品牌向上：新能源汽車篇

第一章 中國新能源汽車品牌向上
第二章 品牌向上與品牌重塑
第一節(jié) 品牌向上
第二節(jié) 品牌重塑
第三章“用戶企業(yè)”蔚來汽車——以用戶體驗為核心創(chuàng)建高端汽車品牌
第一節(jié) 蔚來汽車
第二節(jié) 用戶企業(yè)
第三節(jié) 創(chuàng)新與實踐
第四節(jié) 以用戶體驗為核心創(chuàng)建高端汽車品牌的路徑
第五節(jié) 小結(jié)
第四章“奶爸車”理想汽車——從定位戰(zhàn)略出發(fā)創(chuàng)建高端汽車品牌
第一節(jié) 理想汽車
第二節(jié) 定位
第三節(jié) 創(chuàng)新與實踐
第四節(jié) 創(chuàng)建高端汽車品牌的定位地圖
第五節(jié) 小結(jié)
第五章“第三賽道”極氪汽車——與用戶共創(chuàng)高端汽車品牌
第一節(jié) 極氪汽車
第二節(jié) 品牌共創(chuàng)
第三節(jié) 創(chuàng)新與實踐
第四節(jié) 與用戶共創(chuàng)高端汽車品牌的路徑
第五節(jié) 小結(jié)
第六章 中國企業(yè)創(chuàng)建新能源汽車高端品牌——核心命題與理論模型
第一節(jié) 蔚來、理想和極氪全方位對比
第二節(jié) 創(chuàng)建高端汽車品牌的理論模型與四個核心命題
第三節(jié) 七個驗證性品牌案例——極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領(lǐng)克、高合
第四節(jié) 小結(jié)
第七章 從“國賓車”到“國民車”紅旗汽車——重塑中國第一豪華汽車品牌
第一節(jié) 紅旗汽車
第二節(jié) 洞見與勇氣
第三節(jié) 行動與落實
第四節(jié) 紅旗品牌重塑
第五節(jié) 小結(jié)
第八章 結(jié)論
第一節(jié)創(chuàng)建高端汽車品牌的路徑
第二節(jié)七大核心觀點
參考文獻(xiàn)
附錄訪談提綱
后記