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內容簡介

　　書稿為西北大學經濟管理學院工商管理專業(yè)本科畢業(yè)論文集，是西北大學經濟管理學院在建設國家級一流專業(yè)過程中的特色成果。書稿主要聚焦數智化營銷與創(chuàng)新中的理論前沿和現實問題，包括短視頻營銷、直播營銷、病毒式和植入式營銷、口碑營銷、數字化轉型與創(chuàng)新和數字化工具應用這六部分。入選論文均具有一定的理論價值和現實意義，研究方法也較為規(guī)范。這些論文體現了西北大學經濟管理學院工商管理專業(yè)本科生在導師指導下對數智化管理變革與創(chuàng)新情境相關問題的探索精神和優(yōu)良學風，對其他院校的本科畢業(yè)論文撰寫具有較好的參考價值，也是西北大學經濟管理學院在建設國家級一流本科專業(yè)過程中的特色成果。

作者簡介

　　李純青，西北大學經濟管理學院教授、博士生導師，西北大學企業(yè)發(fā)展與管理研究中心主任，兼任《營銷科學學報》編委、中國企業(yè)管理研究會企業(yè)文化專業(yè)委員會副主任委員、營銷管理專業(yè)委員會常務理事、案例研究專業(yè)委員會委員、陜西省高等學校教學指導委員會工商管理類工作委員會副主任委員等。蒿坡，西北大學經濟管理學院副教授、碩士生導師，華中科技大學管理學博士。研究領域為組織行為和人力資源管理，主要研究方向為共享型領導、多團隊系統(tǒng)。主持國家自然科學基金青年項目1項、國家自然科學基金面上項目1項，在《心理學報》《管理學報》和《南開管理評論》等國內外學術期刊發(fā)表研究論文10余篇。

圖書目錄

目錄
第一篇短視頻營銷
短視頻廣告特性對消費者購買意愿的影響研究
——在線評論質量的調節(jié)作用 /
短視頻互動效果的影響因素研究
——基于短視頻創(chuàng)作者的481條視頻數據分析 /
抖音廣告中意見領袖的特征對消費者購買意愿的影響
——社會臨場感的中介效應 /
自嘲式玩梗營銷對消費者購買意愿的影響研究 /
第二篇直播營銷
網絡游戲直播情境中互動感知對游戲服務消費的影響研究 /
電商節(jié)日服務氛圍下網絡直播特征對消費者購買意愿的影響
——消費者感知的中介效應 /
企業(yè)家直播效果影響因素及作用機制案例研究 /
第三篇口碑營銷與病毒式營銷
抖音平臺的用戶口碑傳播行為
——基于社會影響理論的研究 /
基于微信平臺的口碑傳播研究 /
病毒式營銷對高校消費者購買意愿的影響研究
——以蜜雪冰城為例 /
第四篇數字化轉型與創(chuàng)新
商業(yè)模式創(chuàng)新、企業(yè)技術創(chuàng)新與企業(yè)績效的關系研究 /
高管團隊異質性、數字化轉型投資力度與企業(yè)創(chuàng)新績效的關系研究 /
數字經濟對企業(yè)創(chuàng)新績效的影響研究 /
第五篇數字化及其工具應用
擬人化程度對心理咨詢聊天機器人的接受度影響研究 /
在線零售情境下人機交互對消費者購買意愿的影響
——感知價值的視角 /
數字化產品的客戶滿意度影響因素研究 /