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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以中國(guó)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體為研究對(duì)象，基于“數(shù)商興農(nóng)”的現(xiàn)實(shí)背景，針對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)施電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素和發(fā)展路徑展開深入研究，為提高新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)收入、拓展農(nóng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電商政策效力提供理論參考?；谝陨辖Y(jié)論，本書從市場(chǎng)主體、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和政府三個(gè)維度，結(jié)合電子商務(wù)“人、貨、場(chǎng)”要素，從新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商的模式優(yōu)化、組織建設(shè)、人才培養(yǎng)三個(gè)視角提出相關(guān)建議。

作者簡(jiǎn)介

　　夏守慧，博士在讀，浙江溫州人，溫州科技職業(yè)學(xué)院副教授，從事農(nóng)村電商教學(xué)科研工作17年。獲評(píng)溫州市“551”人才，主持市廳級(jí)及以上項(xiàng)目11項(xiàng)，發(fā)表論文10余篇。蘇可，溫州科技職業(yè)學(xué)院經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用教研室專任教師，主要研究方向?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)、綜合評(píng)價(jià)。

圖書目錄

第一章緒論/001
第一節(jié)研究背景、問題提出和研究意義002
第二節(jié)研究目標(biāo)009
第三節(jié)研究方法009
第四節(jié)研究基本框架與內(nèi)容010
第五節(jié)研究的范圍和概念界定013
第六節(jié)本書創(chuàng)新點(diǎn)020
第二章國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述/023
第一節(jié)國(guó)內(nèi)有關(guān)文獻(xiàn)概況024
第二節(jié)國(guó)內(nèi)有關(guān)涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究025
第三節(jié)國(guó)內(nèi)有關(guān)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)施電子商務(wù)研究028
第四節(jié)國(guó)外有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究037
第五節(jié)已有相關(guān)研究文獻(xiàn)述評(píng)041
第三章新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)施電子商務(wù)的研究模型與理論假設(shè)/043
第一節(jié)研究模型理論基礎(chǔ)044
第二節(jié)研究模型和理論假設(shè)056
第四章農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)影響因素的實(shí)證研究/063
第一節(jié)調(diào)研設(shè)計(jì)064
第二節(jié)樣本分析069
第三節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀076
第四節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納情況082
第五節(jié)浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)影響因素分析083
第六節(jié)研究結(jié)論096
第五章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系、農(nóng)村電商成本要素與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析/099
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系分析100
第二節(jié)農(nóng)村電商成本要素與影響因素108
第三節(jié)農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略118
第六章農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)選擇與應(yīng)用模式/129
第一節(jié)電子商務(wù)平臺(tái)類型分析130
第二節(jié)電子商務(wù)應(yīng)用模式分析136
第三節(jié)電子商務(wù)思維與運(yùn)營(yíng)分析152
第七章新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電子商務(wù)組織建設(shè)研究/173
第一節(jié)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電子商務(wù)組織現(xiàn)狀分析174
第二節(jié)不同新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電子商務(wù)組織對(duì)比分析175
第三節(jié)電子商務(wù)組織優(yōu)化研究183
第四節(jié)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商組織發(fā)展影響因素分析199
第八章農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才分析與建議/203
第一節(jié)新型職業(yè)農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的路徑204
第二節(jié)高職院校學(xué)生直播電商人才培養(yǎng)路徑212
第三節(jié)鄉(xiāng)村干部培養(yǎng)提升縣域農(nóng)業(yè)電子商務(wù)路徑研究229
第九章研究結(jié)論與政策建議/237
第一節(jié)研究總結(jié)238
第二節(jié)政策建議240
第三節(jié)戰(zhàn)略管理計(jì)劃248
第四節(jié)研究不足及進(jìn)一步研究方向259
參考文獻(xiàn)/260
后記/277