數(shù)智化營銷與創(chuàng)新專輯

目錄
第一篇短視頻營銷
短視頻廣告特性對消費者購買意愿的影響研究
——在線評論質(zhì)量的調(diào)節(jié)作用 /
短視頻互動效果的影響因素研究
——基于短視頻創(chuàng)作者的481條視頻數(shù)據(jù)分析 /
抖音廣告中意見領袖的特征對消費者購買意愿的影響
——社會臨場感的中介效應 /
自嘲式玩梗營銷對消費者購買意愿的影響研究 /
第二篇直播營銷
網(wǎng)絡游戲直播情境中互動感知對游戲服務消費的影響研究 /
電商節(jié)日服務氛圍下網(wǎng)絡直播特征對消費者購買意愿的影響
——消費者感知的中介效應 /
企業(yè)家直播效果影響因素及作用機制案例研究 /
第三篇口碑營銷與病毒式營銷
抖音平臺的用戶口碑傳播行為
——基于社會影響理論的研究 /
基于微信平臺的口碑傳播研究 /
病毒式營銷對高校消費者購買意愿的影響研究
——以蜜雪冰城為例 /
第四篇數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新
商業(yè)模式創(chuàng)新、企業(yè)技術創(chuàng)新與企業(yè)績效的關系研究 /
高管團隊異質(zhì)性、數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資力度與企業(yè)創(chuàng)新績效的關系研究 /
數(shù)字經(jīng)濟對企業(yè)創(chuàng)新績效的影響研究 /
第五篇數(shù)字化及其工具應用
擬人化程度對心理咨詢聊天機器人的接受度影響研究 /
在線零售情境下人機交互對消費者購買意愿的影響
——感知價值的視角 /
數(shù)字化產(chǎn)品的客戶滿意度影響因素研究 /