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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書為荊楚新聞與傳播研究叢書中的一本，以荊楚文化為范本，圍繞文旅品牌及其傳播這一議題，在鄉(xiāng)村振興、就地城鎮(zhèn)化與長(zhǎng)江中游城市群高質(zhì)量發(fā)展等重大背景下，選擇城市文旅品牌與地域公共品牌兩個(gè)切口，對(duì)荊楚文旅品牌、湖北鄉(xiāng)村旅游品牌、湖北特色農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的品牌建構(gòu)策略和傳播思路進(jìn)行了系統(tǒng)論述并提出了對(duì)策和建議；結(jié)合武漢城市氣質(zhì)傳承、武漢城市形象傳播，提出了面向未來(lái)發(fā)展的具有普適性的品牌建構(gòu)和品牌傳播思路，對(duì)于荊楚文化與品牌傳播的理論搭建與實(shí)踐探索具有較高的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　黎明，傳播學(xué)博士，教授，博士生導(dǎo)師，湖北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，北京大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、美國(guó)孟菲斯大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。曾在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒體中心、共青團(tuán)湖北大學(xué)委員會(huì)掛職工作。研究方向?yàn)閺V告與媒介經(jīng)濟(jì)、新媒體傳播。近年來(lái)主持完成武漢市社科基金2項(xiàng)、教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)、湖北省教學(xué)改革研究項(xiàng)目1項(xiàng)、教yu部產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人項(xiàng)目1項(xiàng)等多項(xiàng)課題，現(xiàn)主持湖北省社科基金前期資助項(xiàng)目1項(xiàng)；先后在《現(xiàn)代傳播》《當(dāng)代傳播》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文30余篇，其中1篇被《新華文摘》全文轉(zhuǎn)載；在中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社等出版學(xué)術(shù)專著2部；獲武漢市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)等科研獎(jiǎng)項(xiàng)。主講廣告心理學(xué)、媒介與社會(huì)發(fā)展、廣告與媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究、營(yíng)銷傳播理論與實(shí)踐發(fā)展前沿等本科、研究生課程，曾獲湖北大學(xué)本科教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)；作為副主編和主要執(zhí)筆人參編教材3部，其中國(guó)家規(guī)劃教材2部；指導(dǎo)學(xué)生參加全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目等專業(yè)實(shí)踐賽事，多次榮獲全國(guó)及省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽全國(guó)二等獎(jiǎng)1項(xiàng)、三等獎(jiǎng)1項(xiàng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)1項(xiàng)，國(guó)家級(jí)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目1項(xiàng)并獲結(jié)項(xiàng)優(yōu)秀，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)全國(guó)等級(jí)獎(jiǎng)1項(xiàng)。社會(huì)服務(wù)方面，近年來(lái)聚焦荊楚文化品牌及其傳播，牽頭成立湖北大學(xué)思睿品牌傳播研究中心，以品牌體系設(shè)計(jì)、整合傳播策劃與新媒體傳播執(zhí)行為抓手，從文旅品牌、城市形象以及區(qū)域公共品牌三個(gè)維度服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，多次為相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位提供戰(zhàn)略智庫(kù)咨詢服務(wù)。

圖書目錄

第一章　新媒體背景下荊楚文旅品牌的建構(gòu)策略　　第一節(jié)　新媒體變革及其對(duì)旅游品牌建構(gòu)的影響　　第二節(jié)　湖北省旅游發(fā)展和品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問(wèn)題　　第三節(jié)　新媒體環(huán)境下荊楚文化旅游品牌建構(gòu)　　第四節(jié)　新媒體環(huán)境下荊楚文化旅游品牌傳播策略第二章　就地城鎮(zhèn)化背景下湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播　　第一節(jié)　就地城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游品牌傳播的戰(zhàn)略定位　　第二節(jié)　就地城鎮(zhèn)化背景下湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播的多元現(xiàn)狀　　第三節(jié)　湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播問(wèn)題探析：基于襄陽(yáng)案例的定量調(diào)研　　第四節(jié)　就地城鎮(zhèn)化背景下湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播的破題策略第三章　鄉(xiāng)村振興背景下湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)　　第一節(jié)　特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)：鄉(xiāng)村振興重要突破口　　第二節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析　　第三節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的具體實(shí)踐及消費(fèi)者認(rèn)知　　第四節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的問(wèn)題呈現(xiàn)　　第五節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的對(duì)策建議第四章　武漢城市的氣質(zhì)傳承與形象傳播　　第一節(jié)　氣質(zhì)與形象：作為公共品牌的城市的表象與內(nèi)里　　第二節(jié)　武漢城市形象傳播現(xiàn)狀　　第三節(jié)　武漢城市氣質(zhì)的挖掘與提煉　　第四節(jié)　城市氣質(zhì)傳承視角下形象傳播的提升路徑第五章　城市形象視角下武漢政務(wù)新媒體傳播策略　　第一節(jié)　現(xiàn)狀分析：基于城市形象視角對(duì)武漢政務(wù)新媒體傳播的量化觀察　　第二節(jié)　調(diào)研結(jié)論：城市形象視角下武漢政務(wù)新媒體傳播的共性問(wèn)題　　第三節(jié)　發(fā)展建議：城市形象視角下武漢政務(wù)新媒體傳播的優(yōu)化對(duì)策第六章　媒介場(chǎng)景論視角下武漢城市形象的短視頻傳播策略　　第一節(jié)　短視頻崛起：新媒體時(shí)代城市形象傳播重心轉(zhuǎn)移　　第二節(jié)　武漢城市形象短視頻傳播整體呈現(xiàn)：基于場(chǎng)景理論框架　　第三節(jié)　武漢城市形象短視頻傳播的問(wèn)題呈現(xiàn)：基于傳播端與用戶端的耦合分析　　第四節(jié)　武漢城市形象短視頻傳播的優(yōu)化策略第七章　品牌學(xué)視域下大型體育賽事的城市形象塑造　　第一節(jié)　城市形象的塑造路徑及其演進(jìn)趨勢(shì)　　第二節(jié)　作為品牌傳播活動(dòng)的大型體育賽事對(duì)城市形象的塑造維度　　第三節(jié)　大型體育賽事塑造城市形象實(shí)踐中的問(wèn)題及原因　　第四節(jié)　大型體育賽事塑造城市形象的優(yōu)化策略參考文獻(xiàn)