跑步、爵士樂(lè)、貓、咖啡，對(duì)于村上春樹(shù)愛(ài)好者而言，現(xiàn)在又多了T恤。
大家都知道村上春樹(shù)喜歡T恤到了癡迷的地步，他曾在雜志Popeye上開(kāi)設(shè)專欄，專門談?wù)撍詹氐母鞣N中古T恤，整整更新了一年多都沒(méi)完結(jié)。后來(lái)有出版社把這些專欄文章集結(jié)成冊(cè)，以《村上T——關(guān)于不知不覺(jué)收集起來(lái)的T恤的談話，和還未公開(kāi)過(guò)的T恤們》出版，介紹了村上春樹(shù)私藏的108件T恤，從早期的Ivy常春藤同盟系列到后期的職棒、樂(lè)隊(duì)系列一應(yīng)俱全，根據(jù)《衛(wèi)報(bào)》介紹，這本書(shū)將在今年11月出版。
《村上T》新書(shū)
這個(gè)熱愛(ài)T恤的作家，終于有了屬于自己的T恤。最近，優(yōu)衣庫(kù)推出了村上春樹(shù)聯(lián)名T恤，在文化圈刮起一陣旋風(fēng)，不僅播放“村上Radio”的Tokyo FM搞起了贈(zèng)送限定版T恤的活動(dòng)，日本老字號(hào)連鎖書(shū)店“丸善書(shū)店”也設(shè)置了推廣村上T恤和書(shū)籍的特別區(qū)域。這也是優(yōu)衣庫(kù)首次和作家合作，其中包括8件T恤、3枚胸針和一款貼紙。
村上春樹(shù)和優(yōu)衣庫(kù)T恤的合作，有幾分“意料之外情理之中”的味道，簡(jiǎn)直有“本來(lái)就應(yīng)該是這樣嘛”的感覺(jué)了。
優(yōu)衣庫(kù)x村上春樹(shù)聯(lián)名T恤
T恤設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于村上春樹(shù)6本知名小說(shuō)
在優(yōu)衣庫(kù)發(fā)行的Lifewear雜志上，村上春樹(shù)接受了長(zhǎng)篇采訪，聊了音樂(lè)、文學(xué)和對(duì)衣物的品味，作為不少文學(xué)青年心中的“中產(chǎn)代言人”，他提到，自己喜歡“T恤短褲配拖鞋”的裝束，有次受邀去銀座的一家傳統(tǒng)日式高級(jí)餐廳吃飯，被餐廳攔住，說(shuō)“短褲禁止入內(nèi)”。
還好他總是在包里放一條寬松長(zhǎng)褲，于是就把它拿出來(lái)套在短褲外面?！暗昙铱吹轿疫@么做，一副難以置信的表情?！?/p>
為什么優(yōu)衣庫(kù)會(huì)選擇和村上春樹(shù)合作？有人猜測(cè)，這和Lifewear雜志的主編木下孝浩有關(guān)，他也是前任POPEYE雜志執(zhí)行主編，雖然他后來(lái)離開(kāi)雜志加盟了優(yōu)衣庫(kù)，但其在圈內(nèi)維持的豐富人脈仍然在良好運(yùn)轉(zhuǎn)，這或許就是村上春樹(shù)被優(yōu)衣庫(kù)刊物采訪的重要原因。
在3月11日召開(kāi)的優(yōu)衣庫(kù)2021春夏新品發(fā)布會(huì)上介紹，聯(lián)名款的圖案靈感主要來(lái)自于村上春樹(shù)的6本知名小說(shuō)《1973的彈子球》《挪威森林》《舞舞舞》《斯普特尼克戀人》《海邊的卡夫卡》和《1Q84》。主要是用插畫(huà)的形式表現(xiàn)作品中的場(chǎng)景、人物或是一些抽象意境，無(wú)論是畫(huà)面內(nèi)容還是文字的編排都很有助于窺見(jiàn)村上春樹(shù)的世界觀。
