社交網(wǎng)絡中的消費者：自我、社群與互動

　　本書從社交網(wǎng)絡的各種現(xiàn)象出發(fā)，從不同角度洞察社交網(wǎng)絡環(huán)境中的消費者行為，深入探討社交網(wǎng)絡對個體和群體及其消費行為的影響和其背后的深層次原因，并提煉出具有普適性價值的理論。全書涵蓋了社交網(wǎng)絡中消費者的自我展示、線上？線下自我差異、消費者的目標公開與目標實現(xiàn)、線上？線下心理聯(lián)結(jié)、消費者主動社交網(wǎng)站的使用、社交網(wǎng)絡中的拍照分享與顧客體驗、社交網(wǎng)絡環(huán)境中的“人以群分”、虛擬社群成員的社群意識與消費者自我？品牌聯(lián)系、微博集群中的群體目標與個體參與動機、網(wǎng)絡社群結(jié)構(gòu)與消費者融入、網(wǎng)絡群體依存關(guān)系與消費者卷入、溝通網(wǎng)絡類型、網(wǎng)絡社群中的陌生人信任、群體效能感與群體消費行為、企業(yè)社交媒體信息互動策略、社交網(wǎng)絡中的品牌事件、傳統(tǒng)國貨在社交媒體環(huán)境中的價值傳承與創(chuàng)新等重要內(nèi)容。

　　獲得湖南省優(yōu)秀社會科學成果二等獎，湖南省科技進步三等獎，2014、2016年JMS營銷科學學術(shù)年會"十佳"論文獎。