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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)主要探討視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里的一種特殊的設(shè)計(jì)元素“視覺(jué)邊界”對(duì)消費(fèi)者感知、認(rèn)知及行為層面的影響。視覺(jué)邊界（VISUAL BOUNDARY）被定義為：一種有形的，可以被個(gè)體通過(guò)視覺(jué)輸入，有效感知的具有一定修飾作用的線(xiàn)條型設(shè)計(jì)元素，其功能表現(xiàn)為對(duì)整體頁(yè)面的分割，或?qū)δ繕?biāo)對(duì)象的環(huán)繞，從而更為明顯地劃分各單位內(nèi)容物的歸屬。本書(shū)一共從三個(gè)角度探討視覺(jué)邊界的作用：一、感知視角，本書(shū)論述了視覺(jué)邊界如何限制注意力轉(zhuǎn)移，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)目標(biāo)對(duì)象內(nèi)容物的數(shù)量感知；二、認(rèn)知視角，本書(shū)論述了視覺(jué)邊界如何引導(dǎo)注意力分布，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)目標(biāo)內(nèi)容物信息的記憶效果；三、行為視角，本書(shū)論述了視覺(jué)邊界如何強(qiáng)化目標(biāo)刺激物的信息強(qiáng)度，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)禮物產(chǎn)品的選擇與購(gòu)買(mǎi)。

作者簡(jiǎn)介

　　歐陽(yáng)筠，廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)博士，主要從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)與旅游管理相關(guān)研究。在Tourism Management，Psychology & Marketing，科技管理研究等SSCI 及 CSSCI 上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。主持或參與多項(xiàng)課題項(xiàng)目，包括國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)，省級(jí)自然科學(xué)基金或社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)，各類(lèi)市廳級(jí)項(xiàng)目4項(xiàng)，課題成果亦獲得優(yōu)秀成果獎(jiǎng)。論文成果多次在國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議Association for Consumer Research上進(jìn)行交流，并獲得同行學(xué)者的積極評(píng)價(jià)。

圖書(shū)目錄

第1章緒論
1．1 研究背景及問(wèn)題的提出
1．2 研究意義
1．3 研究方法及研究?jī)?nèi)容
第2章文獻(xiàn)回顧
2．1 邊界的相關(guān)研究
2．2 視覺(jué)注意力的相關(guān)研究
2．3 感知數(shù)量的相關(guān)研究
2．4 信息記憶的相關(guān)研究
2．5 禮物選擇的相關(guān)研究
第3章研究設(shè)計(jì)
3．1 研究框架
3．2 研究假設(shè)的提出
3．3 實(shí)驗(yàn)方法
3．4 實(shí)驗(yàn)前測(cè)
第4章視覺(jué)邊界對(duì)消費(fèi)者感知數(shù)量影響的實(shí)證研究
4．1 實(shí)驗(yàn)概述
4．2 實(shí)驗(yàn)一：視覺(jué)邊界對(duì)感知菜品數(shù)量的影響
4．3 實(shí)驗(yàn)二：視覺(jué)邊界對(duì)感知相親候選人數(shù)量的影響
4．4 實(shí)驗(yàn)三：注意力在視覺(jué)邊界對(duì)感知App數(shù)量影響中起中介作用
4．5 實(shí)驗(yàn)四：注意力引導(dǎo)的調(diào)節(jié)作用
4．6 實(shí)驗(yàn)五：縱（橫）向視覺(jué)邊界對(duì)感知數(shù)量的影響以及其下游效應(yīng)
4．7 實(shí)驗(yàn)六：時(shí)間壓力的調(diào)節(jié)作用
4．8 本章小結(jié)
第5章視覺(jué)邊界對(duì)消費(fèi)者信息記憶影響的實(shí)證研究
5．1 實(shí)驗(yàn)概述
5．2 實(shí)驗(yàn)一：視覺(jué)邊界對(duì)信息記憶的影響
5．3 實(shí)驗(yàn)二：縱（橫）向視覺(jué)邊界對(duì)信息記憶的影響
5．4 實(shí)驗(yàn)三：注意力在視覺(jué)邊界對(duì)信息記憶的影響中起中介作用
5．5 實(shí)驗(yàn)四：視覺(jué)邊界對(duì)信息記憶的影響及其下游效應(yīng)
5．6 本章小結(jié)
第6章視覺(jué)邊界對(duì)消費(fèi)者禮物選擇行為影響的實(shí)證研究
6．1 實(shí)驗(yàn)概述
6．2 實(shí)驗(yàn)一：人際關(guān)系對(duì)選擇視覺(jué)祝福邊界禮物的影響
6．3 實(shí)驗(yàn)二：傳達(dá)祝福意愿的中介作用
6．4 實(shí)驗(yàn)三：感知祝福強(qiáng)度的中介作用
6．5 實(shí)驗(yàn)四：信息類(lèi)型的調(diào)節(jié)作用
第7章研究結(jié)論
7．1 研究總結(jié)
7．2 創(chuàng)新點(diǎn)
7．3 實(shí)踐啟示
7．4 研究局限和未來(lái)研究方向
附錄
附錄一：前測(cè)實(shí)驗(yàn)材料
附錄二：研究一實(shí)驗(yàn)材料
附錄三：研究二實(shí)驗(yàn)材料
附錄四：研究三實(shí)驗(yàn)材料
參考文獻(xiàn)