8件T恤中，最任性的要數(shù)《挪威的森林》，墨綠色的T恤正面只印有作者名和書(shū)名的英文，是8款中唯一沒(méi)有背面圖案的一件。官網(wǎng)還特意放出圖片說(shuō)明“這款T恤沒(méi)有背后圖案”。
“這款T恤沒(méi)有背后圖案”
除了與小說(shuō)相關(guān)的設(shè)計(jì)外，也出現(xiàn)了貓咪插畫(huà)圖案的T恤和貼紙。插畫(huà)家Masaru Fujimoto曾經(jīng)為村上春樹(shù)主持的電臺(tái)節(jié)目“村上Radio”畫(huà)過(guò)很多貓咪插畫(huà)，村上春樹(shù)非常喜歡貓，貓作為最能夠窺探其作品世界之玄妙的生物，在“村上宇宙”中被賦予了相當(dāng)高的位置。
除8件T恤之外，同時(shí)還會(huì)推出3枚胸針，和一款貼紙。胸針是筆者最愛(ài)的村上形象“羊男”，來(lái)自村上春樹(shù)唯一的童話作品《羊男的圣誕節(jié)》，由佐佐木Maki繪制。和小說(shuō)中略顯怪異的形象不同，這個(gè)實(shí)體發(fā)售的羊男憨態(tài)可掬，吃著甜甜圈，不再有突兀和莽撞的幽默感，倒是有一副老實(shí)的社畜模樣。
作家和T恤的故事
對(duì)于新推出的聯(lián)名款T恤，村上到底是怎么看的呢？筆者沒(méi)能在社交網(wǎng)站上找到村上春樹(shù)的親自推廣，但是找到了他之前說(shuō)過(guò)的一些話：“我在海外出版作品的時(shí)候，為了推廣會(huì)做一些T恤，帆布袋和帽子之類的周邊產(chǎn)品，說(shuō)著‘我們做了這些哦’的各類出版社，會(huì)收集很多寄來(lái)給我，每次都是滿滿一大紙箱子。這樣雖然不錯(cuò)，但穿著這樣的T恤走在街上，我是絕對(duì)做不到的?！保ā禤OPEYE》2018年11月號(hào)）
甚至他“T恤守則”的第一條就是不穿有信息內(nèi)容的T恤：“穿著上面有信息的T恤，別人就會(huì)來(lái)讀的啊（笑），被讀了就會(huì)很困擾?！?/p>
雖然村上本人愛(ài)做“隱形人”，但是村上春樹(shù)的文學(xué)與“衣服”有著緊密的聯(lián)系，可以說(shuō)，是一件件衣服、品牌所構(gòu)成的整體印象，形成了村上春樹(shù)的文學(xué)特色。L.L.Bean、匡威、Van Jac，這些品牌的名字，仿佛不經(jīng)意間縈繞在他筆下，塑造出那個(gè)隨性、幽默又仿佛心事重重的中年男人形象。比如他曾寫道：“我那年三十歲，連一身西裝都沒(méi)有，便跑到青山的VAN（就位于如今的布克兄弟那兒）店里，買了一身橄欖綠的棉布西裝。當(dāng)時(shí)是初夏。還買了米色襯衣和茶色針織領(lǐng)帶。因?yàn)闆](méi)錢買皮鞋，就穿著雙褪色的匡威運(yùn)動(dòng)鞋去了。如今偶爾穿西裝時(shí)，還會(huì)有意無(wú)意想起那套棉布西裝?！?/p>
又比如：“很多人盯著我的鞋打招呼：‘噢——，這不是杰克·帕塞爾么？在哪里發(fā)現(xiàn)的？’讓我吃驚不小。為我當(dāng)然都告訴了，不過(guò)在美國(guó)（至少在波士頓），為什么這么多人把深藍(lán)色杰克·帕塞爾膠底鞋當(dāng)寶貝呢？我全然鬧不明白，感覺(jué)上就像被狐貍捏了一把鼻子?！?/p>
村上春樹(shù)收藏的中古T恤
村上春樹(shù)從30歲開(kāi)始職業(yè)寫作，是什么讓他筆耕不輟到現(xiàn)在？在專訪里，他說(shuō)：“因?yàn)榭偸怯邢雽懙臇|西源源不斷地出現(xiàn)，所以就一直寫了。我是不會(huì)接單寫作的，一直都是自己想寫就寫，寫完了發(fā)給編輯，如果我不想寫，那就不寫?！彼€說(shuō)：“其實(shí)二十多年前我就計(jì)劃好了，等到哪天寫不出東西了，就去青山開(kāi)一家爵士樂(lè)俱樂(lè)部，店名、菜單和所有其他細(xì)節(jié)我都想好了?！?/p>
