)年度榜前三，也成為五年來(lái)最暢銷(xiāo)的Kindle電子書(shū)；《明朝那些事》五年來(lái)也一直保持Kindle付費(fèi)電子書(shū)年度榜前十的位置。
Kindle電子書(shū)為經(jīng)典書(shū)籍進(jìn)一步開(kāi)拓了閱讀人群。在過(guò)去五年亞馬遜Kindle中國(guó)免費(fèi)電子書(shū)下載總榜上，《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》、《呼蘭河傳》和《山海經(jīng)》等中國(guó)古典名著均進(jìn)入榜單前十；而如《白鹿原》、《自控力》、《富爸爸窮爸爸》、《沉默的大多數(shù)》、《活著》和《烏合之眾》等中外經(jīng)典，均位于付費(fèi)電子書(shū)榜單靠前的位置。今年5月30日首次推出的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》Kindle電子版，在首發(fā)當(dāng)日即登上當(dāng)天Kindle付費(fèi)電子書(shū)的銷(xiāo)售冠軍，讓該書(shū)進(jìn)入了更多讀者的視野。
作為Kindle電子書(shū)的重要圖書(shū)類(lèi)別，英文原版書(shū)一直廣受讀者歡迎，過(guò)去一年英文原版書(shū)的購(gòu)買(mǎi)量和閱讀用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)迅速，分別為2014年英文原版書(shū)上線(xiàn)初年的3倍多。在過(guò)去五年亞馬遜Kindle中國(guó)付費(fèi)英文原版書(shū)榜單中，Harry Potter and the Philosopher's Stone (哈利·波特與魔法石)，A Game of Thrones (冰與火之歌) ，What If?: Serious Scientific Answers to Absurd Hypothetical Questions (那些古怪又讓人憂(yōu)心的問(wèn)題) 等書(shū)籍高居前五，受到中國(guó)讀者青睞。The Adventures of Sherlock Holmes (福爾摩斯探案集) ，How to Speak and Write Correctly (如何正確書(shū)寫(xiě)和說(shuō)話(huà)) 則進(jìn)入過(guò)去五年亞馬遜Kindle中國(guó)免費(fèi)電子書(shū)暢銷(xiāo)榜前十。
附錄：
一．2013年至2018年亞馬遜中國(guó)Kindle付費(fèi)電子書(shū)暢銷(xiāo)榜Top10
1.《三體全集》
2.《解憂(yōu)雜貨店》
3.《你一定愛(ài)讀的極簡(jiǎn)歐洲史》
4.《明朝那些事兒》
5.《無(wú)聲告白》
6.《白夜行》
7.《巨人的隕落》
8.《追風(fēng)箏的人》
9.《月亮與六便士》
10.《島上書(shū)店》
二．2013年至2018年亞馬遜中國(guó)Kindle免費(fèi)電子書(shū)暢銷(xiāo)榜Top10
1. 《紅樓夢(mèng)》
2. 《三國(guó)演義》
3. 《Kindle TOP 100 人氣小說(shuō)（第一期）》
4. 《知乎周刊·新技能get》
5. 《知乎周刊·讀書(shū)這件小事》
6. 《李鴻章傳》
7. 《呼蘭河傳》
8. The Adventures of Sherlock Holmes（福爾摩斯探案集）
9. How to Speak and Write Correctly（如何正確書(shū)寫(xiě)和說(shuō)話(huà)）
10. 《鬼谷子》
三．2013年至2017年亞馬遜中國(guó)Kindle付費(fèi)電子書(shū)各年度銷(xiāo)量冠軍
2017年：《三體全集》
2016年：《解憂(yōu)雜貨店》
2015年：《解憂(yōu)雜貨店》
2014年：《你一定愛(ài)讀的極簡(jiǎn)歐洲史》
2013年：《重說(shuō)中國(guó)近代史》
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