四庫(kù)全書筆袋、永樂(lè)大典絲巾：圖書館與出版社的文創(chuàng)在路上

敦煌蓮花包、四庫(kù)全書筆袋、永樂(lè)大典絲巾、海明威誕辰120周年紀(jì)念禮盒……繼博物館文創(chuàng)熱之后，圖書館與出版行業(yè)也開(kāi)始摸索自己的文創(chuàng)之路，從原本是較為靜態(tài)的古代典籍中提取出有趣味性的元素，并將其做成一種有一定的實(shí)用性或可玩味的年輕化的產(chǎn)品。

據(jù)第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，截至2018年底，我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本，綜合國(guó)民圖書閱讀率為80%左右。盡管因時(shí)代變化導(dǎo)致紙質(zhì)書在消退，但這也促使出版業(yè)以更加多樣化的形態(tài)進(jìn)行商業(yè)化探索，包含“電子書、有聲書”等，甚至是打造出一種前所未有的新生活方式?，F(xiàn)在出版業(yè)也正在與其它行業(yè)進(jìn)行合作，例如主打城市新生活空間的創(chuàng)意生活一體店，圍繞書籍這一介質(zhì)打造更加綜合的體驗(yàn)產(chǎn)品。除此之外，也有不少出版企業(yè)與酒店、服飾、汽車等多個(gè)行業(yè)達(dá)成跨界合作，希望能將文學(xué)IP就此衍生出各類新的可能性。

9月11日，國(guó)家圖書館聯(lián)手天貓新文創(chuàng)舉辦了“國(guó)家圖書館110周年×天貓新文創(chuàng)系列活動(dòng)”發(fā)布會(huì)，來(lái)自國(guó)家圖書館、天貓新文創(chuàng)、中信出版社、人民文學(xué)出版社、果麥出版社、上海出版集團(tuán)、信誼圖書等機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人參加活動(dòng)。

“天貓新文創(chuàng)”是天貓發(fā)布的文創(chuàng)IP跨界合作計(jì)劃，天貓將利用自己作為電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)的商業(yè)化，觸達(dá)更多的消費(fèi)者，通過(guò)數(shù)據(jù)分析幫助文創(chuàng)IP衍生出更多創(chuàng)意產(chǎn)品，天貓上的百萬(wàn)品牌商家，也構(gòu)成了豐富的商業(yè)生態(tài)。當(dāng)天下午,各方在國(guó)家圖書館共同發(fā)起了“新文創(chuàng)、新閱讀”活動(dòng)，未來(lái)將共同跨界打造20余組文創(chuàng)產(chǎn)品。

此次以“讓書寫在古籍里的文字活起來(lái)”的理念，出版界將聯(lián)合天貓新文創(chuàng)品牌一起推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的IP合作。國(guó)家圖書館將與多個(gè)品牌跨界合作推出4inlook慶賞升平國(guó)圖110年紀(jì)念款禮盒、冠芳山楂樹(shù)下本草綱目山楂汁飲品、智慧舍得十年陳釀國(guó)家圖書館定制、自然旋律百美新詠身體護(hù)理套裝、隱適美紅樓夢(mèng)系列禮盒、藝趣國(guó)家圖書館建館110周年精選童書禮盒等多種聯(lián)名款產(chǎn)品。

國(guó)圖“慶賞升平”系列帆布包

國(guó)圖的這一系列主要還是對(duì)中國(guó)古典典籍中比較有傳統(tǒng)意味的、視覺(jué)性比較好的元素的提取與借用?！稇c賞升平》是國(guó)家圖書館所藏的升平署（清代掌管宮廷專司戲班的機(jī)構(gòu)）戲曲人物畫冊(cè)，上下兩冊(cè)，97幅彩繪戲曲人物畫譜，展現(xiàn)了9種不同戲劇演出的妝容。畫冊(cè)所畫穿戴與故宮所藏戲衣、頭盔等實(shí)物相符，人物神態(tài)，刻畫極為精細(xì)，戲衣刺繡考究，繪制精工，與民間戲班穿戴絕不等同，朱家溍先生推斷應(yīng)為畫家看著實(shí)物畫出來(lái)的，臉譜也是升平署當(dāng)班的教習(xí)（在編演員）提供樣本?！稇c賞升平》中所繪的人物也表情豐富可愛(ài)，有“反差萌”的美感。

《慶賞升平》中所繪的人物

在本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還有多款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相——包括中信出版社與蔣方舟聯(lián)名打造的《東京一年》漫游旅行套裝、人民文學(xué)出版社與海明威聯(lián)名打造的2019漁夫帽時(shí)尚套裝、人民文學(xué)出版社與巴黎圣母院聯(lián)名打造的手稿帆布包、上海譯文出版社與永噗咖啡打造的10大精神領(lǐng)袖紙間漫游咖啡、人民文學(xué)出版社與莎士比亞聯(lián)名致敬戲劇大師帆布包，以及國(guó)家圖書館和朝花夕拾聯(lián)名的朝花夕拾故事日歷等。

當(dāng)天活動(dòng)，人民文學(xué)出版社的文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人鄺芮也談到人文社的文創(chuàng)衍生情況。

鄺芮談道：“人文社做文創(chuàng)主要是考慮到以下的幾個(gè)情況，首先是消費(fèi)升級(jí)背景下，年輕讀者對(duì)文化產(chǎn)品的需求也是增長(zhǎng)的，大家愿意為自己的興趣和標(biāo)簽付費(fèi)，其次國(guó)際大型出版機(jī)構(gòu)也在從出版服務(wù)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型為文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供立體的文化服務(wù)。另外，是人文社的讀者積累很豐厚，但是老讀者多，年輕讀者不夠多，我們希望用文創(chuàng)來(lái)將品牌年輕化，故宮就有成功案例?！?/p>

人文社積極開(kāi)發(fā)書中的文創(chuàng)元素，如人文社文創(chuàng)部門做的一款莎士比亞和湯顯祖的戲劇cp帆布袋，這款包定價(jià)49元，從上市到現(xiàn)在銷售了2000多個(gè)。帆布包是年輕人的日用品，也就是說(shuō)至少有2000個(gè)年輕人會(huì)對(duì)莎士比亞和湯顯祖感興趣，而且會(huì)有更多人想知道這個(gè)包上的頭像是誰(shuí)?！拔覀?nèi)绻M義地去看文創(chuàng)對(duì)圖書的銷售影響，幾千個(gè)的體量肯定沒(méi)法跟莎士比亞幾千萬(wàn)的銷量相比。但是廣義地看，我們的讀者更年輕了，品牌更年輕了，這會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間產(chǎn)生影響?！编椳钦f(shuō)。

人文社文創(chuàng)部今年的另一個(gè)項(xiàng)目是做了海明威誕辰120周年紀(jì)念禮盒，包括了《老人與海》圖書、漁夫帽、船型包、T恤、咖啡杯、胸針、書簽。在一條平臺(tái)眾籌，第一天就突破了30萬(wàn)金額，最終籌集73萬(wàn)元，最后銷售了3000套禮盒。做書，賣3000冊(cè)的實(shí)洋大約是8萬(wàn)，做文創(chuàng)，實(shí)洋是80萬(wàn)，這是文創(chuàng)對(duì)出版的另一種反哺形式。

人文社老人與海系列文創(chuàng)