楊繼洲針灸

第一章 品牌之基
一、“楊繼洲針灸”品牌概說
(一)楊繼洲及楊繼洲針灸
(二)品牌及相關(guān)概念
二、有關(guān)楊繼洲的歷史
(一)楊繼洲生平
(二)楊繼洲著作
(三)楊繼洲后人
(四)楊繼洲故居
三、“楊繼洲針灸”的形成
(一)主觀因素
(二)客觀因素
四、“楊繼洲針灸”的價(jià)值
(一)醫(yī)學(xué)價(jià)值
(二)社會(huì)價(jià)值
(三)推廣價(jià)值
第二章 品牌之路
一、“楊繼洲針灸”品牌現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
(一)“楊繼洲針灸”前期調(diào)研
(二)“楊繼洲針灸”現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)分析
二、“楊繼洲針灸”品牌發(fā)展模式
三、“楊繼洲針灸”品牌文化
(一)精神文化層面
(二)行為文化層面
(三)物質(zhì)文化層面
第三章 品牌建設(shè)成效
一、形象識(shí)別系統(tǒng)完善
(一)理念識(shí)別系統(tǒng)
(二)行為識(shí)別系統(tǒng)
(三)視覺識(shí)別系統(tǒng)
(四)啟示
二、平臺(tái)與布局發(fā)展成熟
(一)一核
(二)一區(qū)
(三)兩翼
三、全方位助力衢江發(fā)展
(一)醫(yī)療健康及醫(yī)學(xué)教育方面
(二)專家合作與學(xué)術(shù)資源方面
(三)文化建設(shè)方面
(四)公共場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)方面
第四章 品牌傳承
一、傳承內(nèi)容
(一)針灸理論——醫(yī)理
(二)針灸技術(shù)——醫(yī)術(shù)
(三)針灸文化——醫(yī)道
二、傳承途徑
(一)學(xué)術(shù)傳承
(二)師徒授受
(三)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)
三、傳承與發(fā)展結(jié)合
(一)中醫(yī)針灸科研
(二)中醫(yī)針灸培訓(xùn)品牌
第五章 品牌傳播
一、傳播主體
(一)針灸受益者
(二)媒體
(三)政府
二、傳播內(nèi)容
(一)國(guó)內(nèi)傳播內(nèi)容
(二)國(guó)際傳播內(nèi)容
三、傳播對(duì)象
(一)國(guó)內(nèi)對(duì)象
(二)國(guó)外對(duì)象
四、傳播方式
(一)傳統(tǒng)傳播方式
(二)新媒體時(shí)代傳播方式
(三)其他方式
第六章 鑒往知來
一、“楊繼洲針灸”品牌的塑造經(jīng)驗(yàn)
(一)CIS理論與中醫(yī)藥文化品牌
(二)中醫(yī)藥文化品牌塑造中導(dǎo)入CIS的意義
二、“楊繼洲針灸”的現(xiàn)代價(jià)值
(一)臨床應(yīng)用價(jià)值
(二)文化價(jià)值
(三)經(jīng)濟(jì)價(jià)值
三、對(duì)中醫(yī)藥文化品牌發(fā)展的啟示
(一)關(guān)于中醫(yī)藥文化品牌塑造的思路
(二)關(guān)于“兩創(chuàng)”指導(dǎo)中醫(yī)藥文化品牌打造并
(三)關(guān)于中醫(yī)藥文化品牌的傳承與傳播
四、總結(jié)
主要參考書目
附錄
一、《針灸大成》摘錄
二、方志資料
三、關(guān)于楊繼洲的記載
四、關(guān)于《針灸大成》的記載
五、《針灸大成》版本(《中國(guó)中醫(yī)古籍總目》及楊繼洲針灸博物館)
六、調(diào)研資料