他也提到 ，他從30歲之后開(kāi)始跑步，在他關(guān)掉爵士酒吧、成為職業(yè)作家后不久?！叭绻也慌懿骄筒粫?huì)有足夠的體力繼續(xù)寫作，對(duì)于作家來(lái)說(shuō)，40歲之前都是年輕人，想寫多少寫多少，但之后很多人的精力會(huì)下降，他們的寫作也因此受到影響?！?/p>
根據(jù)優(yōu)衣庫(kù)的店員介紹，目前這批T恤的銷量和口碑都不錯(cuò)，賣得最好的是貓咪插畫(huà)系列。畢竟3月8日在中國(guó)發(fā)售初始，筆者的辦公室同事就一口氣買了四件，網(wǎng)上的評(píng)論除了“愛(ài)死村上了，我必須買一件”，也有網(wǎng)友點(diǎn)贊“這樣的營(yíng)銷創(chuàng)意很不錯(cuò)”。
優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席營(yíng)銷官吳品慧告訴澎湃新聞?dòng)浾?，?yōu)衣庫(kù)在日本的UT團(tuán)隊(duì)在持續(xù)尋找優(yōu)秀的思想者、創(chuàng)作者和藝術(shù)家，孵化優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品?！澳壳埃膭?chuàng)類T恤的銷量已經(jīng)達(dá)到UT整體銷量的1/3?！背舜迳洗簶?shù)之外，優(yōu)衣庫(kù)也和盧浮宮合作，推出以蒙娜麗莎、維納斯等藝術(shù)作品為主題的T恤，還和北齋色調(diào)Hokusai Colors合作，紀(jì)念江戶川時(shí)代日本國(guó)寶級(jí)畫(huà)家葛飾北齋的偉大藝術(shù)遺產(chǎn)。在她看來(lái)，T恤已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止簡(jiǎn)單的衣服，而是成為一種傳播藝術(shù)的載體。
優(yōu)衣庫(kù)x盧浮宮博物館
在國(guó)內(nèi)，文化和服裝的結(jié)合也成為了新潮流。在此之前，服裝品牌“步履不?！痹?jīng)和上海譯文出版社推出聯(lián)名款《月亮與六便士》，也和“理想國(guó)”合作將作家李靜睿的新書(shū)《北方大道》制成聯(lián)名款大衣，把“做這個(gè)時(shí)代的反義詞”縫在內(nèi)門襟，還和詩(shī)人巫昂等推出合作T恤，將詩(shī)歌穿在身上。
對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，圖書(shū)和服裝的結(jié)合，已經(jīng)成為新的潮流。對(duì)紙質(zhì)書(shū)來(lái)說(shuō)，有品質(zhì)、有創(chuàng)意的裝幀設(shè)計(jì)是衍生文創(chuàng)的基礎(chǔ)。圖書(shū)文創(chuàng)如何跳脫杯子、筆記本、帆布袋的“老三樣”，如何通過(guò)出版物設(shè)計(jì)的創(chuàng)意平臺(tái)，進(jìn)一步延伸裝幀設(shè)計(jì)文化的產(chǎn)業(yè)鏈，是文化行業(yè)面臨的新機(jī)遇。
“譯文經(jīng)典”系列圖書(shū)封面制成的連衣裙
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