隨著世界讀書(shū)日的臨近，4月16日，圖書(shū)電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合易觀發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)《2018中國(guó)圖書(shū)閱讀市場(chǎng)專題分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），從圖書(shū)大數(shù)據(jù)中分析我國(guó)紙書(shū)和電子書(shū)閱讀市場(chǎng)的現(xiàn)狀。記者梳理了一下報(bào)告，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象，整理如下。
1.90后更愛(ài)讀書(shū)
在年齡分布上，《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，“90后”比“70后”、“80后”更愛(ài)讀書(shū)。在紙質(zhì)圖書(shū)閱讀數(shù)據(jù)中，30歲以下讀者比例達(dá)到了52.3%；數(shù)字閱讀領(lǐng)域，30歲以下讀者比例為53.4%。顯然，互聯(lián)網(wǎng)氛圍下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品有偏愛(ài)，容易成為數(shù)字圖書(shū)讀者。
2.廣東人愛(ài)讀書(shū)，北京人愛(ài)買書(shū)，上海人愛(ài)讀電子書(shū)
地域分析上，廣東成為了2017年紙書(shū)消費(fèi)冊(cè)數(shù)最多的省份，排在其后的依次是北京、江蘇、浙江、上海、河南、山東、福建、湖南、四川。而在電子書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)上，廣東依舊排在首位，其次是北京、上海?？梢?jiàn)，廣東人更愛(ài)讀書(shū)。
雖然北京在紙書(shū)消費(fèi)和電子書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)排名上都輸給了廣東，但2017年北京人均紙質(zhì)書(shū)購(gòu)買量全國(guó)最高?？梢?jiàn)帝都人在面臨生活和工作的巨大壓力下，購(gòu)買紙書(shū)成為了緩解“知識(shí)焦慮”的一種手段。而上海的讀者，電子書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)在全國(guó)排名前三，紙書(shū)購(gòu)買冊(cè)數(shù)在全國(guó)排名第六，可見(jiàn)，相比買紙書(shū)，魔都人更愛(ài)讀電子書(shū)。
3.中西部城市更愛(ài)數(shù)字閱讀
另外，值得關(guān)注的是，數(shù)字閱讀TOP10城市中，有6個(gè)中西部城市，這也說(shuō)明，中西部城市節(jié)奏相對(duì)緩慢，焦慮感相對(duì)較弱，數(shù)字閱讀模式對(duì)中西部城市更具吸引力。
4.山東人愛(ài)做筆記，江蘇人愛(ài)發(fā)評(píng)論
閱讀行為方面，當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，山東讀者更愛(ài)做筆記，其閱讀時(shí)長(zhǎng)排名第5位，而筆記數(shù)量則排名第4位。江蘇人則更愛(ài)發(fā)評(píng)論，其發(fā)表評(píng)論的數(shù)量排名第3位，而電子書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)排名第4位。
5.朝陽(yáng)群眾愛(ài)看懸疑小說(shuō)
從閱讀喜好來(lái)看，同一城市不同地區(qū)的人也表現(xiàn)出不同的偏好。
以北京為例，數(shù)據(jù)顯示，“朝陽(yáng)群眾”更愛(ài)看懸疑小說(shuō)，“鬼吹燈系列小說(shuō)”銷售冊(cè)數(shù)是第二名的11倍；而東城群眾則緊跟時(shí)代精神，銷售冊(cè)數(shù)TOP10的品類中一半是時(shí)政方針；作為學(xué)院區(qū)的海淀區(qū)，日語(yǔ)學(xué)習(xí)和各類成人高考雄踞TOP10；而順義群眾更重視家庭，各類童書(shū)雄踞順義買書(shū)TOP10。
在圖書(shū)消費(fèi)最多的廣東省，廣州越秀區(qū)人最愛(ài)走心的文化類讀物，深圳福田、羅湖區(qū)的人則關(guān)注兒童文學(xué)及教育。
在上海，徐匯區(qū)群眾也是最愛(ài)走心的文化類讀物，長(zhǎng)寧區(qū)群眾則時(shí)刻關(guān)心黨政方針，浦東新區(qū)的人則忙著業(yè)余時(shí)間充電。
6.女人更有“閱讀力”
在讀者性別比例方面，《報(bào)告》顯示女性在閱讀數(shù)量上取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，紙質(zhì)圖書(shū)讀者里，女性占比高達(dá)69%，而數(shù)字圖書(shū)讀者里，女性占比更是高達(dá)86.7%。
7.中山大學(xué)購(gòu)書(shū)最多
在高校閱讀現(xiàn)狀分析中，數(shù)據(jù)顯示，中山大學(xué)排在了中國(guó)高校圖書(shū)購(gòu)買排行榜的首位，他們最愛(ài)買黨政相關(guān)的書(shū)籍；其次是北京大學(xué)，愛(ài)買經(jīng)管人文色彩濃厚的書(shū)。
8.史學(xué)類圖書(shū)增長(zhǎng)成黑馬
2017年，在當(dāng)當(dāng)圖書(shū)600多個(gè)細(xì)分品類中，歷史類中的史學(xué)理論及世界史增長(zhǎng)明顯，排名分別上升了62位和16位。其中紀(jì)錄片相關(guān)的圖書(shū)《大國(guó)崛起》、《我在故宮修文物》等拉動(dòng)了歷史類圖書(shū)的增長(zhǎng)。古代文學(xué)同時(shí)受到熱捧，中國(guó)古代隨筆排名上升128位。
9.童書(shū)銷售繼續(xù)增長(zhǎng)，但引進(jìn)版仍居多
當(dāng)當(dāng)童書(shū)類連續(xù)5年碼洋增速超35%，2017年更是達(dá)到了70%。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年童書(shū)銷售中，引進(jìn)版占到了67%，原創(chuàng)只有33%。不過(guò)，2017年中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)的增速明顯，是引進(jìn)版的3.3倍，可見(jiàn)原創(chuàng)童書(shū)越來(lái)越受到家長(zhǎng)的信賴。（文/林夏）
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